洗面奶行業(yè)深度調(diào)研及投資分析

• 吳智聰 2023年3月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 829 50
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在中國(guó)社會(huì)生活水平提高的大背景下，人們開(kāi)始將更多的精力和金錢(qián)用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來(lái)越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國(guó)外品牌更為明顯。這顯然是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。

一般來(lái)說(shuō)，洗面奶的分類有三種，最常見(jiàn)分類方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

洗面奶行業(yè)深度調(diào)研及投資分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)清洗類產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問(wèn)題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤(rùn)濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無(wú)毒無(wú)害，對(duì)皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

清潔洗面奶市場(chǎng)占比較少，國(guó)外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國(guó)洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢(shì)。隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來(lái)越高。

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

我國(guó)化妝品高端市場(chǎng)集中度較高，CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。;而大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)集中度低于高端市場(chǎng)，CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市占率分別為12.1%、8.9%和3.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長(zhǎng)65%。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

洗面奶市場(chǎng)消費(fèi)潛力

社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開(kāi)始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，面部護(hù)理已經(jīng)上升了在護(hù)理品中的第一位，護(hù)膚先護(hù)臉，這已經(jīng)是現(xiàn)代人護(hù)膚共識(shí)，就在護(hù)膚品市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變遷也推動(dòng)了一些新興品牌的推動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，95后在網(wǎng)購(gòu)人群中占據(jù)了主要市場(chǎng)，約1/4的用戶都是95后，人口占比最大，粘性最高，下單最頻繁。同時(shí)95后也熱衷于實(shí)力種草，崇尚個(gè)人，拒絕跟風(fēng)，熱衷潮品但不綁定品牌，對(duì)于新鮮事物有著強(qiáng)烈的獵奇及好奇的嘗試心態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)。據(jù)相關(guān)平臺(tái)顯示，2020年1-11月，相關(guān)電商平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛(ài)果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)，加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長(zhǎng)，功能也逐漸增多起來(lái)，如磨砂洗面奶即是通過(guò)在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質(zhì)的效果。使用的固體顆粒可以是細(xì)石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅(jiān)果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開(kāi)始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門(mén)針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過(guò)于簡(jiǎn)單。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

與國(guó)外洗面奶產(chǎn)品相比，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)外品牌相比仍然處于劣勢(shì)?！癦世代”群體作為未來(lái)消費(fèi)的主力，基于他們對(duì)泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開(kāi)發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

想要了解更多洗面奶行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)洗面奶行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外洗面奶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了洗面奶行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于洗面奶產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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