2023我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最新政策法規(guī) 國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的投融資情況

• 黃江 2023年1月6日 來(lái)源：新浪 258 9
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近年來(lái)，隨著全民健身及健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)顯示出巨大市場(chǎng)潛力，并伴隨相關(guān)的政策法規(guī)不斷升級(jí)與完善，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2022年,體育產(chǎn)業(yè)在疫情反復(fù)的情勢(shì)下迎難而上。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破8000億元,飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)集中爆發(fā),以及VR觀賽、運(yùn)動(dòng)科技、AI健身等所帶來(lái)的機(jī)遇正在顯現(xiàn)。

2023我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最新政策法規(guī)

近年來(lái)，隨著全民健身及健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)顯示出巨大市場(chǎng)潛力，并伴隨相關(guān)的政策法規(guī)不斷升級(jí)與完善，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其中，備受關(guān)注的新《體育法》也將于 2023 年 1 月 1 日起施行。作為自 1995 年問(wèn)世以來(lái)的首次大修，顯然是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)邁入新階段的一個(gè)重要標(biāo)志。

據(jù)了解，新《體育法》主要變化包括將原本第二章 " 社會(huì)體育 " 章名修改為 " 全民健身 "，并從規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)配置、開(kāi)放管理等方面，細(xì)化了全民健身保障條件，從制度上解決老百姓 " 健身去哪兒 " 的難題。此外，還明確規(guī)定了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，工作協(xié)調(diào)機(jī)制，體育產(chǎn)業(yè)范圍，支持體育用品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和職業(yè)體育發(fā)展，對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

受此消息刺激，在 2022 年最后一個(gè)交易日，A 股體育板塊迅速拉升，其中力盛體育漲停，宣亞國(guó)際、三夫戶外等多只個(gè)股跟漲。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

盡管受疫情影響，消費(fèi)不振，且線下活動(dòng)受阻，但今年仍是公認(rèn)的體育大年?；仡櫲辏硕瑠W會(huì)和世界杯之外，乒乓球以及男排、女排和女籃的單項(xiàng)世界大賽等都在這一年 " 扎堆 " 進(jìn)行。其中，剛于近日謝幕的卡塔爾世界杯，無(wú)疑是萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，甚至有數(shù)據(jù)顯示此次世界杯是 12 年來(lái)最火的一屆。熱度攀升背后，國(guó)內(nèi)廠商的參與力度亦空前，并共同掀起了一輪可預(yù)見(jiàn)的消費(fèi)熱潮。

國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的投融資情況

2022年1月1日至12月31日，體育領(lǐng)域共發(fā)生61起融資事件，較2021年全年(87起)減少26起。

61起融資事件中，披露具體融資金額的有16起，僅披露融資體量的有33起，還有12起沒(méi)有透露具體金額或融資體量。經(jīng)計(jì)算，49起融資事件的規(guī)模為17.42億元，較2021年(112.56億元)的融資體量有明顯減少——所有融資事件中，體量為“百萬(wàn)級(jí)”“千萬(wàn)級(jí)”的按100萬(wàn)元、1000萬(wàn)元計(jì)算，“數(shù)百萬(wàn)”“數(shù)千萬(wàn)”按300萬(wàn)元、3000萬(wàn)元計(jì)算，“近千萬(wàn)”“近億元”按800萬(wàn)元、8000萬(wàn)元計(jì)算，未披露金額的融資暫不計(jì)算在內(nèi)。

從單個(gè)項(xiàng)目看，融資金額在億元及以上的有3起，千萬(wàn)元級(jí)的有32起，百萬(wàn)級(jí)的有14起。其中，運(yùn)動(dòng)醫(yī)療項(xiàng)目北京天星獲得數(shù)億元融資，健身服務(wù)類(lèi)項(xiàng)目覓淘智聯(lián)獲得3000萬(wàn)美元融資，體育電商平臺(tái)俊億獲得1億元融資，是2022年獲得單筆融資超過(guò)億元的項(xiàng)目。

盡管2022年體育領(lǐng)域獲得融資的數(shù)量和規(guī)模較2021年有所下降，但從獲得融資項(xiàng)目的細(xì)分賽道和所處的融資階段仍舊可以看出一些積極的變化。

從融資輪次看，61起融資事件中，在天使輪獲得融資的有22起，Pre-A輪有10起，A輪有11起，戰(zhàn)略投資的有10起，處于B輪及后期、定增、收購(gòu)的共有5起，種子輪有3起。通過(guò)融資輪次來(lái)看，在天使輪、Pre-A輪獲得融資的有32起，表明投資人對(duì)處在產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)模式打磨階段的項(xiàng)目比較關(guān)注。11個(gè)項(xiàng)目在A輪獲得融資，說(shuō)明資本對(duì)具備面向用戶的產(chǎn)品或商業(yè)模式的項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。另外，初創(chuàng)期和成熟的后期項(xiàng)目受到資本的關(guān)注較少。

從獲得融資項(xiàng)目的細(xì)分賽道看，體育制造類(lèi)(鞋服及運(yùn)動(dòng)裝備、器材)有16起，健身領(lǐng)域有11起，體育教育與培訓(xùn)有8起，體育服務(wù)類(lèi)(電商、旅游、賽事服務(wù)等)7起，電競(jìng)及游戲相關(guān)6起，露營(yíng)相關(guān)的4起，運(yùn)動(dòng)醫(yī)療、健康輕食和體育科技相關(guān)的分別有4起、3起和2起。

體育制造是體育產(chǎn)業(yè)中重要的細(xì)分賽道，16起獲得融資的體育制造類(lèi)項(xiàng)目，涵蓋了運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、健身器材、戶外服裝等，多以個(gè)性、時(shí)尚化的小眾品牌為主。

另外，健身一直是資本長(zhǎng)期關(guān)注的賽道。除了個(gè)性化的健身房、工作室獲得資本投資，智能健身設(shè)施、解決方案等項(xiàng)目也獲得了資本青睞。

“體育+旅游”正成為旅游消費(fèi)新趨向

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?。?guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》指出：“要大力發(fā)展體育旅游，推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量提升?！?/p>

要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門(mén)體育旅游產(chǎn)品，同時(shí)讓旅游與體育實(shí)現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

生活化、接地氣才是體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也就是說(shuō)體育旅游要大眾化。

比如瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”融合發(fā)展。

隨著旅游者對(duì)個(gè)性化、多樣化、高級(jí)化旅游產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品將影響未來(lái)體育旅游發(fā)展格局。

通過(guò)對(duì)體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。要深挖體育旅游，考慮引進(jìn)汽車(chē)自駕游、戶外項(xiàng)目、體育旅游節(jié)慶等多種門(mén)類(lèi)，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開(kāi)發(fā)各類(lèi)IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。

開(kāi)發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時(shí)加入沖浪、浮潛、深潛項(xiàng)目，在欣賞植被的同時(shí)加入徒步、騎行項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。

一方面，賽事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來(lái)更大的人氣。

《2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，體育企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，體育行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些體育細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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