2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場還有很大的發(fā)展投資空間

• 劉明月 2023年1月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1205 78
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資前景如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資前景如何?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點(diǎn)， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗(yàn)型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國在線新經(jīng)濟(jì)的重要模式。

隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機(jī)構(gòu)的義務(wù)，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)主播的管理和培訓(xùn)等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。

接下來，相關(guān)部門還要通過制定行業(yè)規(guī)范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系加以梳理，使得有標(biāo)準(zhǔn)可依、有規(guī)范可循，如此才能加快行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的進(jìn)度，讓優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景也不斷擴(kuò)容。直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來了重大的發(fā)展機(jī)遇。年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”。

2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場還有很大的發(fā)展投資空間

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模超過了千億。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，上半年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，上半年增加1.84億人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商業(yè)務(wù)在第二季度實(shí)現(xiàn)了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻(xiàn)?？焓中〉曜鳛榭焓蛛娚虡I(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對電商交易總額的貢獻(xiàn)率也在持續(xù)提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)從66.4%增長至二季度的90.7%。

近年來，我國網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1,800家直播電商相關(guān)企業(yè)，同比2019年上漲5%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

從行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1,400家，占比32.8%。

在我國上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。在短期內(nèi)，整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)還將持續(xù)地?cái)U(kuò)張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播， 再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)模可想而知。

專業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

中研研究院出版的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模

圖表：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)負(fù)債規(guī)模分析

圖表：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢

圖表：2023-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場產(chǎn)品價格趨勢預(yù)測

圖表：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)利潤規(guī)模及增長速度

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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