防偽行業(yè)發(fā)展空間 防偽行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 618 35
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隨著技術(shù)的發(fā)展，防偽和售假手段和方法也趨于集團化、科技化，更加隱蔽，給品牌商帶來了諸多煩惱，品牌商也紛紛將“防偽追溯”的需求作為產(chǎn)品包裝的核心功能之一，在這種背景下，中國的防偽技術(shù)市場廣闊。

隨著技術(shù)的發(fā)展，防偽和售假手段和方法也趨于集團化、科技化，更加隱蔽，給品牌商帶來了諸多煩惱，品牌商也紛紛將“防偽追溯”的需求作為產(chǎn)品包裝的核心功能之一，在這種背景下，中國的防偽技術(shù)市場廣闊。

當前，假冒侵權(quán)行為仍然屢禁不止，品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒侵權(quán)的對象。產(chǎn)品防偽溯源是維護市場公平競爭秩序的重要手段，在保護企業(yè)品牌和知識產(chǎn)權(quán)、維護消費者權(quán)益、建設(shè)社會信用體系等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

目前，產(chǎn)品防偽溯源廣泛服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術(shù)品、文教體育用品、電子電器、日用化學(xué)品等30余個行業(yè)，數(shù)十萬個品牌，有效保障了品牌企業(yè)利益，增進了消費者信任。

防偽行業(yè)發(fā)展空間

隨著經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，中國將進一步加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，如何應(yīng)對新時期防偽行業(yè)發(fā)展的新形勢，迎接國際科技競爭的新挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為世界各國 防偽行業(yè)面臨的共同課題。中國作為世界上潛力較大的工業(yè)和消費品市場，應(yīng)運而生的防偽形勢更加嚴峻，經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開各種先進的防偽技術(shù)的應(yīng)用，各種防偽產(chǎn)品的出現(xiàn)，也同時為防偽技術(shù)的發(fā)展提供了廣闊的天地。

對企業(yè)來說，建立防偽追溯系統(tǒng)可以有效地防止假貨，維護企業(yè)的信譽。目前，“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽跟蹤系統(tǒng)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，廣泛應(yīng)用于乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

二維碼防偽標簽采用二維碼加密技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品的唯一標識碼，將二維碼印刷或貼于產(chǎn)品包裝上，用戶可以利用手機拍照解碼軟件進行解碼后到防偽碼驗證平臺驗證得到產(chǎn)品的詳盡的信息。二維碼可儲存信息大，通過加密不易被復(fù)制盜用，產(chǎn)品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實現(xiàn)了產(chǎn)品信息防偽的高效性。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國防偽行業(yè)有2000多家企業(yè)，從業(yè)人員超過20萬人。防偽技術(shù)廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、煙草、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品中。除了證件和票據(jù)，我國90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品都使用防偽技術(shù)。

在消費者層面，健康、可信、可持續(xù)等不同層面的消費者追溯訴求，成為推動消費升級的主要動力，也都需要借助“一物一碼”來實現(xiàn)。但是，市場上可供溯源的產(chǎn)品規(guī)模并不能匹配消費者需求的變化，還有很大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國防偽行業(yè)市場規(guī)模為260億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)+防偽市場規(guī)模為134億美元。有預(yù)計認為全球2023年防偽溯源市場規(guī)模將達到1960億元。

防偽行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略

防偽標簽(如水印、指紋和筆跡)在古代就已廣泛應(yīng)用于文化、經(jīng)濟和軍事等領(lǐng)域。防偽技術(shù)的創(chuàng)新對于穩(wěn)定市場、醫(yī)療健康和社會可持續(xù)發(fā)展等具有重要意義。目前，防偽標簽主要使用發(fā)光或結(jié)構(gòu)色材料，通過利用物理化學(xué)刺激、多色組合、復(fù)雜圖案等方式可以實現(xiàn)編碼安全。但是由于自身空間結(jié)構(gòu)的限制，這些防偽編碼僅僅停留在一維或者二維的信息傳遞。相比之下，利用偏振衍生的手性發(fā)光材料，將大量有關(guān)視覺特征和空間結(jié)構(gòu)的信息整合到一種復(fù)合材料中，可以實現(xiàn)對每種信息進行編碼或集成，從而大大提高防偽水平。

我國是生產(chǎn)大國，也是消費大國。消費者購買商品時，往往以商品的品牌作為購買的依據(jù)。而作為企業(yè)而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起來，把品牌做好。對此，國家在政策上給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但在追求經(jīng)濟利益的當下，假冒偽劣現(xiàn)象除了損害消費者的利益，也對各個品牌帶來了名譽和信譽上的嚴重損害，甚至讓消費者失去了對品牌的信任。怎樣利用有效的方法打擊這種現(xiàn)象，維護品牌效益，是每個企業(yè)都在思索的重要問題。合理地利用防偽技術(shù)，是維護企業(yè)品牌利益的有力武器。

政策與需求雙向加持下，“一物一碼”的前景正在被重估，一物一碼不僅能夠?qū)崿F(xiàn)監(jiān)管層面的精準掌控，也是組成生產(chǎn)企業(yè)商品制造、流通、營銷大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的神經(jīng)末梢，成為構(gòu)筑品牌力的重要技術(shù)支撐。

隨著國家發(fā)改委在2022年1月印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，“一物一碼”的發(fā)展也進入了新的階段?！兑?guī)劃》中不但提出加快完善重要產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，拓展追溯產(chǎn)品范圍，推進食品(含食用農(nóng)產(chǎn)品)、藥品、中藥材等重要產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化追溯系統(tǒng)建設(shè);還鼓勵企業(yè)充分挖掘追溯數(shù)據(jù)在產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌塑造中的應(yīng)用價值，這也就意味著對B、C兩端都友好適用，并且具備靈活開發(fā)性的“一物一碼”作為品牌防偽與質(zhì)量溯源的最優(yōu)選擇，將迎來更大規(guī)模的普及和應(yīng)用。

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  2023-2027年中國防偽行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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