演出服務行業(yè)市場前景分析 演出服務行業(yè)未來如何發(fā)展

• 吳澳燕 2023年2月27日 來源：中新網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 239 7
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隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國演出服務市場已經(jīng)取得了較好成績，但是與國外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國演出服務市場還存在一段距離。由此可見，我國演出服務市場還有很大的發(fā)展空間。

隨著音樂演出產(chǎn)業(yè)市場的多元發(fā)展，演唱會、音樂節(jié)等多種樣式并存，線上+線下，直播+評論互動等形式越來越受到人們的喜愛。音樂演出市場也逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢，VR體驗、裸眼技術等欣賞音樂的方式吸引了眾多年輕人。但是，音樂具有現(xiàn)場演出與氛圍體驗的需求，當前線下演出的復蘇勢不可擋。

疫情期間，線下演出幾乎全線停擺，籌備中的演唱會不得不延期或擱置，新排期更是遙遙無期。根據(jù)演出信息服務商Pollstar的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅在2020年，全球現(xiàn)場演出行業(yè)損失預計超過300億美元。

截至目前，國內(nèi)陸續(xù)官宣的演唱會大多都用到了重啟的字眼，其中不少都延期已久。而作為最大規(guī)模的線下演出形式，演唱會的回歸也意味著線下演出市場真正迎來重啟時刻。

根據(jù)大麥網(wǎng)的票務信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。其中林俊杰、五月天、周杰倫將分別在3月、4月、5月連開6-7場演唱會，一時成為輿論熱議的話題。業(yè)內(nèi)超頭部歌手加上密集的演唱會排期，預計將帶動線下演出市場以更快的速度實現(xiàn)報復性增長。

演出服務行業(yè)市場前景分析

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國演出服務市場已經(jīng)取得了較好成績，但是與國外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國演出服務市場還存在一段距離。由此可見，我國演出服務市場還有很大的發(fā)展空間。

2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%;購票人群中女性消費者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“95后”“00后”消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模335.85億元(人民幣，下同)，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。消費主力是18至39歲的年輕人，其中女性明顯高于男性。

2021年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%;政府補貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

演出服務行業(yè)市場前景分析

如今，觀看演出服務已成為人民生活中不可或缺的部分。作為文化市場的重要組成部分，演出市場涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個藝術門類，在豐富人們生活的同時，也給演出商等帶來了收益。未來，居民收入增長將推動演藝市場進入最快增長期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場發(fā)展推動城市演藝繼旅游演藝成為更快的增長極。

一方面，線上內(nèi)容對線下演出的驅(qū)動作用明顯，比如《吐槽大會》《脫口秀大會》推動脫口秀在國內(nèi)的發(fā)展，更多觀眾也開始成為線下劇場的消費群體。反過來看，背后笑果文化旗下藝人影響力上升，也在推動線下脫口秀票價上漲，商業(yè)價值的外顯也在驅(qū)動脫口秀演員群體擴大。同理，開心麻花的廠牌影響力也在放大話劇等線下演出的影響力。

另一方面，娛樂消費的多元化需求，以及線下演出提供的社交場景滿足，也使得更多消費群體走進劇場。而今，隨著市場逐漸放開，持續(xù)擴大的消費群體帶著積壓已久的觀演需求，轉(zhuǎn)化為線下演出的增長動力。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會對主要票務平臺的演出票房數(shù)據(jù)測算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出9400余場，較2022年同比增長40.92%，較2019年同比增長22.5%。相關演出產(chǎn)生的票房收入共計3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數(shù)累計323.8萬，較2022年同比增長5.56%。整體上看，2023年春節(jié)期間的線下演出票房和觀演人數(shù)均恢復至2019年同期的80%左右。

在著力推動文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國演出市場顯示出了巨大能量，演出服務市場發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國演出服務市場仍將保持快速發(fā)展，預計到2022年，中國演藝市場演出總收入將達到670億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。報告認為，直播3.0時代以來，直播用戶群體構成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對于用戶的價值從獲得娛樂體驗和情感陪伴，延展到獲取知識、學習技藝等更廣泛領域。

2021年，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達 7841.6 億元。一些體育賽事、演唱會等活動將陣地轉(zhuǎn)移到線上直播平臺，結合全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新技術，打造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗。

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