紙巾行業(yè)報告 紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 499 26
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隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。此外，我國濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰４送?，我國濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

紙巾又名“生活用紙”，其中包含餐巾紙、手帕紙、卷紙、面巾紙等等，也是家庭生活經(jīng)常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

為了滿足不同人群的需求，生活用紙迎來細(xì)分“革命”：擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時使用廚房紙與廚房濕巾;在廁所更偏愛衛(wèi)生殺菌程度高的濕廁紙……紙類產(chǎn)品被玩出了很多花樣。

中國目前的紙巾行業(yè)，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會造成森林資源嚴(yán)重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費者對用紙品質(zhì)的需求背道而馳。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進(jìn)一步認(rèn)可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細(xì)分化的發(fā)展同時，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

2022上半年，生活用紙三大龍頭企業(yè)全都體會到了“賺錢難”。疫情影響以外，原材料價格及經(jīng)營成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價格因國際事件動蕩、疫情及通脹影響，價格于期內(nèi)一直處于高位。

截至8月30日，包括恒安國際、維達(dá)國際、中順潔柔在內(nèi)的三大紙企已全部披露了中期財報。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤都至少下滑三成。

對于長期依賴生活用紙的企業(yè)來說，推動產(chǎn)品走向高端化及布局高利潤業(yè)務(wù)是一個大趨勢，但高端化始終存在的一個問題在于，這類產(chǎn)品占整體營收的比重始終不高，而這還需要企業(yè)花費更多的精力進(jìn)行前期市場推廣。

在渠道方面，電商等線上渠道成為紙企們拉動業(yè)績的救命稻草。維達(dá)國際的電商渠道早已成為公司最主流的銷售渠道，占總比的41%，2022上半年電商也錄得14.3%的自然增長;中順潔柔稱，報告期內(nèi)國內(nèi)部分地區(qū)受疫情管控導(dǎo)致物流運輸不暢，一定程度上影響中順潔柔銷售業(yè)績，公司開展應(yīng)對措施，調(diào)整渠道銷售策略，618電商節(jié)期間，電商渠道依舊表現(xiàn)亮眼。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國紙巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風(fēng)險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內(nèi)起到支撐業(yè)績的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現(xiàn)在觸手可及的各個角落。伴隨著消費升級，人們的用紙態(tài)度也發(fā)生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質(zhì)感”，從“基本使用”到“追求功效”。

濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

碳中和大背景下，造紙業(yè)作為高能耗行業(yè)，節(jié)能減排的意義重大，在環(huán)?？沙掷m(xù)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新探索更綠色低碳的紙巾形態(tài)、包裝及使用方式，既符合紙企可持續(xù)發(fā)展的趨勢，又順應(yīng)了當(dāng)今消費群體對精致生活的需求。而面向生活用紙行業(yè)的未來，投資環(huán)保新設(shè)備及技術(shù)、降低碳排放等措施，也將有更多可深入挖掘的空間。

未來紙巾商銷的服務(wù)場景，將會從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會強于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。這主要是由于娛樂休閑場所需要提供附加服務(wù)來吸引更多的使用者，而在未來更多大型商務(wù)寫字樓的新建，辦公環(huán)境和公共衛(wèi)生間的服務(wù)將成為公司考量選址的重要依據(jù)之一。

而公共衛(wèi)生間所提供的免費衛(wèi)生紙需要綜合考慮支出成本，管理難度等因素。目前我國公共衛(wèi)生間的管理水平較弱，較高的支出成本會抑制免費衛(wèi)生紙的推廣使用，但伴隨著城市化進(jìn)程的深入，城市公共衛(wèi)生間的使用必然加大，收費紙巾與付費紙巾的數(shù)量都將進(jìn)一步增加，因此公共衛(wèi)生間的紙巾配備率將進(jìn)一步提升。

想要了解更多紙巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國紙巾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告在總結(jié)中國紙巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國紙巾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為紙巾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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