營銷服務行業(yè)報告 營銷服務行業(yè)市場分析2023

• 陳觀秋 2023年2月22日 來源：互聯網 1384 91
• 繁體

如今營銷的方式多種多樣，有網絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等。伴隨我國經濟轉型和發(fā)展，市場對營銷服務需求不斷增大。一方面產品的服務含量，即產品的服務密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產率的提高，市場轉向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們

營銷服務是指企業(yè)樹立品牌形象、提升品牌知名度以及吸引新客戶的一系列促銷方法及活動，可根據其傳播媒體類型進行細分為傳統營銷和數字營銷。隨著社會分工的發(fā)展、科學技術的進步以及人們生活水平和質量的提高，營銷服務在企業(yè)管理中的地位和作用也變得日益重要。

營銷服務可根據其傳播的各類媒體類型進行細分，包括報章、雜志、電視、電臺及戶外廣告在內的傳統營銷和透過社交媒體、移動應用程序及網站等數字渠道推廣產品或服務的數字營銷。

營銷服務行業(yè)市場分析

1、營銷服務市場規(guī)?？焖僭鲩L

電腦、移動設備、報刊雜志以及電視被視為中國的四大主流營銷媒體。2017年至2021年，中國營銷服務市場規(guī)?？焖僭鲩L，從6754億元增長至12375億元，年均復合增長率達到16%。

2、營銷服務行業(yè)需求持續(xù)增長

從全球競爭的角度來看，跨國企業(yè)有實力和基礎執(zhí)行專業(yè)化的營銷策略，并選擇專業(yè)的第三方營銷機構為其提供量身定制的服務，以便在競爭之中取得先機。而對許多中國企業(yè)而言，為應對外國品牌的市場沖擊、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，也有實施專業(yè)化的營銷策略的動力。在營銷外包持續(xù)深化發(fā)展的背景下，專業(yè)化的營銷服務提供商迎來了很好的發(fā)展機遇。

隨著產品同質化程度的提高和行業(yè)競爭加劇，企業(yè)的營銷策略由單一依賴媒體廣告轉向綜合運用廣告、終端營銷、公共關系、中間商推廣等一系列工具，營銷方式呈現多元化態(tài)勢。在諸多營銷方式中，用于消費者和經銷商的促銷費用投入占比較大。

3、營銷服務同質化問題較為嚴重

一直以來，市場上營銷服務同質化問題較為嚴重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務需求更為迫切。需求的產生促使營銷外包服務程度逐步深化，對營銷機構的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求。提高企業(yè)市場競爭力最根本的途徑就是市場營銷手段,只有不斷創(chuàng)新符合市場需求的營銷手段才能成功的吸弓|消費者的關注和提高企業(yè)綜合實力。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國營銷服務行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

如今營銷的方式多種多樣，有網絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等。伴隨我國經濟轉型和發(fā)展，市場對營銷服務需求不斷增大。一方面產品的服務含量，即產品的服務密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產率的提高，市場轉向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應提高，并向多樣化方向拓展。

4、數字營銷服務成主流

隨著消費者接觸層面的擴大，移動設備、個人電腦等新媒體越來越受到目標消費者的青睞。包括新媒體在內的數字營銷市場規(guī)模高速增長。在移動互聯網用戶及數字媒體使用量不斷增加的推動下，數字營銷市場規(guī)模從2017年的3124億元增加至2021年的7241億元，復合年增長率為22.5%。

隨著科學技術的飛速發(fā)展，外資企業(yè)更加容易利用現代化的高新技術開展營銷創(chuàng)新活動，如營銷組織創(chuàng)新，7Ps創(chuàng)新，服務品牌創(chuàng)新等，這是我國服務企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網絡營銷，就是外資企業(yè)運用現代科技進行營銷創(chuàng)新的結果。

營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

當前企業(yè)營銷已經由實體營銷轉變?yōu)橛^念營銷，從產品營銷發(fā)展成品牌營銷。企業(yè)市場營銷不再局限于形體的產品,要的是對一個品牌、形象以及價值觀念的推銷宣傳。企業(yè)品牌塑造源于產品銷售，只有領先的品牌才能贏得市場。

營銷服務行業(yè)發(fā)展前景

展望2023年，專業(yè)化的營銷服務機構提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。在經濟全球化中,企業(yè)對全球優(yōu)勢資源的配置，需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎_上充分考慮，做出科學的營銷決策,從而成功占領國際、國內市場。全球營銷戰(zhàn)略下，一方 面企業(yè)面向全球的消費人群，同時也面臨著來自全球的競爭對手,是機遇與挑戰(zhàn)的并重。

隨著國內經濟的發(fā)展，營銷服務市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營銷服務企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些營銷服務細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對營銷服務行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出營銷服務行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多營銷服務行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國營銷服務行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國營銷服務行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，營銷服務市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，營銷服務企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，營銷服務行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些營銷...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡