中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年3月13日 來源：北京商報(bào) 百度 1021 65
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一度在線下娛樂中叱咤風(fēng)云的密室逃脫，如今也不可避免地迎來冷風(fēng)。曾一到休息時(shí)間便爆滿的輝煌正漸漸消散，甚至連周末都會(huì)出現(xiàn)大范圍的空?qǐng)?。這背后除了受到疫情沖擊外，線下娛樂產(chǎn)品多樣化分流客群、密室逃脫優(yōu)質(zhì)主題稀缺等問題也已顯現(xiàn)。而面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)規(guī)模增速較往年

一度在線下娛樂中叱咤風(fēng)云的密室逃脫，如今也不可避免地迎來冷風(fēng)。曾一到休息時(shí)間便爆滿的輝煌正漸漸消散，甚至連周末都會(huì)出現(xiàn)大范圍的空?qǐng)?。這背后除了受到疫情沖擊外，線下娛樂產(chǎn)品多樣化分流客群、密室逃脫優(yōu)質(zhì)主題稀缺等問題也已顯現(xiàn)。而面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)規(guī)模增速較往年明顯下滑的趨勢(shì)，密室逃脫行業(yè)的泡沫正被加速擠出。

一、密室逃脫概述

密室逃脫，又叫TAKAGISM，是一款燒腦益智冒險(xiǎn)類游戲。

密室逃脫是經(jīng)由外國(guó)線上解謎游戲，逐步發(fā)展成為線下的真人實(shí)景游戲。密室逃脫內(nèi)容豐富，可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構(gòu)成要素進(jìn)行分類;而根據(jù)游戲道具不同，密室還可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。

密室逃脫互動(dòng)游戲的主要?jiǎng)?chuàng)意多源自于電影、網(wǎng)絡(luò)等場(chǎng)景，一般具有較大的趣味性及挑戰(zhàn)性，帶來刺激的情景體驗(yàn);密室逃脫可以因不同的設(shè)計(jì)思路衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險(xiǎn)，從竊取密電到逃脫監(jiān)籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場(chǎng)景中扮演理想中的角色，憑借細(xì)致的目光，縝密的推理，強(qiáng)健的體魄和齊心的協(xié)作，最終在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)，獲取獎(jiǎng)勵(lì)。

密室逃脫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業(yè)下游為消費(fèi)者，可分為企業(yè)消費(fèi)者與個(gè)人消費(fèi)者兩類。

二、密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

為了拉客，密室逃脫店也在不斷降低門檻，原本標(biāo)示著4人或6人才能開場(chǎng)的主題，如今即使是1-2個(gè)人也能開場(chǎng)。一家密室逃脫店工作人員表示，只要能保證玩家數(shù)量足夠完成主題內(nèi)的不同任務(wù)，就能開場(chǎng)，比如一個(gè)主題需要于同一時(shí)間在兩個(gè)房間分別完成任務(wù)，那么該主題的最底線人數(shù)就是2人，即使標(biāo)注著4人開場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)只有2個(gè)玩家就能進(jìn)行體驗(yàn)。

1、密室逃脫單次消費(fèi)情況

密室逃脫、劇本殺多開在人流密集的商圈，收費(fèi)每人每次上百元乃至數(shù)百元不等。目前國(guó)內(nèi)的密室逃脫單次消費(fèi)主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費(fèi)金額200元以上的密室相對(duì)較少，僅占4.4%。

2、密室逃脫市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，包含密室逃脫、劇本殺等形態(tài)的沉浸式劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所全國(guó)已有3萬家左右，其中實(shí)景娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所5000家左右，且已經(jīng)發(fā)展出完善的產(chǎn)業(yè)IP，市場(chǎng)規(guī)模已超百億元。隨著人們對(duì)真人NPC密室高價(jià)格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價(jià)有望提升，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

密室逃脫最熱時(shí)，線下娛樂領(lǐng)域能與之抗衡的似乎只有KTV，但后來劇本殺的崛起以及更多線下娛樂方式的接連出現(xiàn)，也分流了密室逃脫的關(guān)注度與客流。再加上密室逃脫大多仍屬于一次性體驗(yàn)，無法重復(fù)玩同一個(gè)主題，若要推出一個(gè)高質(zhì)量新主題，又需要一段時(shí)間的研發(fā)，單價(jià)相較劇本殺、KTV等也缺少競(jìng)爭(zhēng)力，這難免消耗了部分消費(fèi)者的熱情。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

除了消費(fèi)端的影響外，外界客觀環(huán)境也在一定程度上影響著資本對(duì)密室逃脫行業(yè)的看法。投資分析師認(rèn)為，近三年特殊時(shí)期的出現(xiàn)令線下實(shí)體承受著沖擊，線上更為火熱，資本層面在考量風(fēng)險(xiǎn)后會(huì)謹(jǐn)慎布局。

3、密室逃脫總從業(yè)人員

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京、上海、深圳等一線城市的密室逃脫總從業(yè)人員達(dá)萬人之多，創(chuàng)造年銷售業(yè)績(jī)達(dá)億元之多;開創(chuàng)了80后、90后族群新時(shí)代的娛樂產(chǎn)品。線下娛樂消費(fèi)受到疫情影響，消費(fèi)者減少線下消費(fèi)頻次，上海、北京等地的行業(yè)商家選擇關(guān)店止損，對(duì)行業(yè)整體影響較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101.2億元，同比增長(zhǎng)29.2%。2022年，國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)受到很大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)停滯不前，甚至有的無力支撐最后只能關(guān)門倒閉，密室逃脫游戲興起于一線城市，受到廣大年輕人的喜愛，但在疫情的影響下也是很難發(fā)展擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)密室發(fā)展分為4個(gè)階段，簡(jiǎn)單的扣鎖解密，到全機(jī)械密室，NPC+全機(jī)械，NPC+劇本的。

4、密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量

從我國(guó)近年來密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量來看，2019-2021年我國(guó)密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量均在400家以上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)密室逃脫新成立企業(yè)數(shù)量達(dá)到590家。

三、密室逃脫行業(yè)前景預(yù)測(cè)

近年來，密室逃脫不斷更新迭代，極強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)感也吸引了越來越多新的消費(fèi)者。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，密室逃脫商家的口碑、排名是消費(fèi)者最注重的因素，占比53.2%。其次是密室場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，占比45.7%。此外，密室逃脫的消費(fèi)價(jià)格也是消費(fèi)者較為關(guān)注的因素。

中娛協(xié)秘書長(zhǎng)孔明表示，2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂更貼近“95后”消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間仍然較大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。預(yù)測(cè)，未來8個(gè)月到18個(gè)月內(nèi)，行業(yè)還會(huì)有一個(gè)加速升級(jí)的過程。

隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營(yíng)地發(fā)展，尋求新的發(fā)展契機(jī)。露營(yíng)、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動(dòng)，露營(yíng)與密室逃脫的結(jié)合的發(fā)展模式符合這部分消費(fèi)者的需求，因此露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將帶動(dòng)密室逃脫行業(yè)的擴(kuò)容。

當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展以及生活狀態(tài)也會(huì)令消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)質(zhì)量的高低有更為清晰的要求，并進(jìn)一步提升，倒逼著密室逃脫行業(yè)從業(yè)者向著高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化發(fā)展，刺激消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。

想要了解更多密室逃脫行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)密室逃脫行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外密室逃脫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了密室逃脫行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于密室逃脫產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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