2023孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

• 陳澤芳 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1205 78
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孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包含醫(yī)藥制造業(yè)、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業(yè);下游銷售渠道主要有商場、超市、藥品零售等。從孕婦營養(yǎng)保健品細(xì)分產(chǎn)品的滲透率來看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42

我國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,孕婦營養(yǎng)保健品進(jìn)口數(shù)量為77012噸,進(jìn)口金額為58743萬美元,進(jìn)口均價為0.76萬美元/噸,我國奶粉進(jìn)口數(shù)量為122630噸,進(jìn)口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進(jìn)口均價為0.63萬美元/噸。中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)國內(nèi)市場規(guī)模約為383億元，這一規(guī)模達(dá)到493億元，同比增長8.35%。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實(shí)施奶業(yè)振興行動，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動。

中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到698億元，同比增長率為7.05%。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場銷售規(guī)模為540億元。中國孕婦奶粉規(guī)模達(dá)到2.86億，相比增長21.3%，隨之而來的是巨大的孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

根據(jù)中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。近年來，人們對于養(yǎng)生保健越來越重視，保健品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

我國膳食營養(yǎng)保健品行業(yè)自80年代起發(fā)展至今已有近40年的歷史。目前，我國保健品產(chǎn)品種類主要包括膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動營養(yǎng)品、體重管理產(chǎn)品和傳統(tǒng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品。保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類原材料，主要由基礎(chǔ)化工品生產(chǎn)企業(yè)和中草藥提取廠商構(gòu)成，原材料種類主要包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、動植物提取物和生物活性物質(zhì)等。保健品種類繁多，可以分為一般保健品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等，而根據(jù)不同的需求效果可以進(jìn)一步細(xì)分。

保健品行業(yè)的流通渠道主要分為直銷和非直銷。直銷是指保健品企業(yè)通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。目前，我國保健品銷售渠道較為集中，主要由直銷、藥店和線上銷售構(gòu)成。

孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包含醫(yī)藥制造業(yè)、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業(yè);下游銷售渠道主要有商場、超市、藥品零售等。從孕婦營養(yǎng)保健品細(xì)分產(chǎn)品的滲透率來看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42.8%、40%。

2023孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究

中國80/90后將帶來健康、有機(jī)和保健食品的快速普及。隨著90后站上消費(fèi)主舞臺，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。

保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內(nèi)將實(shí)施注冊與備案雙軌制度，這預(yù)示著孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%，預(yù)計(jì)2026年孕婦保健品市場規(guī)模將突破700億元。

孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦營養(yǎng)保健品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

目前，該行業(yè)在中國市場空間也非常巨大。想要了解更多孕婦營養(yǎng)保健品市場調(diào)研詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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