私護(hù)行業(yè)市場分析與發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
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隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品種類日益增多，品質(zhì)也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產(chǎn)品。

近年隨著社會(huì)的發(fā)展人們生活節(jié)奏飲食習(xí)慣的逐漸改變，很多女性的生物鐘已經(jīng)被打亂，而各種疾病也快速走向女性同胞，因此也嚴(yán)重影響到女性的身心健康，如宮頸疾病、婦科炎癥、婦科腫瘤、月經(jīng)疾病、白帶異常等等，如此關(guān)愛女性健康問題迫在眉睫。

我國目前有3.4億的女性處在需要使用女性私護(hù)品的年齡段，同時(shí)由于女性私護(hù)品是一種相對穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡季旺季之分，比營養(yǎng)保健化妝品的賣點(diǎn)要大，這個(gè)市場有廣闊的空間。

私護(hù)健康主要是指女性生殖健康護(hù)理，在國外早已形成潮流，在國內(nèi)因?yàn)榉N種原因于近幾年才剛剛起步，但發(fā)展勢頭迅猛，出于對健康和家庭的需求提高，越來越多的人對于私密項(xiàng)目有了更深的體會(huì)。

我國女性私護(hù)品主要分為四類，分別是女性私處護(hù)理液、私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理凝膠及私處護(hù)理噴霧。其中，以護(hù)理液和濕巾產(chǎn)品最為常見。

我國女性私處護(hù)理行業(yè)發(fā)展起步于20世紀(jì)中后期，經(jīng)歷了從無到有、從小到大的巨大變革。20世紀(jì)70年代，女性洗液和衛(wèi)生棉產(chǎn)值規(guī)模僅10億元左右，生產(chǎn)企業(yè)也只有幾十家，發(fā)展到21世紀(jì)初，全行業(yè)的銷售收入已達(dá)上千億元，擁有數(shù)千家企業(yè)，女性保健行業(yè)年均增速達(dá)到15%左右。

私護(hù)行業(yè)市場分析

隨著經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，女性私處護(hù)理已從最初的私處洗液等日常女性用品發(fā)展到生殖系統(tǒng)保健、養(yǎng)療乃至整形等十多個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分產(chǎn)品種類日益增多，品質(zhì)也有了較大提升，衍生出了眾多品牌和產(chǎn)品。

在私處護(hù)理品領(lǐng)域，私處護(hù)理液/洗液市場中“婦炎潔”、“潔爾陰”、“日舒安”、“Free”等大品牌之間的競爭較為激烈，投資機(jī)會(huì)主要集中在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)等方面，研發(fā)出更加溫和、清爽、低殘留、契合正常女性生理代謝特點(diǎn)的護(hù)理液是企業(yè)的重心。在私處整形、生殖養(yǎng)療、私處美容等項(xiàng)目領(lǐng)域，目前，私處面膜、噴霧、精華霜等產(chǎn)品的滲透率還較低，市場前景廣闊，企業(yè)可加強(qiáng)營銷推廣，形成品牌優(yōu)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國私護(hù)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析：

我國女性洗液品牌集中度較高，私護(hù)行業(yè)市場主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩潔、潔爾陰等少數(shù)品牌手中。隨著中國市場需求的增加，外資品牌也逐漸進(jìn)入我國市場，在高端領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力。

根據(jù)最新版《中國女性生理健康白皮書》統(tǒng)計(jì)，90%以上的成年女性存在著生殖健康問題;85.6%以上的離婚是因?yàn)榉蚱奚畈缓椭C;85%以上成年女性患有陰道炎;70%以上的女性患有不同程度的宮頸糜爛;87%的女性患有一種以上的婦科疾病;99%的女性產(chǎn)后出現(xiàn)陰道松弛，性欲低下;95%的女性隨著年齡的增長，生殖道功能下降，出現(xiàn)早衰、失眠、焦慮、性冷淡。更嚴(yán)重的是，這些健康問題反復(fù)無常、發(fā)病率高、治愈率低，還存在一定的潛在隱患，對女性的生理和心理造成了極大的負(fù)面影響。

世界衛(wèi)生組織調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，85%的女性缺乏對自身生殖健康的關(guān)注;女性各種惡性疾病發(fā)病率每年以7%的速度遞增;成年女性中有40%以上患有不同程度的宮頸糜爛。中國女性患婦科病的概率，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了感冒的發(fā)病率。

目前私密保養(yǎng)護(hù)理品牌多集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速地一二線城市，由于這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平高，私護(hù)行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)觀念超前，對美的追求已經(jīng)不局限于面部、身體護(hù)理，更追求由內(nèi)而外的健康的美，因此對私密處的護(hù)理也較為關(guān)注。

私護(hù)行業(yè)銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，私護(hù)產(chǎn)品行業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫(yī)藥電商平臺(tái)將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經(jīng)銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，私護(hù)行業(yè)加大了和電商平臺(tái)的合作。

私護(hù)行業(yè)前景分析

女性私護(hù)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的市場前景和發(fā)展空間，專家表示，預(yù)測私護(hù)行業(yè)是未來20年內(nèi)不會(huì)衰退的行業(yè)。生殖健康產(chǎn)業(yè)將是女性市場的下一個(gè)新的財(cái)富增長點(diǎn)，更是一個(gè)價(jià)值萬億的“藍(lán)海市場”。

未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對生理衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，女性私處外用品市場消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。這為行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了進(jìn)一步迅速發(fā)展的私護(hù)行業(yè)機(jī)遇。

想要了解更多私護(hù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國私護(hù)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對私護(hù)行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出私護(hù)行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào);為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

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  2022-2026年中國私護(hù)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，私護(hù)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，私護(hù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，私護(hù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些私護(hù)細(xì)分市場仍有...

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