數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析 數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 746 44
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數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動設(shè)備為終端。

互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)上的數(shù)字音樂傳播活動在上世紀(jì)九十年代中期開始出現(xiàn)，在本世紀(jì)初進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的軌道。網(wǎng)絡(luò)音樂傳播影響的日益擴(kuò)大讓一些頭腦敏銳的人看到了其中蘊藏的巨大商機(jī)。九十年代后期，專門的音樂下載網(wǎng)站開始如雨后春筍般出現(xiàn)，其中具有代表性的有Napster、MP3 .COM等。全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

如今，國際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺的結(jié)合對雙方來說都是好事:依托新技術(shù)平臺超強的傳播效力，唱片公司可以極大地擴(kuò)展產(chǎn)品的銷售面、提高銷售量;而新技術(shù)平臺擁有了來自內(nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會吸引到更多的用戶，進(jìn)而提高自己的經(jīng)營業(yè)績。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動設(shè)備為終端。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析

數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預(yù)計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。近年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)115.6億元，到2020年市場規(guī)模將達(dá)到164.5億元。

從用戶規(guī)?？?，2014-2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預(yù)計2020年用戶規(guī)模將達(dá)到7.8億人次，增速放緩。到2019年中國數(shù)字音樂市場收入結(jié)構(gòu)以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權(quán)運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。

音樂產(chǎn)業(yè)線上化的初期出現(xiàn)兩種混亂：第一，當(dāng)時，很多進(jìn)入音樂領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為這是一種顛覆，對于版權(quán)的保護(hù)并不重視。第二，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把免費音樂作為圈用戶的手段，并不是從用戶對音樂產(chǎn)品的需求出發(fā)來設(shè)計產(chǎn)品。

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%;中國風(fēng)排名第二，占43.2%;電子音樂排名第三，占40.8%。2020年上半年，酷狗音樂以28171.1萬人的月活用戶數(shù)排名第一，其次是QQ音樂，月活用戶數(shù)達(dá)26852.5萬人，酷我音樂和網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)分別為16422.9萬人、13834.4萬人。

數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費用，使音樂版權(quán)費用回歸合理區(qū)間，利用在線音樂良性競爭。2022年1月6日，國家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。

國家版權(quán)局在約談中強調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂平臺應(yīng)采取符合音樂傳播規(guī)律、公平合理原則和國際慣例規(guī)則的授權(quán)模式，應(yīng)通過保底金加實際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外，各數(shù)字音樂平臺不得簽署獨家版權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，這一規(guī)定進(jìn)一步規(guī)范了各數(shù)字音樂平臺在音樂版權(quán)上的良性競爭生態(tài)，對小公司和獨立音樂人有利。

數(shù)字化形態(tài)的在線音樂產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產(chǎn)品全新的市場特性使在線音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門面臨的現(xiàn)實環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。 廣州數(shù)字音樂、直播、超高清視頻等行業(yè)異軍突起。數(shù)字音樂生態(tài)體系發(fā)展良好，廣州數(shù)字音樂總產(chǎn)值約占全國1/4，涌現(xiàn)出酷狗音樂、荔枝FM等一批數(shù)字音樂龍頭企業(yè)，酷狗音樂近年來營業(yè)收入年均增速超過50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，接下來要完善版權(quán)保護(hù)與服務(wù)機(jī)制，探索更加先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)與利益分配機(jī)制，通過云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字音樂版權(quán)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，研究符合市場規(guī)則和國際慣例的數(shù)字音樂授權(quán)和版稅分配機(jī)制。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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