節(jié)前清潔小家電迎來熱銷 清潔電器有望最大的品類版塊

• 黃江 2023年1月14日 來源：新浪 924 57
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2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺，基本是三分天下的格局。預計至2030年清潔電器的市場規(guī)模達到750億元，將達到與洗衣機市場規(guī)模相當?shù)乃健?/p>

疫情初期，小家電憑借“宅經(jīng)濟”實現(xiàn)了突飛猛漲，加上“懶人經(jīng)濟”的影響，整個小家電行業(yè)表現(xiàn)出了驚人的增長。不過，小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來了大幅增長后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。

在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來了高光時刻，個別產(chǎn)品折價率更是達到了42%。可以預見，元春市場的促銷將為小家電市場創(chuàng)造更多的條件，整個小家電市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L。

節(jié)前清潔小家電迎來熱銷

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)，預計今年全國將迎來返鄉(xiāng)高峰，受“年貨經(jīng)濟”、“團聚消費”帶動，多品類家電更新?lián)Q代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂類家電迎來熱銷。

蘇寧易購相關(guān)負責人介紹，1月4日年貨節(jié)啟動以來，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機、洗碗機等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機等廚房小家電尤其受消費者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購年貨節(jié)啟動以來，線下門店洗碗機同比增長325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長190%，洗地機較去年同期增長56%。

為滿足消費者春節(jié)期間家電選購及換新需求，蘇寧易購持續(xù)落地年貨節(jié)活動。春節(jié)期間，蘇寧易購全國門店不打烊，物流服務正常運營。蘇寧易購已陸續(xù)開展萬件家電五折起、品牌套購滿返、以舊換新補貼、買贈家電清洗等活動。

年貨節(jié)補貼方面，蘇寧易購將深度參與包括江蘇、深圳、上海等20余個地方政府開展的家電促消費活動，并聯(lián)動海爾、美的、海信等家電品牌工廠，云閃付、建行生活等銀行資源，及順豐、魯班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行類APP，發(fā)放新春家電消費補貼。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》顯示：

2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺，基本是三分天下的格局。預計至2030年清潔電器的市場規(guī)模達到750億元，將達到與洗衣機市場規(guī)模相當?shù)乃健?/p>

競爭環(huán)境的推動下，掃地機器人售價越來越昂貴，高端型號售價普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。價格上去了但用戶體驗及口碑并沒有因此相應上漲，反倒出現(xiàn)一些質(zhì)疑的聲音，掃地機器人似乎已陷入技術(shù)發(fā)展瓶頸。

而洗地機的出現(xiàn)其實是晚于掃地機的，頭部的添可、追覓等品牌也都是近幾年才火熱起來的，一些傳統(tǒng)的家電品牌如美的、蘇泊爾、方太等，也在入局洗地機市場。同掃地機器人相比，洗地機不需要考慮避障，不需要復雜的人工智能算法，對于想要進入這個市場的品牌來說，似乎沒有太高的技術(shù)壁壘。但也正因為如此，品牌想要在洗地機市場想要打造獨特的商品屬性和銷售賣點，也會比較困難。當各家差不多價位的產(chǎn)品，功能似乎都差不多的時候，對于消費者的吸引力也就不足了。

從銷量方面來看，添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，總體市占超57%。添可今年在洗地機領域的銷量超45萬件，銷售額超13億元;追覓洗地機的年銷量則超8.7萬件，銷售額約達2.8億元。

2022年，在洗地機市場表現(xiàn)較好的品牌從銷售額方面來看，仍是添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，其中，添可品牌在銷額上覆蓋了54.9%的市場份額。從產(chǎn)品價格來看，添可洗地機在“2000及以上”這一價格段的銷額占比最高，將近整體份額的97%。

在今年的熱銷商品榜中，從前TOP10來看，添可品牌產(chǎn)品上榜最多，此外，追覓、米家、石頭等品牌的產(chǎn)品也均有上榜。其中，添可的這款均價為3247元的無線智能洗地機憑借清潔力強、省力方便等優(yōu)點，銷量與銷額均斷層第一。

清潔電器有望最大的品類版塊

從數(shù)據(jù)上看，清潔電器有望成為小家電領域最大的品類版塊，成為家庭主要的家電產(chǎn)品。

從市場端來看，整個吸塵器、洗地機的零售市場規(guī)模不斷上漲，但實質(zhì)從2018年開始，零售量的增幅就非常小，需求量并沒有向上有太多的突破。市場的增長主要來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性的變化，行業(yè)的技術(shù)含量越來越高，技術(shù)創(chuàng)新越來越多，靠創(chuàng)新來驅(qū)動著行業(yè)的發(fā)展。比如，掃地機器人主要有兩大方面的技術(shù)創(chuàng)新：

一是清潔部分，如吸塵清洗、自動清洗技術(shù)、除菌技術(shù)等等，將人工作業(yè)都集成到一個產(chǎn)品中，每年都有這樣的創(chuàng)新。

二是機器人技術(shù)升級，比如地圖技術(shù)、避障的技術(shù)、視覺的技術(shù)等已經(jīng)有長足的進步，可以按照用戶的要求去清掃。從自動充電到配有基站，發(fā)展非常迅猛。甚至有的產(chǎn)品會配備高清攝像頭，掃地機器人可承擔起家庭安全巡視的職能，已經(jīng)超出清潔電器的范疇。

可以說，在清潔電器中，掃地機器人也是最適合技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如同移動通訊行業(yè)的技術(shù)迭代一樣，非常有節(jié)奏，三五年就是一個向上走的趨勢。比如，從第一代模擬移動通信到現(xiàn)在的5G，每隔幾年就是一個技術(shù)迭代，而且都是給行業(yè)帶來革命性的變化迭代，過程中也造就了如華為、小米、中興等等這企業(yè)。目前，中國的掃地機器人制造能力、產(chǎn)品研發(fā)水平均處于全球領先，行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展，也必然會有優(yōu)秀的品牌崛起。

相對而言，洗地機產(chǎn)品也擁有AI智能、智能語音提示、智能互動等功能，但尚沒有達到場景化，在智能技術(shù)上還有很大提升空間。另外，在清洗的部件上也有創(chuàng)新的空間。

《2022-2027年中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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