中藥電商行業(yè)市場(chǎng)多大?2023中藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

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隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，醫(yī)藥電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模地進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。2020年，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1956億元，增速為28.3%。從市場(chǎng)滲透率看，2015-2019年，我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，從2

中藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?中藥電商已成為一個(gè)新行業(yè)，激活了國(guó)內(nèi)外中醫(yī)藥的潛在市場(chǎng)，啟動(dòng)了中醫(yī)醫(yī)療市場(chǎng)的二次開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)了上游中藥材基地建設(shè)和中藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，更重要的是中藥配方顆粒為我國(guó)中藥資源的有序和充分利用提供了更為科學(xué)有效的途徑。根據(jù)第三次全國(guó)中藥資源普查結(jié)果統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)有中藥資源12807種。中藥材市場(chǎng)規(guī)模龐大，隨著全國(guó)各地眾多的中藥材電商平臺(tái)的啟動(dòng)與發(fā)展，中藥材交易將逐漸告別傳統(tǒng)的交易模式而逐漸進(jìn)入電商時(shí)代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，醫(yī)藥電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模地進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上藥店、第三方醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)迅速。2020年，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1956億元，增速為28.3%。從市場(chǎng)滲透率看，2015-2019年，我國(guó)醫(yī)藥電商滲透率逐年提升，從2015年的2.87%上升到了2019年的4.96%。從行業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)上藥店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到678家，近年來(lái)增長(zhǎng)速度有所減緩，到2021年5月份較2016年只增加了15家。隨著國(guó)家政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥的支持力度不斷加強(qiáng)，網(wǎng)上藥店有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國(guó)中藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析

目前，中藥企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)有三大主要方向，分別是：自建、入駐第三方平臺(tái)、布局O2O，建立針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的中藥材網(wǎng)上藥店或采購(gòu)平臺(tái);通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搭建中醫(yī)診療服務(wù)閉環(huán);通過(guò)建立用于企業(yè)間藥材交易的B2B中藥材電商平臺(tái)，連接中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)上下游。

從另一方面來(lái)看，中藥材行業(yè)的電商化也存在幾大“瓶頸”：信息導(dǎo)向平臺(tái)的缺失造成盲目生產(chǎn)和資源浪費(fèi);缺乏藥材規(guī)范化生產(chǎn)和流通標(biāo)準(zhǔn);誠(chéng)信缺失，交易糾紛眾多;流通低效，倒賣(mài)環(huán)節(jié)多。這些問(wèn)題，無(wú)一例外地對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了惡劣影響，并導(dǎo)致了一系列嚴(yán)重后果。

任何一個(gè)市場(chǎng)都不是一個(gè)固定不變的市場(chǎng)，商業(yè)的本質(zhì)就是變化。醫(yī)藥電商給藥品流通、零售行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，未來(lái)隨著兩票制、醫(yī)藥分開(kāi)等推進(jìn)，醫(yī)藥電商還將在藥品流通中扮演更重要的角色，并影響國(guó)民的健康消費(fèi)習(xí)慣。而在醫(yī)藥電商發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新將成為突圍的關(guān)鍵。

中藥材產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率己經(jīng)超過(guò)醫(yī)藥行業(yè)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到了20%，而中藥材的電子商務(wù)這塊還屬于一個(gè)比較空白的階段，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)發(fā)還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來(lái)每增長(zhǎng)的滲透率則意味著個(gè)200億的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

國(guó)務(wù)院2016年2月印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》，明確了未來(lái)十五年我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點(diǎn)?！毒V要》提出，到2030年，中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)?！毒V要》明確今后的一項(xiàng)重要任務(wù)是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療發(fā)展。國(guó)家中醫(yī)藥管理局更把中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化、信息化建設(shè)擺在了突出的位置，未來(lái)中藥電商市場(chǎng)前景廣闊。

中藥材電商雖然是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，但是也同樣受到中醫(yī)藥行業(yè)大環(huán)境的影響。從整個(gè)中醫(yī)藥環(huán)境來(lái)說(shuō)，在復(fù)興傳統(tǒng)的呼聲下，中醫(yī)藥受到了空前的鼓勵(lì)，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)高昂。

中藥材產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率己經(jīng)超過(guò)醫(yī)藥行業(yè)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到了20%，而中藥材的電子商務(wù)這塊還屬于一個(gè)比較空白的階段，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)發(fā)還未完成。目前的電商滲透率仍處于較低水平，未來(lái)每增長(zhǎng)的滲透率則意味著個(gè)200億的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

中藥是以中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥理論指導(dǎo)采集、炮制、制劑，說(shuō)明作用機(jī)理，指導(dǎo)臨床應(yīng)用的藥物，統(tǒng)稱(chēng)為中藥。簡(jiǎn)而言之，中藥就是指在中醫(yī)理論指導(dǎo)下，用于預(yù)防、治療、診斷疾病并具有康復(fù)與保健作用的物質(zhì)。中藥主要來(lái)源于天然藥及其加工品，包括植物藥、動(dòng)物藥、礦物藥及部分化學(xué)、生物制品類(lèi)藥物。由于中藥以植物藥居多，故有“諸藥以草為本”的說(shuō)法。

近年來(lái)，隨著中藥研究的不斷深入、中藥電商產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、規(guī)模不斷擴(kuò)大，中藥電商中藥配方顆粒年試制產(chǎn)量已超10000噸，年銷(xiāo)售額達(dá)十多億元人民幣，占中藥飲片年銷(xiāo)售額的6%,且每年正以30%以上的速度遞增，中藥電商產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)業(yè)已形成;目前全國(guó)20多個(gè)省市的300多家醫(yī)院已采納并使用中藥電商中藥配方顆粒，國(guó)外也有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)在試用階段，累計(jì)已有近億人使用，取得了良好的治療效果。

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏(yíng)利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

天然藥材的分布和生產(chǎn)離不開(kāi)一定的自然條件。各種藥材的生產(chǎn)，無(wú)論品種、產(chǎn)量和質(zhì)量都有一定的地域性。所以自古以來(lái)醫(yī)家非常重視道地藥材。所謂道地藥材，又稱(chēng)地道藥材，是優(yōu)質(zhì)純真藥材的專(zhuān)用名詞，它是指歷史悠久、產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量宏豐、炮制考究、療效突出、帶有地域特點(diǎn)的藥材。如甘肅的當(dāng)歸，寧夏的枸杞，青海的大黃，內(nèi)蒙的黃芪，東北的人參、細(xì)辛、五味子，山西的黨參，河南的地黃、牛膝、山藥、菊花等。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期，目前處于發(fā)展階段。2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開(kāi)始步入藥品零售領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)入啟動(dòng)期，并得到一定發(fā)展。

中藥電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在政策支持方面，2022年12月5日，國(guó)家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥信息化發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃提出，深化數(shù)字便民惠民服務(wù)，加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)院智慧化建設(shè)，推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合。

藥物在應(yīng)用或制成各種劑型前，根據(jù)醫(yī)療、調(diào)制、制劑的需要，而進(jìn)行必要的加工處理的過(guò)程。常用的炮制的方法包括修治、水制、火制、水火共制等。炮制的目的在于純凈藥材，保證質(zhì)量，分揀藥物，區(qū)分等級(jí);切制飲片，便于調(diào)劑制劑;干燥藥材，利于貯藏;矯味、矯臭，便于服用;降低毒副作用，保證安全用藥;增強(qiáng)藥物功能，提高臨床療效;改變藥物性能，擴(kuò)大應(yīng)用范圍。引藥入經(jīng)，便于定向用藥。

到2030年，中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。《綱要》明確今后的一項(xiàng)重要任務(wù)是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療發(fā)展。國(guó)家中醫(yī)藥管理局更把中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化、信息化建設(shè)擺在了突出的位置，未來(lái)中藥電商市場(chǎng)前景廣闊。

國(guó)務(wù)院發(fā)布促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)，提到可在線(xiàn)上開(kāi)具常見(jiàn)病、慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。同時(shí)探索醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)處方信息與藥品零售消費(fèi)信息互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)共享，促進(jìn)藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展。政策破冰，似乎在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥零售”監(jiān)管上撕開(kāi)了一個(gè)口子。產(chǎn)業(yè)層面，1藥網(wǎng)宣布完成了5000萬(wàn)美元的新一輪融資，代表了資本對(duì)醫(yī)藥電商業(yè)態(tài)的認(rèn)可。政策利好、資本態(tài)度積極，兩相疊加，醫(yī)藥電商發(fā)展或上一個(gè)新的臺(tái)階。

中藥電商交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下化推銷(xiāo)中藥材產(chǎn)品，既能幫助群眾增收致富，又能很好助力鄉(xiāng)村振興;既有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是民生之需，是推廣貴州中藥材產(chǎn)品的窗口和載體，肩負(fù)著推進(jìn)貴州中醫(yī)藥振興發(fā)展的重要使命，更肩負(fù)著保障群眾健康的特別使命，是一份社會(huì)責(zé)任，更是一份政治責(zé)任。

總體而言，醫(yī)藥電商市場(chǎng)格局已經(jīng)逐漸清晰，頭部企業(yè)梯隊(duì)已經(jīng)出現(xiàn)，一批有實(shí)力、有資源、懂市場(chǎng)的企業(yè)已經(jīng)形成了品牌，各自拿到了相應(yīng)的市場(chǎng)份額。不過(guò)，醫(yī)藥電商市場(chǎng)變數(shù)也很多，包括政策、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等。

從技術(shù)創(chuàng)新看，電商的核心能力是提高供應(yīng)鏈的效率，以更低的成本服務(wù)于更多的用戶(hù)。在電商作為一種增量渠道的時(shí)候，其能夠和工業(yè)企業(yè)保持良好關(guān)系，但是隨著市場(chǎng)趨于成熟，效率提升達(dá)到天花板，改造供應(yīng)鏈獲得的成本節(jié)約已經(jīng)無(wú)法覆蓋擴(kuò)張成本，工業(yè)企業(yè)、供應(yīng)鏈參與的意愿就會(huì)降低，或者合作模式具有排他性，這無(wú)疑會(huì)讓一些醫(yī)藥電商失去供應(yīng)鏈支持。

目前，中藥材行業(yè)正處于改革轉(zhuǎn)型期，很多藥材從業(yè)者面臨轉(zhuǎn)型困擾，究竟是死守原來(lái)的分銷(xiāo)模式還是緊跟時(shí)代潮流電子商務(wù)，可以肯定藥材行業(yè)的趨勢(shì)一定是買(mǎi)賣(mài)雙方直接對(duì)接，微利且去中間化。目前，傳統(tǒng)中藥行業(yè)在走向電子商務(wù)，為了能在醫(yī)藥電子商務(wù)分一杯羹，各大藥企都在爭(zhēng)分奪秒，但做成功者卻寥寥無(wú)幾。在傳統(tǒng)的中藥貿(mào)易中，采購(gòu)商先進(jìn)行看貨驗(yàn)質(zhì)，再議價(jià)包裝，后運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、保管等等，不看到貨，而且不經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)鑒定后，是絕對(duì)不會(huì)輕易采購(gòu)的，其原因就是中藥材一方面是商品，另一方面又是農(nóng)副產(chǎn)品，缺乏嚴(yán)格的流通標(biāo)準(zhǔn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)中藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)中藥電商行業(yè)的供需狀況、中藥電商發(fā)展現(xiàn)狀、中藥電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了中藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、中藥電商行業(yè)的發(fā)展建議、中藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。中藥電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中藥電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析中藥電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘中藥電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2026年中國(guó)中藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著中藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的中藥電商企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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