2023年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研

• 陳澤芳 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 322 13
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近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

近年來圖書零售連鎖行業(yè)的頭部效應凸顯，長尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對市場碼洋的貢獻占比走高，同時還體現(xiàn)在暢銷榜圖書品種的固化。受人口結構、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國圖書零售市場逐漸細分化，目前我國圖書零售市場主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書占據(jù)我國圖書零售主要市場份額。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對于市場需求把握不精準，無法貼合市場需求，導致銷售效率低下，通過盲目擴張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。

2023年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。從新華文軒實體書店銷售細分領域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現(xiàn)了14.86%的增長。

《報告》分析顯示：圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個渠道零售市場中動銷圖書的上市時間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。未來幾年，隨著中國消費者經(jīng)濟能力的提高，圖書零售連鎖行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長。此外，隨著電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡購買圖書的數(shù)量也將會增加，這也將有助于中國圖書零售連鎖行業(yè)的發(fā)展。

本報告同時揭示了圖書零售連鎖市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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