2023植入式廣告行業(yè)全景分析報(bào)告

• 吳澳燕 2023年3月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達(dá)到營(yíng)銷目的。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，比硬

影視是喜聞樂見的大眾文化，已經(jīng)成為大眾不可或缺的娛樂活動(dòng)，看影視劇是一種文化消費(fèi)，觀眾基數(shù)大，傳播范圍覆蓋廣決定了影視劇是極為有效的傳播途徑。影視劇為了獲取更多的投資，滿足品牌方的廣告宣傳需要而獲得利潤(rùn)，植入式廣告作為他們的優(yōu)選透露著巨大的營(yíng)銷利潤(rùn)。

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達(dá)到營(yíng)銷目的。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。近年來(lái)，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起，熱門綜藝節(jié)目中的廣告植入更成為兵家必爭(zhēng)之地。

植入式廣告的類型有哪些

“植入式廣告”相比電視臺(tái)在劇情之間插播的廣告更為低調(diào)，它在傳播簡(jiǎn)單地訴求同時(shí)，可以將產(chǎn)品的品牌形象和品牌特點(diǎn)間接、策略地融入影視劇等媒介載體中，具有隱蔽性、靈活性的特點(diǎn)。使人們?cè)谙硎苤袊?guó)精神文化娛樂的同時(shí)，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度，潛移默化地使觀眾接受，從而進(jìn)行一種低調(diào)的宣傳模式，更為大眾所接受。

植入式廣告主要有敘事情節(jié)植入、道具植入、臺(tái)詞植入等類型方式，一方面，植入式廣告將繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和影響力將不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者也將更加喜歡植入式廣告。另一方面，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，植入式廣告也將發(fā)生改變，以更加智能、有趣和實(shí)用的方式推廣品牌。此外，植入式廣告還將借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，以更精準(zhǔn)的方式定位目標(biāo)受眾。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。“十三五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中進(jìn)一步發(fā)揮作用。

廣告行業(yè)在2021年的反彈超過(guò)預(yù)期，全球廣告收入增長(zhǎng)近22%，達(dá)到7100億美元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，廣告收入增長(zhǎng)將放緩至12%，達(dá)到7950億美元。2021年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億大關(guān)。2021年，中國(guó)廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元人民幣，較2020年增長(zhǎng)11.01%。2021年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長(zhǎng)。

廣告收入3079.42億元,同比增長(zhǎng)58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長(zhǎng)124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、報(bào)刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長(zhǎng)11.89%。

2023植入式廣告行業(yè)全景分析報(bào)告

手機(jī)從通訊工具變成了智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)從單純的瀏覽閱讀變成了高度智能的互動(dòng)，而電視正在從模擬時(shí)代走向數(shù)字化時(shí)代。隨著付費(fèi)電視時(shí)代的來(lái)臨，植入式廣告是媒介產(chǎn)業(yè)(特別是電視行業(yè))應(yīng)對(duì)這一媒介變革的現(xiàn)實(shí)選擇。雖然大眾傳媒都宣稱，收費(fèi)頻道將開創(chuàng)無(wú)插播廣告的時(shí)代。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受眾層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道;另一方面，電視媒介也不會(huì)放棄每年200多億的廣告收益。收費(fèi)電視一旦成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將發(fā)揮主導(dǎo)作用。

在傳媒格局的變化之下，廣告模式也悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣告的傳播效果已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求了，一種基于傳統(tǒng)廣告模式的新型廣告方式——植入性廣告出現(xiàn)在人們的視野之中，植入性廣告有著精準(zhǔn)性、隱蔽性、持續(xù)性以及廣泛性的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵放菩畔撘颇?/p>

從消費(fèi)行為的角度考察，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

隨著近年來(lái)影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)等的快速發(fā)展，可以說(shuō)植入廣告已經(jīng)成為熱門影視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的“必備動(dòng)作”，亦成了企業(yè)增強(qiáng)品牌認(rèn)知、樹立品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。但相對(duì)于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監(jiān)管的邊緣地帶，沒有明確的監(jiān)管規(guī)定和條款，這為有些植入廣告“簡(jiǎn)單粗暴”“肆無(wú)忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告還對(duì)全球的植入式廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)植入式廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是植入式廣告經(jīng)營(yíng)、植入式廣告策劃、植入式廣告制作、及植入式廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前植入式廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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