服裝零售行業(yè)市場(chǎng)多大?服裝零售行業(yè)發(fā)展最新分析

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前三季度，受到復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢(shì)，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開(kāi)的2022中國(guó)服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國(guó)服

自2022年四季度防疫措施優(yōu)化后，紡織服裝行業(yè)估值快速修復(fù)，H股運(yùn)動(dòng)服飾標(biāo)的大幅跑贏大盤(pán)以及A股同行。品牌服裝零售流水在春節(jié)假期高速增長(zhǎng)后，預(yù)計(jì)2月或明顯放緩，主因今年春節(jié)前置以及促銷有所減少。該行預(yù)計(jì)3月中下旬，行業(yè)有望受益于低基數(shù)，零售流水同比增速將明顯加快。建議投資者可提前布局。

投資建議：今年行業(yè)主要趨勢(shì)包括：運(yùn)動(dòng)休閑品類的表現(xiàn)將強(qiáng)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類;下游服裝表現(xiàn)強(qiáng)于上游紡織;運(yùn)動(dòng)服飾公司渠道庫(kù)存相對(duì)健康，并且品牌力和產(chǎn)品力更強(qiáng)，表現(xiàn)將強(qiáng)于休閑服飾;國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)蘇表現(xiàn)將好于國(guó)際品牌。該行推薦李寧(02331)、安踏體育(02020)，比音勒芬(002832)(002832.SZ)等。

根據(jù)研究院撰寫(xiě)的《2021-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示

服裝零售行業(yè)市場(chǎng)分析

前三季度，受到復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢(shì)，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開(kāi)的2022中國(guó)服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國(guó)服裝業(yè)固定資產(chǎn)投資實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明行業(yè)在加快技術(shù)進(jìn)步、轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，通過(guò)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方式推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

內(nèi)銷回暖向好，成為服裝業(yè)復(fù)蘇的重要力量。特別是自6月份以來(lái)，各級(jí)政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復(fù)趨勢(shì)，降幅持續(xù)收窄。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份至9月份，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)該行測(cè)算，全國(guó)23個(gè)核心城市日均地鐵客流量1月同比下滑19%，較11/12月29/46%的跌幅大幅改善。全國(guó)百城擁堵指數(shù)簡(jiǎn)單平均在1月同比下滑5%，相比11/12月的-7/-13%同樣也錄得大幅改善。據(jù)該行邀請(qǐng)參加“春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇渠道調(diào)研：西南/華南體育用品經(jīng)銷商專家交流會(huì)”(1月27日)的運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商表示，其代理的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在春節(jié)期間均有超20%的零售流水增長(zhǎng)，主要是由客流量帶動(dòng)，其中國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)好于國(guó)際品牌。然而渠道庫(kù)存仍然高于正常健康水平，并預(yù)計(jì)還需要1-2個(gè)季度恢復(fù)。

據(jù)海關(guān)總署，中國(guó)12月服裝及衣著附件出口金額同比下跌10.1%，跌幅比10/11月16.8/14.5%收窄;紡織紗線、織物及制品出口金額同比下跌22.9%，跌幅較10/11月9.0/14.8%放大。2月第一周江浙地區(qū)滌綸長(zhǎng)絲的下游織機(jī)開(kāi)工率僅25.5%，雖然比春節(jié)前一周的3.8%有大幅改善，但較22年/21年春節(jié)后第一周的31.1/62.3%低。與此同時(shí)，美國(guó)服裝零售商仍處去庫(kù)存階段，22年12月美國(guó)服裝及服裝配飾店季調(diào)后銷售額同比增長(zhǎng)2.9%，較11月的-0.1%略改善，但弱于10月的3.5%;服裝12月季調(diào)后庫(kù)銷比為3.11x，較10/11月的3.17x/3.14x持續(xù)緩慢改善，但仍高于21年同期的2.69x。

服裝零售行業(yè)發(fā)展前景分析

目前，休閑類服裝企業(yè)業(yè)績(jī)不振，主打時(shí)尚風(fēng)格的企業(yè)也一樣。安正時(shí)尚在1月30日晚間的公告中指出，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為-5.60億到-4.30億元，與上年同期6973萬(wàn)元相比，將出現(xiàn)虧損。安正時(shí)尚也提到了疫情因素，稱2022年受疫情持續(xù)和宏觀經(jīng)濟(jì)下行等影響，公司所在行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)。報(bào)告期內(nèi)，公司主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域門(mén)店均受到疫情的嚴(yán)重沖擊，商場(chǎng)客流下降較大，導(dǎo)致公司服裝板塊和童裝板塊銷售下降，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。公司預(yù)計(jì)2022年?duì)I業(yè)收入同比下降約27.13%。

除了前述企業(yè)，《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，已經(jīng)披露業(yè)績(jī)預(yù)告的安奈兒、起步股份也預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)為虧損。曾經(jīng)的績(jī)優(yōu)生也難逃業(yè)績(jī)下滑，日前，森馬服飾也披露公告指出，受疫情影響，公司銷售收入同比下滑。而受銷售下滑影響，公司存貨增加，存貨跌價(jià)損失相應(yīng)增加。疊加報(bào)告期內(nèi)供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年盡管依舊盈利，但凈利潤(rùn)同比下降超五成。

中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

過(guò)去的2022年，在消費(fèi)者減少出門(mén)的情況下，銷售大比例依賴實(shí)體門(mén)店的服裝企業(yè)經(jīng)歷了一段低迷期。盡管最終的成績(jī)單并不理想，企業(yè)在期間也進(jìn)行了多方面的探索努力，其中包括品牌的升級(jí)、數(shù)字化建設(shè)的加碼、嘗試直播、積極使用私域流量等。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。縱觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多服裝零售行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線...

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