2023會展行業(yè)市場調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年2月27日 來源：百度 1059 67
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根據(jù)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)建有專業(yè)會展場館的城市數(shù)量已經(jīng)超過150座，展館數(shù)量達(dá)到321座，室內(nèi)可租展覽面積達(dá)到1585.77萬m2，其中有11個省、直轄市展，此外全國有24座展覽場館工程項目處于建設(shè)之中，在建展覽場館室內(nèi)可供展覽總面積預(yù)計達(dá)304.35萬m2

會展行業(yè)市場前景如何?中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯。會展行業(yè)上游為場館租賃商、展館服務(wù)提供商，中游主要是會展主辦單位和承辦單位，下游有會展合作代理機(jī)構(gòu)以及會展經(jīng)濟(jì)輻射范圍以內(nèi)的其他行業(yè)

目前，隨著我國綜合國力的不斷發(fā)展，在我國舉辦的國內(nèi)國際各領(lǐng)域的會展數(shù)量與及規(guī)模也越來越高。

會展活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

會展行業(yè)市場展覽現(xiàn)狀情況

根據(jù)《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)建有專業(yè)會展場館的城市數(shù)量已經(jīng)超過150座，展館數(shù)量達(dá)到321座，室內(nèi)可租展覽面積達(dá)到1585.77萬m2，其中有11個省、直轄市展，此外全國有24座展覽場館工程項目處于建設(shè)之中，在建展覽場館室內(nèi)可供展覽總面積預(yù)計達(dá)304.35萬m2。

會展業(yè)是企業(yè)間的市場平臺，擔(dān)當(dāng)著全球要素本土化和本土企業(yè)全球化重任，應(yīng)該有重點有步驟地率先實現(xiàn)重啟，以有效對沖經(jīng)濟(jì)下行壓力。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏認(rèn)為，中國國際進(jìn)口博覽會與中國進(jìn)出口商品交易會、中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際消費品博覽會等政府主導(dǎo)型展覽會與約1.1萬個市場驅(qū)動型會展活動一起，成功穩(wěn)住了中國外貿(mào)外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進(jìn)博會如期舉辦，為會展業(yè)提振了士氣。為此，重啟會展業(yè)的總體策略應(yīng)是“防疫優(yōu)先、精簡觀眾、雙線融合、確保發(fā)展”。

從我國2020年舉辦展會面積上來看，由我國商務(wù)部與上海市人民政府聯(lián)合舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會的展會面積最大，達(dá)到了36萬平方米。其次是德國慕尼黑展覽(上海)有限公司舉辦的2020中國國際工程機(jī)械、建筑機(jī)械、工程車輛設(shè)備博覽會，展會面積為32.4萬平方米。

數(shù)字化是近兩年會展業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情的重要法寶，但會展數(shù)字化，并非簡單地改變會展的形式。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊表示，我們要做的不只是簡單地將線下展會搬到線上，而是整合AR、VR等技術(shù)資源與線下展會資源，連接實體空間與虛擬空間、智能空間，進(jìn)而推進(jìn)展會運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新。其特點是圍繞“線上—線下”多場景展開，其中，線下展會仍是展會數(shù)字化的核心應(yīng)用場景。

從區(qū)域分布角度來看，2020年，全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為：廣東省、江蘇省、山東省、上海市、浙江省、廣西省、重慶市、福建省、河南省和湖南省。以上十個省(直轄市)的展覽數(shù)量占全國展覽總數(shù)的76.29%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.95%。

2020年展覽統(tǒng)計將辦展機(jī)構(gòu)納入統(tǒng)計范圍中，通過比較3217會項目，共有1971家辦展主體單位，同比2019年減少833家，降幅達(dá)29.71%。上海、北京、廣州辦展機(jī)構(gòu)共計633家，占全國辦展機(jī)構(gòu)總數(shù)的32.12%。

后疫情時代，中國會展業(yè)總體上將呈現(xiàn)由經(jīng)驗主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由實踐創(chuàng)新向理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由關(guān)注過程向關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變，由項目思維向格局思維轉(zhuǎn)變的特點。長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會會展專業(yè)委員會主任、寧波市會展經(jīng)濟(jì)研究所所長任國巖提出，后疫情時代對會展從業(yè)人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過舉辦會展活動，做好頂層設(shè)計，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局;從服務(wù)密集型視角看，要懂得會展策劃、管理與服務(wù)的相關(guān)技能以及掌握數(shù)字化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的知識;從技術(shù)密集型視角看，要更善于運(yùn)用理論、方法、數(shù)字等科學(xué)分析手段，提高會展項目的核心競爭力和不可替代性;從知識密集型視角看，要了解展會題材所在領(lǐng)域的前沿需求和技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，用信息流驅(qū)動人流、物流和資金流。

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項，占比77.8%;港澳臺企業(yè)共舉辦展覽5項，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數(shù)量68個，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

“小現(xiàn)場+大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式， 將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。

會展行業(yè)前景分析

當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，產(chǎn)業(yè)鏈加快重組，技術(shù)不斷更迭換代，貿(mào)易摩擦不斷升級，市場壁壘頻繁顯現(xiàn)，全球會展業(yè)正面臨世界百年未有之大變局。在新冠疫情的持續(xù)沖擊下，會展業(yè)長期面臨延期、停展的風(fēng)險，但同時為新技術(shù)在傳統(tǒng)會展行業(yè)的應(yīng)用、新題材展會的培育以及市場資本的介入提供了機(jī)遇?？傮w來看，國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個方面的發(fā)展趨勢。

從波特五力模型的角度分析，目前我國會展行業(yè)的競爭程度較大，但由于暫時并不存在替代品，因此替代品的威脅相對較弱。此外，由于會展的舉辦對于辦展方的號召力存在一定的要求，對于行業(yè)整體來說相當(dāng)于存在一定的隱性壁壘，因此行業(yè)整體的潛在進(jìn)入者威脅較小。

隨著我國區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn),我們認(rèn)為在長三角、環(huán)渤海、珠三角、東北、中西部的“五個會展經(jīng)濟(jì)帶”的基礎(chǔ)上，未來會展業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大產(chǎn)業(yè)圈為主，二三線內(nèi)陸城市協(xié)同發(fā)展的格局，成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)有望推動成渝會展成為全國第四大會展產(chǎn)業(yè)圈，在推動西部大開發(fā)和一帶一路等戰(zhàn)略方面發(fā)揮重要作用。而區(qū)域內(nèi)會展業(yè)資源將趨于整合，以規(guī)模效應(yīng)在全國范圍內(nèi)拓展，并走向世界。

了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告

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