廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1323 87
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廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個(gè)完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件(天氣、匯率等)等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。

隨著技術(shù)的不斷成熟，消費(fèi)者對于廣告機(jī)畫質(zhì)的追求也越來越高，科技的進(jìn)步經(jīng)濟(jì)的繁榮，信息數(shù)字化傳播已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流。廣告機(jī)(數(shù)字標(biāo)牌)作為數(shù)字化工具的代表，順應(yīng)信息化潮流迎來了市場應(yīng)用的爆發(fā)浪潮，也是企業(yè)在新時(shí)代下營銷推廣的重要途徑。

廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個(gè)完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件(天氣、匯率等)等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。

廣告機(jī)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰。廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件供應(yīng)商，主要為液晶顯示屏、電源、外殼、線材、驅(qū)動(dòng)板、軟件;產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告機(jī)制造商;產(chǎn)業(yè)鏈下游為應(yīng)用場景，主要分為室內(nèi)、室外。廣告機(jī)可以用于大廈、樓宇、銀行、展會(huì)、車站、辦公場所局域網(wǎng)的信息/廣告發(fā)布。通過路由器、光纜、城域網(wǎng)、PSTN等，系統(tǒng)甚至可以分布到全球各地，實(shí)現(xiàn)通過廣域網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))的超級(jí)信息發(fā)布

LCD廣告機(jī)就是通常說到的液晶廣告機(jī)了，英文名為：ADVERTISING LCD DISPLAYER。以TFT-LCD為例，關(guān)鍵零件包括：玻璃基板、彩色濾光片、偏光片、驅(qū)動(dòng)IC、液晶材料、配向膜、背光模組、ITO導(dǎo)電薄膜，還有其它CELL制程要用到的材料以及化學(xué)用品等。中國廣告機(jī)戶內(nèi)尺寸結(jié)構(gòu)方面，20以下及20-29寸時(shí)段份額減少，，30-59寸時(shí)段產(chǎn)品銷量份額出現(xiàn)較大漲幅。戶外結(jié)構(gòu)來看，40-49寸時(shí)段產(chǎn)品占比最高，達(dá)到36.4%。

中國廣告機(jī)下游戶外領(lǐng)域細(xì)分產(chǎn)品分結(jié)構(gòu)看，戶外市場發(fā)展處于萌芽狀態(tài)，主要應(yīng)用在交通行業(yè)，占比30%，、零售占比21%，傳媒行業(yè)占比20%。

LCD 的原理是由背光光源的光線照在偏光板上，光線在穿過偏光板后，會(huì)被極化，偏極化的光線會(huì)穿過液晶，因?yàn)橐壕Х肿釉谂帕蟹绞奖浑姌O產(chǎn)生的電壓影響，因此液晶可以改變偏極化光線的偏光角度，不同的偏光角度造成出來的光線強(qiáng)度會(huì)不同，不同的強(qiáng)度的光線再經(jīng)過彩色濾光片的紅、藍(lán)、綠三個(gè)元素，就會(huì)顯示出各種不同的亮度和不同顏色的元素，最后再經(jīng)由各個(gè)畫素就可以組成肉眼看得到的各種影像和圖形。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告行業(yè)可分為互聯(lián)網(wǎng)廣告及非互聯(lián)網(wǎng)廣告，2019年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模小于非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，2019年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4966億元，非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4459億元。

廣告機(jī)最初的構(gòu)想是將廣告變被動(dòng)為主動(dòng)，所以廣告機(jī)的互動(dòng)性使得它具備很多公共服務(wù)功能，并以此來吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。所以，廣告機(jī)誕生之初的使命就是改變廣告被動(dòng)傳播的模式，通過互動(dòng)的方式吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。而廣告機(jī)的發(fā)展方向也是一直在延續(xù)這個(gè)使命：智能交互、公共服務(wù)、娛樂互動(dòng)等。

隨著廣告機(jī)的流行以及等離子、液晶等平板顯示設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，系統(tǒng)架構(gòu)卻已經(jīng)歷經(jīng)好幾代的變革，最初是由顯示屏與DVD播放器或PC機(jī)組成，之后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)技術(shù)引入，專用網(wǎng)絡(luò)媒體播放器取代了傳統(tǒng)的純粹的DVD或PC播放形式，功能變得更豐富、應(yīng)用也變得更多元。因此，有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”，具有在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)、對特定的人群進(jìn)行信息資訊發(fā)布的作用。

中國廣告機(jī)細(xì)分市場可分為住宅場景、辦公場景、商業(yè)娛樂場景、交通樞紐場景、其他場景等。其中商業(yè)娛樂場景占比最重，占比34.81%。交通樞紐場景占比第二，占比27.77%，住宅場景占比19.44%，辦公場景占比13.88%。

多媒體廣告機(jī)作為多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的終端，是一臺(tái)一體化的專用嵌入式計(jì)算機(jī)。其特點(diǎn)是：擁有強(qiáng)大的多媒體信息處理能力，包括：→實(shí)時(shí)視頻、音頻解碼→實(shí)時(shí)視頻、音頻播放→兼容多種圖像、動(dòng)畫、音頻格式擁有以太網(wǎng)絡(luò)接口，支持通過TCP/IP網(wǎng)絡(luò)的集中受控。

廣告機(jī)行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

隨著社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告正在由傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌迅速向動(dòng)態(tài)數(shù)字化逐漸轉(zhuǎn)型。戶外廣告機(jī)傳播信息不會(huì)受天氣影響并且可以帶來良好的視覺和聽覺享受，可以廣泛應(yīng)用到戶外廣告播放、戶外公共信息發(fā)布、戶外媒體傳播、觸摸互動(dòng)查詢等領(lǐng)域全天候，極大提高畫面層次感，能更好表現(xiàn)細(xì)節(jié)。隨著戶外廣告機(jī)使用場景從半戶外到全戶外的逐步擴(kuò)展，其面臨的挑戰(zhàn)也更多元化。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告機(jī)市場規(guī)模在2020年受到疫情影響嚴(yán)重，市場規(guī)模降至最低值，2021年隨著疫情態(tài)勢的放緩，中國廣告機(jī)是市場規(guī)模呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，預(yù)計(jì)2026年，中國廣告機(jī)市場規(guī)模將上漲至110.2億元。

戶外廣告機(jī)是智慧城市信息化建設(shè)中的重要終端，是打造城市名片的重要元素。戶外廣告機(jī)的發(fā)展將為我國的智慧城市建設(shè)提供強(qiáng)勁的助推力?！笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃明確表明推動(dòng)數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展，打造新型智能基礎(chǔ)設(shè)施，提供體系化的人工智能服務(wù)。智能廣告機(jī)作為智慧城市中主要的內(nèi)容傳播媒介，發(fā)展前景廣闊。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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