中國體育服務(wù)行業(yè)市場前景如何? 2023年中國體育服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研分析

• 陳澤芳 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 942 59
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體育服務(wù)業(yè)既是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平已成為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平和體育產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標(biāo)志，近些年來，隨著我國人均可支配收入增加，大眾閑暇時間的增多和健康意識的增強，帶動了體育服務(wù)業(yè)中健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)以及體

中國體育服務(wù)行業(yè)市場前景如何?我國體育服務(wù)業(yè)正處于政策激勵、形勢利好、技術(shù)驅(qū)動、基礎(chǔ)薄弱的市場發(fā)展期。然而，雖然我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，體育人口基數(shù)大，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡和人口老齡化加速也導(dǎo)致市場發(fā)展期和商業(yè)化關(guān)鍵期?；ヂ?lián)網(wǎng)推動體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)生更多新的服務(wù)模式，增加用戶群體的商業(yè)價值，降低企業(yè)進(jìn)入體育市場的準(zhǔn)入成本，使企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈成為可能。

體育服務(wù)業(yè)既是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平已成為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平和體育產(chǎn)業(yè)成熟度的重要標(biāo)志，近些年來，隨著我國人均可支配收入增加，大眾閑暇時間的增多和健康意識的增強，帶動了體育服務(wù)業(yè)中健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)以及體育培訓(xùn)等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，使體育服務(wù)業(yè)市場供給不斷改善，產(chǎn)品種類逐漸豐富，總產(chǎn)出穩(wěn)步增加。

2023年中國體育服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研分析

全民健身熱潮開始掀起，體育消費多元化釋放。目前我國人均體育消費僅為發(fā)達(dá)國家的十分之一，潛力巨大。發(fā)展趨勢上，體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心。

體育賽事服務(wù)行業(yè)主要受益于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。近年來，國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)，尤其是《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》出臺之后，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟以及抖音、快手等新興小視頻、直播逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?，以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展，而體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機組合，是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點，這也助力體育賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育服務(wù)業(yè)是推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要動力，其具有低能耗、高附加值等特點，推動體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是是提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要途徑，近年來中國體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比例不斷上升。

目前我國人均體育消費與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費，體育消費需求實現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗性消費。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國體育服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

體育服務(wù)是指具有一定的體育專門知識、經(jīng)驗、技能的能夠從事體育服務(wù)生產(chǎn)的人，為生產(chǎn)體育服務(wù)這種特殊的使用價值而進(jìn)行的有目的的活動。體育服務(wù)業(yè)主要包括體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理;體育場地和設(shè)施管理;體育教育與培訓(xùn);體育健身休閑活動;其他體育服務(wù);體育管理活動;體育傳媒與信息服務(wù);體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)和體育競賽表演活動業(yè)務(wù)。

體育賽事服務(wù)是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣、管理一系列商業(yè)運作的服務(wù)活動。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費者實現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。體育服務(wù)從廣義上講，體育服務(wù)主要包括健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，不包括體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造、銷售與體育場館建筑活動。

國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，對“十四五”時期我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略任務(wù)和具體措施進(jìn)行了部署。《規(guī)劃》提到，新時代我國社會主要矛盾的重大轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出人民群眾的需求已從生存型需求向發(fā)展型、生活性需求轉(zhuǎn)化?！兑?guī)劃》提出要鼓勵開發(fā)覆蓋全生命周期的體育服務(wù)，加強家庭化、智能化運動裝備器材的研發(fā)制造，加快運動健康服務(wù)、體育旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系。

中國體育服務(wù)行業(yè)市場前景如何?想要了解更多體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國體育服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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