牙膏行業(yè)發(fā)展 牙膏行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展機遇

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：中國醫(yī)學報 互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國是世界上最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國和出口國。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，給全球經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大影響，牙膏行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營也經(jīng)受了沖擊。盡管如此，但我國牙膏生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)積極應對供應鏈中斷、員工到位不足、商超渠道不暢通等困難，穩(wěn)步推進復產(chǎn)、達產(chǎn)、增產(chǎn)等階段性目標，并利用監(jiān)管機制轉(zhuǎn)換進一步加強行業(yè)自律和規(guī)范管理，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全，持續(xù)推動我國牙膏行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，我國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏市占比變化不大，其他類牙膏市占比略有下降。

年產(chǎn)量穩(wěn)中有增，頭部效應明顯

2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計的牙膏企業(yè)共82家，合計牙膏生產(chǎn)量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%，較2019年增長5.61%;合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%;本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬噸，占比49.70%，較2019年增長7.89%。

此外，全國不在統(tǒng)計范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計在3萬噸左右。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%;全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。

2020年，全國牙膏年產(chǎn)量排名前十的公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯;全國牙膏年銷售前十名品牌依次為：云南白藥(含金口健)、黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達、納美、云南三七，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

牙膏行業(yè)市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展機遇

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升走勢，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業(yè)市場規(guī)模達521.73億元，同比增長4.56%。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

現(xiàn)階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國市場占據(jù)著主導地位。

近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經(jīng)濟的消費主力，成功帶動產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴展。　在疫情和“美牙”經(jīng)濟的交互影響下，我國牙膏市場逐步呈現(xiàn)出特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢，給牙膏行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查結(jié)果，中國居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸。

當前，中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內(nèi)消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進一步加快，促進消費對國民經(jīng)濟的貢獻已達57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會對環(huán)保更重視，更強調(diào)鼓勵綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)競爭格局分析與未來趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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