體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

• 周迅 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 888 55
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當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展時期，體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重將逐漸提高，與美國和日韓相比，提升的空間很大。有資料表明，過去六年，我國體育產(chǎn)業(yè)總值在GDP中所占比重不斷增加，從2012年的0.6%增加到2017年的0.94%，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。據(jù)預(yù)測，到2020年，G

近年來，體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療、文化、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)加速融合，體育產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)不斷提升。如與旅游休閑的產(chǎn)業(yè)融合，憑借產(chǎn)業(yè)資源的整合、互補(bǔ)與共享樹立“體育+旅游”的全域化優(yōu)勢，為未來體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級提供了增長潛力和動能儲備。

體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。近年來，隨著全民健身戰(zhàn)略和健康中國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國體育產(chǎn)業(yè)顯示出巨大市場潛力和強(qiáng)勁發(fā)展動力。

體育新經(jīng)濟(jì)是以體育為核心元素，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動下所形成的新型體育經(jīng)濟(jì)活動。它強(qiáng)調(diào)通過培育新需求、新場景、新內(nèi)容、新模式、新產(chǎn)品等，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能，激活體育消費(fèi)。

體育新經(jīng)濟(jì)打破了原有的消費(fèi)與服務(wù)邊界，提升了商業(yè)價值。消費(fèi)者擁有更多話語權(quán)，并充分參與消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)。專業(yè)運(yùn)動員在賽場之外參與到體育消費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動，增強(qiáng)粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

體育新經(jīng)濟(jì)顛覆了原有的資源配置模式，減少了信息不對稱。時間、空間、群體等體育消費(fèi)的重要資源，通過信息技術(shù)能夠得到精確計(jì)算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。體育新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了原有的商業(yè)邏輯，關(guān)照消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求之外的權(quán)益與發(fā)展。更多市場主體以用戶價值為核心，著眼于延伸和拓展用戶未來的商業(yè)價值，以實(shí)現(xiàn)共贏與可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，我國已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)改善，加之新冠肺炎疫情影響，居民生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都受到了巨大沖擊，各年齡段人群表現(xiàn)出不同的體育新需求。

近年來，體育與旅游的深度融合發(fā)展在促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能和拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間等方面的作用愈發(fā)凸顯，體育旅游成為貫徹落實(shí)全民健身和鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略的重要抓手。

體教融合政策紅利不斷釋放。近兩年，相關(guān)文件從保障學(xué)生鍛煉時間、豐富學(xué)校體育活動、鼓勵青少年體育俱樂部發(fā)展和完善青少年賽事體系等方面促進(jìn)體教融合發(fā)展，為體育培訓(xùn)相關(guān)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動項(xiàng)目協(xié)會等參與學(xué)校體育教育提供了政策支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

近幾年，國家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家體育總局公布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，到2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬億元，職工總數(shù)超過六百萬人，工業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到1.0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占30%以上。比賽活動產(chǎn)業(yè).健身休閑產(chǎn)業(yè).場地服務(wù)產(chǎn)業(yè).體育中介產(chǎn)業(yè).體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè).體育傳媒產(chǎn)業(yè).體育彩票產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展時期，體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重將逐漸提高，與美國和日韓相比，提升的空間很大。有資料表明，過去六年，我國體育產(chǎn)業(yè)總值在GDP中所占比重不斷增加，從2012年的0.6%增加到2017年的0.94%，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。據(jù)預(yù)測，到2020年，中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將超1.2%，體育服務(wù)業(yè)增加值占30%以上。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出27372億元、增加值10735億元。與之相對，北京奧運(yùn)會成功舉辦的2008年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1554.97億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值2008年至2020年間的平均增速高達(dá)17.5%。根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元。

5G通信、人工智能等前沿技術(shù)蓬勃發(fā)展，積極賦能體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，衛(wèi)星直播技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法與互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的結(jié)合有效提升了體育產(chǎn)業(yè)的供給能力。另一方面，數(shù)字技術(shù)突破了體育消費(fèi)市場的刻板形態(tài)，智能體育發(fā)展突飛猛進(jìn)，居家健身服務(wù)消費(fèi)等新模式不斷涌現(xiàn)。

2022年“雙11”促銷活動，各大電商平臺的體育用品及其相關(guān)服務(wù)的銷售成績單再次令人眼前一亮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，千余個品牌旗下的戶外品類產(chǎn)品銷量全面上升，在促銷活動開始后10分鐘就實(shí)現(xiàn)了成交額同比成倍增長。京東的服務(wù)類訂單也同步迎來高速增長，其中洗衣、洗鞋、體育延保服務(wù)等運(yùn)動保障類服務(wù)訂單同比增長10倍。健身房品牌健萌44家門店創(chuàng)造了1.1億元的總銷售額，相比去年增長21.23%。線上宣傳線下引流，“抓新”的同時更注重“留存”，成為今后健身行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

本報告對中國體育產(chǎn)業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、進(jìn)出口貿(mào)易等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國體育產(chǎn)業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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  2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種...

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