彩妝行業(yè)市場競爭格局及未來趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 529 29
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?，F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

自2013年以來，我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發(fā)式增長，至2021年我國化妝品產(chǎn)量已達131萬噸，市場規(guī)模呈進一步擴大趨勢。

中國彩妝行業(yè)供需情況分析

中國化妝品及彩妝市場發(fā)展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認(rèn)為經(jīng)常化彩妝會傷害皮膚;而且，作為美麗的標(biāo)準(zhǔn)，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。

全天然成分(24%)是消費者購買化妝品和彩妝品時最熱衷的產(chǎn)品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費者渴望購買全天然產(chǎn)品，因為她們認(rèn)為合成成分會堵塞毛孔，進而損傷皮膚。

從中國整個化妝品行業(yè)來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產(chǎn)能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

廣東是全國化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢明顯。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國54%，年內(nèi)新增214家，增長8.0%;國產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬個，占全國62% ;國產(chǎn)特殊用途化妝品注冊品種7680個，占全國總數(shù)的58%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關(guān)注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。尤其是在90后、00后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。

同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續(xù)增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

彩妝行業(yè)市場競爭格局及趨勢

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。

不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國彩妝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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