2023香皂行業(yè)市場(chǎng)格局 香皂行業(yè)發(fā)展方向

• 方蔓桃 2023年3月27日 來(lái)源：百度 1466 97
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隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。

香皂行業(yè)市場(chǎng)前景多大?我國(guó)手工皂市場(chǎng)處于發(fā)展培育期，手工皂產(chǎn)業(yè)成為潛力藍(lán)海產(chǎn)品。當(dāng)下，在環(huán)保大潮風(fēng)行的當(dāng)下，手工皂以“健康、環(huán)保、時(shí)尚”的獨(dú)特品質(zhì)正受到越來(lái)越多現(xiàn)代人的青睞，成為很多人日常生活中不可或缺的洗滌用品，大有取代洗面奶和沐浴露之勢(shì)。

隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。

香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它一般是針對(duì)人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)香皂行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析顯示

香皂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，肥皂開始用機(jī)器生產(chǎn)，手工皂慢慢被工業(yè)化產(chǎn)品替代?，F(xiàn)在所說(shuō)的手工皂一般指的是使用天然油脂與堿液，手工制作而成的肥皂。手工皂還可依據(jù)個(gè)人的喜好與目的，加入各種不同的添加物，例如牛乳、精油、香精、花草、中藥藥材等。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年5月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨商場(chǎng)為主)香皂類商品零售額同比增長(zhǎng)2.11%，環(huán)比下降26.34%。

從5月份品牌數(shù)據(jù)來(lái)看，在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)香皂品牌零售平均價(jià)格與去年基本持平。平均價(jià)格在5元-10元之間的品牌綜合占有率同比增長(zhǎng)6.64個(gè)百分點(diǎn)，平均價(jià)格在15元-20元之間的品牌綜合占有率同比下降4.57個(gè)百分點(diǎn)。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、滿婷、紅貝緹、上海、滴露、玉蘭油，其市場(chǎng)品牌綜合占有率合計(jì)為52.74%，同比下降0.71個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)0.32個(gè)百分點(diǎn)。從一定程度說(shuō)明我國(guó)民族企業(yè)在香皂市場(chǎng)中發(fā)展較快，與國(guó)際日化巨頭的市場(chǎng)份額差距逐漸在縮小，相抗衡能力在增強(qiáng)。其中國(guó)產(chǎn)品牌雕牌、立白本月表現(xiàn)較好，市場(chǎng)綜合占有率同比增長(zhǎng)2.15%、1.31%。

近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國(guó)產(chǎn)新銳品牌的在線上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的手工皂市場(chǎng)被注入了新活力，香皂的產(chǎn)品形態(tài)、賣點(diǎn)、包裝、功效、人群定位短時(shí)間內(nèi)迅速翻新。

目前，我國(guó)手工皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)手工皂前十品牌市占率中中外資品牌市場(chǎng)份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

作為歷史最為悠久的個(gè)人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來(lái)逐步顛覆自我用新的形象的出現(xiàn)在我們面前。除開衣物洗滌的肥皂，作為個(gè)人清潔使用的香皂更是呈現(xiàn)愈加豐富的市場(chǎng)格局。

香皂的主要功能在于清潔，而影響香皂產(chǎn)品使用特性的主要有表活劑成分、油脂成分和其他添加成分。早年香皂的表活成分往往通過(guò)油脂堿化而成，但得到的脂肪酸鹽表活劑往往會(huì)存在對(duì)皮膚有不同程度的刺激，且在硬水中使用時(shí)會(huì)與鈣離子反應(yīng)產(chǎn)生不溶性鈣皂。隨著不同表活成分的研發(fā)成功，以及制皂技術(shù)的發(fā)展，香皂表活劑的選擇也越來(lái)越多。

而油脂皂化后的甘油，是香皂中最有效的護(hù)膚成分，隨著人們對(duì)護(hù)膚需求越來(lái)越高，提取于合成甘油的皂基皂越來(lái)越不被認(rèn)可。不同種類的天然油脂也成為中高端香皂的選擇，由于椰子油、棕櫚油的成本較低，制皂清潔力更強(qiáng)，是常見的制皂天然油脂，馬油、橄欖油、霍霍巴油等油脂也是熱門的制皂油脂。為了均衡成本和使用效果，生產(chǎn)者往往會(huì)選擇用不同油脂的復(fù)配來(lái)制造肥皂。

近幾年線上電商平臺(tái)、流量平臺(tái)都更加多元化，每一個(gè)細(xì)分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來(lái)機(jī)會(huì)，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護(hù)膚+彩妝品類成交額達(dá)到145億元，約達(dá)到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護(hù)理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量?jī)H次于沐浴露，排名第二，消費(fèi)者對(duì)香皂產(chǎn)品的喜好有所加強(qiáng)。而身體護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業(yè)發(fā)展方向

國(guó)內(nèi)興起手工皂行業(yè)環(huán)保風(fēng)潮，手工皂在國(guó)際市場(chǎng)區(qū)域早已成熟?，F(xiàn)下，普通的市售香皂在作過(guò)程中常常添加酒精和糖來(lái)增加皂基的透明度，或者是其他化學(xué)物質(zhì)使其變成乳白色。大多生產(chǎn)廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護(hù)膚甘油外，還添加各種對(duì)肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認(rèn)為，未來(lái)香皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤(rùn)護(hù)膚的方向發(fā)展。

結(jié)合香皂市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中高端香皂市場(chǎng)仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價(jià)均超過(guò)兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

我國(guó)香水市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，2020年我國(guó)香水市場(chǎng)達(dá)到125.7億元，同比增長(zhǎng)26.7%，可見國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)嗅覺(jué)消費(fèi)的追捧趨勢(shì)。

香皂作為同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的生活必需品，各大品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極采取措施以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細(xì)分方面更加精細(xì)，提升使用體驗(yàn)，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場(chǎng)始終占有一席之地。隨著人們對(duì)美好生活的向往，一些中高端護(hù)膚品品牌也踏足香皂市場(chǎng)，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

另外，酒精和糖經(jīng)常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學(xué)物質(zhì)使其呈乳白色。制造商生產(chǎn)的大多數(shù)肥皂不含甘油。手工皂富含用于護(hù)膚的甘油，還含有多種對(duì)皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來(lái)肥皂會(huì)逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護(hù)膚的方向發(fā)展。

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