數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展模式 數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 364 17
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中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付

數(shù)字音樂時(shí)代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展模式 數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。

中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

目前，音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

蝦米音樂關(guān)停后，國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)正式進(jìn)入了兩強(qiáng)格局，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂以各自所長(zhǎng)又重新站到了下半程的起跑線。短視頻平臺(tái)也隨即加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)。

2021年3月，快手公布了以歌曲使用量為標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)獨(dú)立音樂人開放了結(jié)算通道，并提出了直播場(chǎng)景中的音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)、詞曲版權(quán)的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，這意味著快手對(duì)于平臺(tái)的音樂生態(tài)有了較高的重視度，力圖以此吸引更多音樂人入駐平臺(tái)。

網(wǎng)易推出一站式AI音樂創(chuàng)作平臺(tái)天音。用戶可在“網(wǎng)易天音”小程序中輸入祝福對(duì)象、祝福語，10秒可產(chǎn)出詞曲編唱，還可以選擇小冰框架內(nèi)的何暢、陳水若、陳子渝等AI歌手進(jìn)行演唱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。

另一邊，字節(jié)跳動(dòng)入局音樂市場(chǎng)的動(dòng)作更堅(jiān)決。在2021年7月底，其內(nèi)測(cè)音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，對(duì)廠牌與音樂人開放入駐入口;之后抖音也開始內(nèi)測(cè)音樂宣推一站式服務(wù)平臺(tái)，并正式上線了“音樂播放器”功能，打破抖音只能聽歌曲部分片段的僵局。

從播放到分發(fā)再到宣發(fā)，音樂產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)節(jié)字節(jié)跳動(dòng)均開始布局，這完全可以理解為是對(duì)音樂市場(chǎng)的全面進(jìn)發(fā)，在短視頻已經(jīng)顯示出對(duì)市場(chǎng)歌曲流行度極強(qiáng)影響力的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)此舉很可能會(huì)吸引到一些獨(dú)立音樂人的青睞，這或許也會(huì)成為未來數(shù)字音樂行業(yè)格局出現(xiàn)變數(shù)的起點(diǎn)。

未來數(shù)字音樂市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場(chǎng)。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字音樂專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國數(shù)字音樂的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)數(shù)字音樂行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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