圖書零售連鎖行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：百度 925 57
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圖書消費報告顯示，興趣電商助力出版機構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。其中，科普類圖書銷量同比增長最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快。后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚。

圖書消費報告顯示，興趣電商助力出版機構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。其中，科普類圖書銷量同比增長最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快。后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚。

隨著時代發(fā)展、消費習慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運而生，為消費者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書零售市場年度報告》提到，2022年圖書零售市場同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。

圖書零售連鎖行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國成年國民的綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.76本，人均電子書閱讀量3.30本，均較上年有所提高。

中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院發(fā)布的《全國主要城市通勤時耗監(jiān)測報告》顯示，北上廣深的上班族，平均每人要花41分鐘通勤。36個全國重點城市中，有超過1000萬人的上班通勤時間在60分鐘以上。在大城市工作的許多人，為了減少生活成本選擇住得遠一些。這樣雖然擠占了個人的休閑時間，但從另一個角度而言，遠距離通勤反而成為了他們短暫而寶貴的“沉浸式閱讀”場景。

去年當當網(wǎng)發(fā)布的《2021中國書房與閱讀現(xiàn)狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場景已經(jīng)成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場景的出現(xiàn)，當當網(wǎng)近年來也在場景化閱讀方面持續(xù)推進，通過鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2022年圖書零售市場銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實體書店銷售細分領(lǐng)域來看，社科、科技類圖書銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現(xiàn)了14.86%的增長。

圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國實體書店數(shù)量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場;粉絲經(jīng)濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。

想要了解更多圖書零售連鎖行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告對中國圖書零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國圖書零售連鎖行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助圖書零售連鎖企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解圖書零售連鎖行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)圖書零售連鎖行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握圖書零售連鎖行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避圖書零售連鎖行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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  2022-2027年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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