成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 994 63
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近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿足中老年人健康需求。幾乎同一時間，美贊臣中國宣布推出成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，進軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來越多國內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場，并將其視

2022年我國人口減少85萬人，主要還是由于新出生人口在減少，與生育意愿下降、婚育時間推遲等有關系，也與育齡婦女人口的減少也有關系，這些因素導致了新出生人口減少。出生人口減少，再加上人口老齡化，導致了人口負增長。

全年出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰;死亡人口1041萬人，人口死亡率為7.37‰;人口自然增長率為-0.60‰。

目前各大乳企除了布局奶源建設外，對成人奶粉的功能性也投入了很大的關注，尤其是針對當下成人的健康痛點。

成人奶粉就是專門為成人設計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。因為身體發(fā)育等不同因素，成人奶粉的配方與嬰兒奶粉會稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脫脂奶粉和脫脂奶粉的主要區(qū)別是脂肪含量不同，熱量也不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》顯示：

成人奶粉行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著人們健康意識及需求提升，成人奶粉市場逐漸擴大。疫情期間，線上成人奶粉市場提升迅猛，相較于2021年，2022年中國成人奶粉整體將繼續(xù)增長。

根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)洞察來看，中老年市場值得關注的功能方向主要有免疫力、骨質(zhì)疏松、睡眠、心血管及三高問題。易消化、助睡眠、提升免疫力成為人們在選購奶粉時的關鍵詞。

因此，成人奶粉品牌可以著力于優(yōu)化產(chǎn)品配方，有針對性地增加功能配料，更全面地滿足目標群體的需求。

成人奶粉是根據(jù)中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產(chǎn)工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養(yǎng)飲品。2018年，國家衛(wèi)健委員就發(fā)布了我國首個老年食品的國家標準《食品安全國家標準老年食品通則(征求意見稿)》，其中規(guī)定了老年食品的術(shù)語和定義，及適用的標準，對產(chǎn)品標示也作出了規(guī)定，規(guī)定產(chǎn)品標簽應標注為“老年食品”。

近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿足中老年人健康需求。幾乎同一時間，美贊臣中國宣布推出成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，進軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來越多國內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場，并將其視為新的增長點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對中老年人群推出“葆護”系列奶粉;2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”;2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。

隨著線上成人奶粉產(chǎn)品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產(chǎn)品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產(chǎn)品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國新生嬰幼兒數(shù)量進一步急劇下降，導致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場容量面臨萎縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。進入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場規(guī)模增長反而變得愈發(fā)乏力，整個市場進入了存量競爭階段，其中中國飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進行了“去庫存”的操作。

不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進行合理營銷和合理的產(chǎn)品定位，將能更加快速和準確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內(nèi)，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內(nèi)被認為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

成人奶粉行業(yè)前景分析

022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢還在加快。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。

盡管就當下而言，成人奶粉在國內(nèi)仍然是一個受眾狹窄的小眾市場，對新布局企業(yè)的業(yè)績支撐也很有限，但正如獨立乳業(yè)分析師宋亮所分析，成人奶粉市場或?qū)⒃诮衲暧瓉砭畤娛桨l(fā)展。

目前來看，隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，中老年奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴大，我國中老年奶粉市場規(guī)模接近42億左右。受新冠肺炎疫情的推動，線上成人奶粉市場規(guī)模增長迅速，第一季度整體增幅同比增加80%左右。整體來看，我國成人奶粉市場規(guī)模在180億元左右。

從消費群體來看，女性消費者為成人奶粉市場消費主力軍，消費占比接近70%，其中80后占據(jù)市場消費主導地位。隨著居民健康消費意識不斷增強，70后、90后也表現(xiàn)出了對成人奶粉的選購熱情。從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富化、受眾范圍擴大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業(yè)將不斷向豐富化、功能化的方向發(fā)展。但整體來看，我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展時間較短，目前成人奶粉市場規(guī)模較小，且市場普及率較低，行業(yè)提升空間廣闊。

本報告揭示了成人奶粉市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，是企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告》。

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  2022-2027年中國成人奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟...

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