衛(wèi)浴行業(yè)市場多大?2023衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模及消費需求分析

• 方蔓桃 2023年3月20日 來源：百度 812 49
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智能水龍頭、淋浴，智能燈控系統(tǒng)，藍牙操控，這些新科技必將給追求高品質(zhì)的人群帶去更多可能，給人們的衛(wèi)浴生活創(chuàng)造更多人性化的舒適享受。

衛(wèi)浴行業(yè)市場多大?我國整體衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展正處于成長期，近年來，國家對于整體衛(wèi)浴在貨運樞紐補鏈強鏈、“放管服”改革等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》、《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》、《裝配式鋼結(jié)構(gòu)模塊建筑技術(shù)指南》等政策，積極推廣綠色建材，鼓勵智能、節(jié)能環(huán)保的衛(wèi)浴五金產(chǎn)品發(fā)展。

縱觀整個衛(wèi)浴市場，當前智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)多方爭霸的盛況，TOTO、恒潔衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴、箭牌、阿波羅衛(wèi)浴等品牌在不斷刷新著人們對智能衛(wèi)浴的期待。從他們推出的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品中，我們可以瞥見智能衛(wèi)浴產(chǎn)品當前的發(fā)展程度，了解智能衛(wèi)浴發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國衛(wèi)浴市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模及消費需求分析

我國現(xiàn)代衛(wèi)浴發(fā)展已有20多年，衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)由最初單一的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足品位、文化的需要，也因此從少數(shù)人購買的“奢侈品”成為尋常百姓家的必備物件兒。這里面既有人們生活水平提高的客觀原因，也體現(xiàn)了衛(wèi)浴市場的逐漸成熟。也正是因為這種成熟，衛(wèi)浴產(chǎn)品從最初“用與不用”轉(zhuǎn)變成為“用什么樣的”，衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)走過了滿足共性需求，真正成為滿足個性化求美、求新需求的家居重要組成部分。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國衛(wèi)浴行業(yè)市場需求規(guī)模為904.36億元。我國衛(wèi)浴行業(yè)起步相對較晚，20世紀90年代一批國際知名衛(wèi)浴品牌相繼進入中國市場，在一定程度上帶動了我國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。21世紀初，衛(wèi)浴行業(yè)在技術(shù)發(fā)展和國家政策的支持下，涌現(xiàn)出了一批國貨品牌，逐步擺脫了對國外技術(shù)的依賴，具備了自主研發(fā)創(chuàng)新能力。

近年來隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進、居民收入水平的持續(xù)提高、存量翻新需求提升等因素，我國衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)顯示，2021年我國衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模從2013年的850億元增長到了2046億元，較2020年同比增長7.1%。

近年來受疫情影響，市場表現(xiàn)不佳。2017-2021年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢。尤其是2020年，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)受到房地產(chǎn)政策宏觀調(diào)控、多地能耗“雙控”政策影響，“碳達峰、碳中和”目標推出，能耗指標收緊，以及新冠疫情的沖擊，使得行業(yè)舉步維艱，產(chǎn)量下降到2.17萬件，同比下降8.4%。2021年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量市場有所回暖，產(chǎn)量2.22億件，同比增長2.5%。

從中國整體衛(wèi)浴行業(yè)代表性公司的銷量情況來看，2021年，箭牌家居和惠達衛(wèi)浴的衛(wèi)生陶瓷銷量在800-900萬件左右;箭牌家居的五金潔具產(chǎn)量超過1700萬件，惠達衛(wèi)浴銷量則超過1000萬件水平，均遠高于東鵬控股;惠達衛(wèi)浴的浴缸浴房銷量為16萬套，遠高于箭牌家居;東鵬控股的陶瓷磚產(chǎn)量超過1.5億平米，遠高于箭牌家居和惠達衛(wèi)浴。

衛(wèi)浴行業(yè)品種繁多，有衛(wèi)生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能馬桶等系列產(chǎn)品，并逐漸向衣柜、廚電領(lǐng)域拓展。目前市場水暖五金及衛(wèi)生陶瓷份額占比較大，合計超過70%。

目前中國整體衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021年，按公司銷售收入來看，箭牌家居和東鵬控股市場份額均為4%，并列第一;其次是建霖家居、海鷗住工、惠達衛(wèi)浴，市場份額均為2%。

數(shù)據(jù)顯示，我國的衛(wèi)浴市場需求為904.36億元，在早些年間隨著國外衛(wèi)浴品牌相繼進入中國市場，在一定程度上帶動了我國衛(wèi)浴行業(yè)的房展，隨著國家的支持，中國制造涌現(xiàn)在了大家面前，國貨品牌慢慢具備了自主研發(fā)與創(chuàng)新著漸站穩(wěn)腳跟。

衛(wèi)浴行業(yè)市場前景分析

回顧中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每一次顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新實際上都是以“為用戶帶來價值，讓他們的生活變得更加美好、更幸福、更方便”為核心驅(qū)動力展開的。隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品將更注重舒適智能需求，智能衛(wèi)浴悄然崛起。

中國建筑(6.230, 0.15, 2.47%)材料聯(lián)合會發(fā)布了《建筑材料工業(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃》，提出加快建材節(jié)能環(huán)保新興產(chǎn)業(yè)及配套綠色裝飾裝修材料產(chǎn)業(yè)等建材新興產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展。2021年3月，國家“十四五”規(guī)劃明確推廣綠色建材、裝配式建筑和鋼結(jié)構(gòu)住宅。2022年3月，住建部發(fā)布《“十四五”建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)積極發(fā)展裝配化裝修，推廣管線分離、一體化裝修技術(shù)，提高裝修品質(zhì)。

國家“十四五”規(guī)劃提出，推進新型城市建設(shè)，推廣綠色建材、裝配式建筑和鋼結(jié)構(gòu)住宅，建設(shè)低碳城市。未來五年，國家將大力發(fā)展裝配式建筑，整體衛(wèi)浴作為裝配式建筑的重要組成部分，將從中受益。各省市也圍繞“十四五”規(guī)劃，紛紛出臺地方裝配式建筑及整體衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃。

經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國。目前，我國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量集中在華中地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)，以華中地區(qū)產(chǎn)量規(guī)模最大，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)產(chǎn)量最少。

智能化、信息化時代，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造發(fā)生質(zhì)的變化，在衛(wèi)浴的設(shè)計生產(chǎn)上也不可避免。世界各大衛(wèi)浴品牌都在積極研發(fā)各種智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品，試圖通過更加人性化的設(shè)計，給人們帶來顛覆性的衛(wèi)浴體驗。

智能水龍頭、淋浴，智能燈控系統(tǒng)，藍牙操控，這些新科技必將給追求高品質(zhì)的人群帶去更多可能，給人們的衛(wèi)浴生活創(chuàng)造更多人性化的舒適享受。

“十四五”期間，我國主要省份也提出了整體衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展目標，北京明確鼓勵既有建筑采用裝配式裝修，提高整體衛(wèi)浴、同層排水等集成化部品部件的產(chǎn)品配套能力，逐步形成標準化、系列化、成套化的部品部件體系，其他省市也在裝配式建筑、綠色節(jié)能建筑等方面做出規(guī)劃：

未來消費者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品將不再是單純的貨比貨”個性化、有品質(zhì)、有品位的衛(wèi)浴文化正在注入傳統(tǒng)的價值觀念中。市場中“仿歐式”產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)便是例證。但隨著個性化的進一步深入。其他細分市場會漸漸形成，單純的仿歐”或者“仿美”風格覆蓋的消費者會越來越少。衛(wèi)浴營銷環(huán)境已經(jīng)由以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)向以消費者為核心，迎合多變的消費需求將是對生產(chǎn)商們巨大挑戰(zhàn)。

本報告分析了衛(wèi)浴市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國衛(wèi)浴市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2021-2026年中國衛(wèi)浴市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  衛(wèi)浴行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析衛(wèi)浴未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘衛(wèi)浴行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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