2023中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告

• 黃文玉 2023年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

牙膏市場現(xiàn)狀深度調(diào)研

牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高，截止2019年牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全、功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏。要選擇牙膏首先要知道牙膏并不是健康牙齒的法寶，它只是刷牙的輔助用品，具有磨擦作用和去除菌斑，清潔拋光牙面，使口腔清爽的作用。

在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類，2021年的市場份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

作為一個充分競爭行業(yè)，近年來，國內(nèi)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模增長較為有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，年均復(fù)合增長率為7.65%。中國已成為世界上最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國和出口國。近年來，我國牙膏市場產(chǎn)量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學(xué)品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護(hù)口腔衛(wèi)生的日用必需消費品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內(nèi)牙膏市場競爭格局是外資強(qiáng)而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護(hù)理”等細(xì)分市場。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計的牙膏企業(yè)共82家，合計牙膏生產(chǎn)量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%，較2019年增長5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬噸，占比49.70%，較2019年增長7.89%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

消費者選擇在大型超市購買牙膏的比例超過了90%，而在便利店、百貨商場、批發(fā)農(nóng)貿(mào)市場等場所購買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場所。2018-2023年間，中國牙膏市場年均復(fù)合增長率預(yù)計為6.9%。從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產(chǎn)品，占比接近一半，達(dá)到了48%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達(dá)到了15%。

2020年起，行業(yè)增長率已明顯放緩。2020年，國內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模為498.97億元，同比增長4.94%;2021年，行業(yè)規(guī)模增長至521.73億元，但同比增長率進(jìn)一步降至4.56%。

要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。2021年中國牙膏產(chǎn)量為67.17萬噸，同比下降0.6%;牙膏表觀需求量為50.54萬噸，同比下降0.3%。

中國第一支牙膏誕生于1922年，至今約有一百年的歷史。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

我國牙膏出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，其中2021年中國牙膏進(jìn)口數(shù)量為25343.4噸;出口數(shù)量為191650.6噸。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國牙膏進(jìn)口金額為20334.6萬美元，同比下降5%;牙膏出口金額為38860.8萬美元，同比增長4.1%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國牙膏進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為日本10826904千克;牙膏出口數(shù)量最多地區(qū)為俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)為31620238千克。2021年中國牙膏進(jìn)口金額最多地區(qū)為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區(qū)為中國香港53051612美元。

牙膏行業(yè)市場未來趨勢預(yù)測

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國人均年消費牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內(nèi)消費市場進(jìn)一步擴(kuò)大，全國已有4億人進(jìn)入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)一步加快，促進(jìn)消費對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已達(dá)57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會對環(huán)保更重視，更強(qiáng)調(diào)鼓勵綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應(yīng)大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

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  2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告

  牙膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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