2022年我國跨境電商出口1.55萬億元 跨境電商行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳智聰 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 892 55
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商務(wù)部前不久發(fā)布的報告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%。

越來越多中國制造業(yè)企業(yè)依托跨境電商實現(xiàn)產(chǎn)品出口外銷。特別是進(jìn)入2023年以來，提升通關(guān)效率、培育壯大海外倉、降低跨境電商企業(yè)出口退運(yùn)成本、完善跨境電商發(fā)展的物流基礎(chǔ)設(shè)施、高質(zhì)量推進(jìn)跨境電商綜合試驗區(qū)發(fā)展等一系列支持政策密集出臺，進(jìn)一步提振了相關(guān)企業(yè)揚(yáng)帆出海的信心。

政策給力，出口渠道更通暢

“當(dāng)我第一眼看見這些米粉時，我就想嘗嘗。它沖泡起來不用太多時間，配料也很足。我下次還會再買!”在亞米網(wǎng)的留言板上，美國消費(fèi)者Kimluu對網(wǎng)上購買的袋裝螺螄粉贊不絕口。

2022年，企業(yè)袋裝螺螄粉出口額達(dá)4557萬元，今年1至2月同比增長27%。據(jù)海外電商平臺數(shù)據(jù)顯示，袋裝螺螄粉的非華人消費(fèi)者占比已經(jīng)從最初不足1%提升至約15%。

“以美國市場為例，目前螺霸王已完成洛杉磯品牌海外倉的建設(shè)，今年上半年還將完成紐約地區(qū)海外倉的建設(shè)。我們希望借此進(jìn)一步縮短運(yùn)輸所需時間，將產(chǎn)品更快交付到海外消費(fèi)者手中?！币h霖說，今年跨境電商是螺霸王開拓海外市場的重中之重，柳州當(dāng)?shù)卣块T正持續(xù)幫助企業(yè)解決跨境電商業(yè)務(wù)中遇到的各種難題，促進(jìn)企業(yè)出口渠道更通暢。

跨境電商行業(yè)發(fā)展前景分析

為促進(jìn)我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點的通知》，《通知》共選取了50個城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進(jìn)口試點范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國跨境電商進(jìn)出口交易額5年增長近10倍，去年規(guī)模達(dá)到1.92萬億元，增長18.6%。從最新數(shù)據(jù)來看，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

跨境電商日漸成為新的外貿(mào)增長點，對外貿(mào)增長起到了較大的推動作用。全球化趨勢與中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來巨大發(fā)展機(jī)遇，大型平臺的專業(yè)運(yùn)營給行業(yè)帶來口碑，中國跨境電商市場的發(fā)展態(tài)勢良好。

跨境電商市場格局分析

中國跨境電子商務(wù)主要集中在長江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份海淘熱度高，占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先;珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備，成為跨境電子商務(wù)賣家集聚地。

近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點，成為外貿(mào)增長的新動力?？缇畴娚淘跇?gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。

隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟(jì)增長帶來的可支配收入提升、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動我國跨境電子商務(wù)快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過跨境電商渠道進(jìn)入中國市場，實現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級和中國市場消費(fèi)升級的雙贏。

跨境電商未來投資方向

在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動外貿(mào)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力。中國是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有全球最多的網(wǎng)購用戶，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)。

跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。因此，在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商平臺通過引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀

行業(yè)宏觀面看，跨境電商進(jìn)入調(diào)整階段，2021、2022年是跨境電商行業(yè)的下行周期，收入與利潤受到庫存周轉(zhuǎn)、資金周轉(zhuǎn)等諸多因素影響，泡沫被擠壓，舊模式面臨淘汰，亞馬遜封號事件在帶來短期陣痛的同時，也將跨境電商帶入健康合規(guī)的新階段。在沉寂一段時間后，跨境電商再度引起大家的關(guān)注。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競爭的進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營銷實現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營分散平臺風(fēng)險、精細(xì)化運(yùn)營助力降本增效，將成為同質(zhì)化競爭加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

一方面國內(nèi)市場紅海，國內(nèi)企業(yè)想要尋找海外市場的增量;另一方面，中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢已逐步從成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及質(zhì)量優(yōu)勢，電商出海及全球化成為必然的大趨勢。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內(nèi)平臺高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應(yīng)鏈兼具成本和質(zhì)量優(yōu)勢的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結(jié)果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(mào)(商品由制造到終端銷售經(jīng)歷層層加價，效率低)，跨境電商直連制造商與消費(fèi)者，大大縮短流通鏈路，提升供應(yīng)鏈效率，同時由于離消費(fèi)者更近，品牌方及賣家可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)者數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整銷售策略。

跨境電商投資機(jī)遇

我國跨境電商的發(fā)展分為三個階段：第一個階段主要是來料加工，由國外進(jìn)口原材料在國內(nèi)加工后再出口;第二個階段，出現(xiàn)了家具、戶外用品、電子產(chǎn)品等針對企業(yè)客戶的產(chǎn)品;第三個階段，則需要國內(nèi)企業(yè)建立自有品牌。

如今，我國出口商品種類更加豐富，正逐步從服裝、飾品等勞動密集型產(chǎn)品向數(shù)碼、智能家居等技術(shù)密集型產(chǎn)品升級，產(chǎn)品附加值明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，半導(dǎo)體、集成電路等跨境電商出口同比分別增長95.4%和1.8倍。

國內(nèi)跨境電商近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢，跨境行業(yè)的發(fā)展重點，也從昔日的以“量”為先，進(jìn)入了以精細(xì)化、精品化為導(dǎo)向的高“質(zhì)”發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來，民營中小企業(yè)跨境電商進(jìn)出口量漲幅近10倍，在中國對外貿(mào)易中的占比接近40%，且以每年超過兩位數(shù)的比率快速增長。

短期看，美元指數(shù)高位，美元兌人民幣匯率突破7利好出口，企業(yè)釋放可觀的利潤;海運(yùn)價格回落給行業(yè)帶來短期利好，對沖部分成本壓力。長期看，國內(nèi)外持續(xù)釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，在稅收上提供一定優(yōu)惠舉措的同時也明確支持企業(yè)進(jìn)行海外倉的布局。

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