浙江人1年花18億買香奈兒 2023中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測

• 郭夢 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 452 23
• 繁體

近日，據(jù)杭州市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，落地杭州的“中國首店”數(shù)量為53家，位居全國第二，僅次于上海。“中國首店”對于杭州的鐘情，也引起了“首店經(jīng)濟”的熱議。網(wǎng)友：“有錢人為什么不能多我一個”“只有我消費降級了嗎”……

浙江人1年花18億買香奈兒

近日，據(jù)杭州市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，落地杭州的“中國首店”數(shù)量為53家，位居全國第二，僅次于上海?！爸袊椎辍睂τ诤贾莸溺娗?，也引起了“首店經(jīng)濟”的熱議。網(wǎng)友：“有錢人為什么不能多我一個”“只有我消費降級了嗎”……

LV于2月18日宣布了2023年首次全球調(diào)價，幅度在8%至20%之間，愛馬仕表示2023年將全球產(chǎn)品價格上調(diào)5%至10%。香奈兒也表示將在全球范圍內(nèi)上調(diào)手袋和小件皮具的價格……

為什么經(jīng)濟越差，奢侈品越要漲價?

據(jù)奢侈品品牌官方的表述，漲價就兩個原因：原材料成本上漲和通貨膨脹。

中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經(jīng)濟在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費市場。

2023中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測

2022年，在全球消費持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢而上。根據(jù)中國高端消費領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個國家或地區(qū)的文化、藝術(shù)、工藝、設計等綜合實力。目前中國奢侈品消費者可分為兩大類：一類是普通消費者，其購買力有限，僅能購買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，購買價格高出其購買力的商品。預計未來隨著中國中產(chǎn)收入數(shù)量的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國奢侈品市場將會持續(xù)快速發(fā)展。

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網(wǎng)購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網(wǎng)購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析

近年來，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，奢侈品電商化成為了行業(yè)發(fā)展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發(fā)達，交易規(guī)模位列全球首位，消費金額也遠高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

過去幾年，中國奢侈品市場一路高歌猛進，2021年銷售額近5000億元，與2019年相比增長42%。雖然受疫情影響，其增長勢頭在2022年減弱，但即便如此，中國市場仍是奢侈品巨頭的必爭之地。

對于頭部奢侈企業(yè)來說，中國市場在業(yè)務中都占據(jù)重要角色。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國在全球奢侈品市場占比雖降低，但仍然高達38%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費持續(xù)復蘇，中國奢侈品消費會有不錯的反彈。

據(jù)中國商務部數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經(jīng)濟、科技及文化發(fā)展的推動下，中國中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機。

未來隨著我國中產(chǎn)階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費市場將持續(xù)保持強勁的增長。

奢侈品行業(yè)研究報告主要分析了奢侈品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、奢侈品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國奢侈品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡