公交廣告行業(yè)報(bào)告 公交廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 486 25
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作為城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交廣告一直以來都受到了許多廣告主的關(guān)注和青睞。公交媒體在城市的形成與壯大過程中一直發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。近年來更是得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn),三四線城市內(nèi)的公交媒體觸達(dá)將得到大幅提升。

作為城市居民出行必不可缺的交通工具之一，公交廣告一直以來都受到了許多廣告主的關(guān)注和青睞。公交媒體在城市的形成與壯大過程中一直發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。近年來更是得益于大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn),三四線城市內(nèi)的公交媒體觸達(dá)將得到大幅提升。

公交媒體廣告誕生于生活場(chǎng)景之中，也隨著場(chǎng)景的延展、創(chuàng)新和更替而改變著發(fā)展軌跡。雖然在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的初期，公交媒體廣告因受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的時(shí)期經(jīng)歷過低迷，但互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)到一定瓶頸期，線上流量攀升乏力時(shí)，公交媒體廣告整體規(guī)模從負(fù)增長(zhǎng)回升至正增長(zhǎng)，再次躍入廣告主的眼簾。

公交廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

我國(guó)公交廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大,中國(guó)已成為全球第三大廣告市場(chǎng)。公交廣告市場(chǎng)廣告支出增幅將達(dá)21.29%,遠(yuǎn)超美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā) 達(dá)國(guó)家。數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī) 近幾年,數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字 媒體廣告的效用已得到越來越多。

公交廣告作為戶外廣告中的佼佼者，曝光率高、覆蓋人群大，無論是品宣還是營(yíng)銷效果都極其出色。公交廣告作為戶外廣告的細(xì)分一類，其市場(chǎng)發(fā)展也持續(xù)向好，市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)著整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)接近30%的比重。因此深受中小企業(yè)廣告主的喜愛。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)公交客車行業(yè)凈利率約為3.97%。公交客車作為公共基礎(chǔ)設(shè)施，主要由當(dāng)?shù)卣卟少?，客車廠商的議價(jià)能力較弱，其盈利能力較低。

當(dāng)中國(guó)全速邁向未來的時(shí)候，歐洲的電動(dòng)車革命仍停滯不前。倫敦雖然也想將自己的公交車電動(dòng)化，然而得截至2030年。現(xiàn)在倫敦只有四條公交線路換成了電動(dòng)公交車。紐約甚至計(jì)劃定到2040年才完成零排放的電動(dòng)公交車更換。

公交廣告行業(yè)從公交車身廣告、公交座椅套廣告、車載電視等傳統(tǒng)形式逐漸衍生出公交APP廣告、電子站牌等新型廣告形式，公交廣告行業(yè)一直在跟著現(xiàn)代化進(jìn)程改進(jìn)和完善自身。

在線下眾多的流量高地中，“公交”場(chǎng)景不可忽視，全年上百億次的客運(yùn)量，通過新穎有趣的創(chuàng)意，不斷提高品牌聲量，建立品牌年輕化的形象。國(guó)內(nèi)公交不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程，極為龐大的人流量，十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，使得公交成為一個(gè)充滿巨大潛力的廣告市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

目前，公交已經(jīng)是我國(guó)交通系統(tǒng)中不可缺少的一部分，這也為國(guó)內(nèi)公交廣告行業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。不斷增長(zhǎng)的運(yùn)行里程，較為龐大的人流量 ,十分廣泛的覆蓋區(qū)域，形成了得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，使得公交成為一個(gè)充滿巨大潛力的廣告市場(chǎng)。公交廣告市場(chǎng)得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市人口聚集的越來越多，本著實(shí)惠便利、綠色出行的宗旨，公交車依然是大眾出行的主要交通工具。有人流量的地方，就有廣告商機(jī)。

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個(gè)市場(chǎng)的，受眾不會(huì)受到社會(huì)階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備有電視機(jī)，具有閑暇時(shí)間的人才能看到，而只有有文化且訂了報(bào)紙的人才能讀到報(bào)刊廣告。然而幾乎每個(gè)人，只要走到戶外，無論他是誰，無論他有心無心，他必然會(huì)或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的訊息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點(diǎn)。

公交廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

公交廣告行業(yè)作為優(yōu)勢(shì)媒體資源,城市公交車體廣告是具有極強(qiáng)的流動(dòng)性、號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體。它的表現(xiàn)形式具有信息的強(qiáng)制接觸、受眾的有效針對(duì)、訴求的頻繁流動(dòng)、視覺的強(qiáng)力沖擊、廣泛的到達(dá)覆蓋、直觀的高可信度、生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感等諸多特點(diǎn)。

面對(duì)數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，創(chuàng)新數(shù)字媒體應(yīng)用已經(jīng)成為很多公交媒體經(jīng)營(yíng)公司持續(xù)發(fā)展、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力之一。而數(shù)字化廣告所帶來的數(shù)字化媒體傳播和營(yíng)銷模式的重構(gòu)也成為公交媒體行業(yè)未來發(fā)展的必由趨勢(shì)。

隨著5G商用時(shí)代的到來，AI、VR、AR等熱點(diǎn)技術(shù)日益成熟，數(shù)字化在公交媒體領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用將愈發(fā)廣泛，其在傳播形式上的突破和創(chuàng)新融合也會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，廣告投放變得精細(xì)而個(gè)性，大數(shù)據(jù)+AI有效實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定位，廣告主可根據(jù)受眾的特點(diǎn)針對(duì)性地投放廣告。逐步了解人們的動(dòng)線和特性，以達(dá)到精準(zhǔn)而創(chuàng)意性地針對(duì)不同人群來投放不同內(nèi)容。

數(shù)字化時(shí)代為公交媒體賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。相信通過與電信運(yùn)營(yíng)商、大型互聯(lián)網(wǎng)公司的深度合作，深入運(yùn)用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，不斷探索、優(yōu)化、提升自身價(jià)值，必將大放異彩。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公交廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，公交廣告企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，公交廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些公交廣告細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)公交廣告行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出公交廣告行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多公交廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)公交廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公交廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，公交廣告企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，公交廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些公交...

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