文化旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 陳觀秋 2023年3月24日 來源：百度 1040 66
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當(dāng)前，我國(guó)正在從世界旅游大國(guó)走向世界旅游強(qiáng)國(guó)，我國(guó)文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進(jìn)一步拓展其社會(huì)功能。

近日，中國(guó)四川等地文旅局局長(zhǎng)紛紛扮相出鏡，為家鄉(xiāng)代言、助力當(dāng)?shù)芈糜巍Ｖ袊?guó)在線旅游平臺(tái)“去哪兒”13日披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上2月20日至3月6日，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽(yáng)旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增幅數(shù)十倍。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻是許多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑之一，各地文旅局長(zhǎng)也掌握了這一“流量密碼”。古風(fēng)飄飄的四川甘孜文旅局長(zhǎng)，“白衣俠客”湖北隨州文旅局長(zhǎng)……越來越“卷”的文旅局長(zhǎng)，使得當(dāng)?shù)刂妊杆俅蜷_，旅游消費(fèi)大幅提升。

當(dāng)前，我國(guó)正在從世界旅游大國(guó)走向世界旅游強(qiáng)國(guó)，我國(guó)文化旅游業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)不少城市都提出了建設(shè)國(guó)際旅游城市的目標(biāo)，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設(shè)走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進(jìn)一步拓展其社會(huì)功能。

一、文化旅游行業(yè)概況

文化旅游的過程就是旅游者對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。

從文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨(dú)立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運(yùn)行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機(jī)融合;非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時(shí)通過融合運(yùn)行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗(yàn)。

文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、規(guī)劃建設(shè)，中游的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，下游的產(chǎn)品分銷。其中，上游開發(fā)商主要有萬達(dá)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)，中游服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商主要有中國(guó)旅游集團(tuán)、宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)等;產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品分銷商以及營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

這十年來，文化和旅游所代表的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正在變得越來越觸手可及。比如，看演出越來越方便了，選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)說：“截至2021年底，全國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)19.1萬家，從業(yè)人員151.14萬人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬個(gè)，較2012年增長(zhǎng)123.2%，全年演出場(chǎng)次達(dá)到232.5萬場(chǎng)，演出觀眾達(dá)到9.3億人次?！?/p>

同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場(chǎng)景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國(guó)風(fēng)/實(shí)景劇場(chǎng)沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。

二、文化旅游行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

2022年上半年，處于我國(guó)文化旅游行業(yè)前十家的企業(yè)包括華僑城、王府井、東方園林、中青旅、新華聯(lián)、復(fù)興旅游文化、同程旅行、華強(qiáng)方特、新國(guó)脈及棕櫚股份。其中CR3超過40%;CR5為55.03%;CR10為83.02%。由此來看，我國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)集中度較高。

三、文化旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年9月，共有36家文旅集團(tuán)發(fā)布2022年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其中營(yíng)業(yè)收入超過50億元的公司有2家，分別是華僑城及復(fù)興旅游文化，為我國(guó)文化旅游行業(yè)的第一梯隊(duì)企業(yè)。其次是第二梯隊(duì)企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入在1-50億元之間，代表企業(yè)包括曲江文旅、國(guó)旅聯(lián)合、西安旅游等。第三梯隊(duì)企業(yè)則包括麗江股份、長(zhǎng)白山等專注于文旅業(yè)務(wù)布局的企業(yè)。受業(yè)務(wù)類型影響，總體營(yíng)收在1億元以下。

目前我國(guó)文旅行業(yè)市場(chǎng)TOP3分別為華僑城、王府井及同程旅行，合計(jì)占比超過40%。

四、文化旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

受疫情影響，2021年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜纬^20億人次。隨著全國(guó)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，未來鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復(fù)。根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》來看，到2025年，我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年?duì)I業(yè)收入1.2萬億元。

2021年8月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合開展了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)遴選推薦工作，確定了入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄的第三批199個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單。截至2022年9月7日，共有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1197個(gè)。

在國(guó)家連續(xù)出臺(tái)疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開市場(chǎng)后，文旅市場(chǎng)逐漸回暖，多個(gè)平臺(tái)機(jī)票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量大幅增加。新華聯(lián)文旅旗下景區(qū)和旅行社快速行動(dòng)，以元旦、春節(jié)等今冬明春重要節(jié)慶活動(dòng)為發(fā)力點(diǎn)和突破口，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，助力文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇振興。

政策層面，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡(jiǎn)稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費(fèi)做了相關(guān)的部署?！毒V要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場(chǎng)體系，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來疫情防控進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)活躍和旅游業(yè)整體升級(jí)，《綱要》將進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并從旅游場(chǎng)景消費(fèi)、旅游產(chǎn)品消費(fèi)等方面提振文化旅游消費(fèi)，旅游業(yè)有望走出顯著復(fù)蘇的上升曲線。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。本報(bào)告是文化旅游行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

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  2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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