2023剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
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剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。

剃刮胡須的用具。屬于自我服務(wù)型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機(jī)械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。如長期放置不用，須將電池取出，避免因電池漏液損壞內(nèi)部機(jī)件。剃須刀是用來剃刮胡須的用具。

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產(chǎn)品也走進(jìn)了尋常百姓的生活中，中國作為新興市場不斷吸引生產(chǎn)企業(yè)推出符合中國消費(fèi)者習(xí)慣的小家電。各級家電銷售渠道在中國進(jìn)一步擴(kuò)張、滲透，假日經(jīng)濟(jì)蓬勃增長，對帶動剃須刀市場快速發(fā)展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體剃須刀市場份額日益擴(kuò)大，元旦、春節(jié)、端午、五一、國慶等節(jié)假日，生產(chǎn)企業(yè)攜手渠道商共同推出促銷活動，使剃須刀市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

國內(nèi)剃須刀市場是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

電動剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機(jī)、殼體及電池等;中游為電動剃須刀生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為電動剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。

近幾年，消費(fèi)者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費(fèi)者的出差、旅行需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的新趨勢。首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實(shí)力進(jìn)一步提升，處于第一集團(tuán)的國際軍團(tuán)市場份額將受到削減;第二，銷售渠道重心將會發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉(zhuǎn)向終端;第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者的需求也會呈現(xiàn)多元化，對須刀關(guān)注度日益提高;第四，行業(yè)的進(jìn)入門檻會拔高，市場進(jìn)一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢得到加強(qiáng)。

2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量達(dá)3931萬臺，同比2020年減少9.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀專利申請量為112件，同比下降29.1%。其中2021年中國主要電動剃須刀專利申請量地區(qū)有浙江省、廣東省、山東省及江蘇省等，浙江省電動剃須刀專利申請量達(dá)1276件，占總電動剃須刀專利申請量的50.2%。

2021上半年飛科電器個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品營業(yè)收入為162871萬元;個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品營業(yè)成本為85262萬元;個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品毛利率為47.65%。2020年飛科電器-電動剃須刀產(chǎn)量為5183萬只，同比下降14.4%;電動剃須刀銷量為5656萬只，同比增長1.3%。2021上半年飛科電器-電動剃須刀營業(yè)收入為12億元;電動剃須刀營業(yè)成本為6億元;毛利率為52%。

剃須刀行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析

中國為小家電制作大國之一，其中2021年中國電動剃須刀出口數(shù)量為5774萬個(gè)，同比增長5.8%;中國電動剃須刀進(jìn)口數(shù)量為329.6萬個(gè)，同比下降3.4%。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀主要進(jìn)口地區(qū)有德國、印度尼西亞及荷蘭等。中國電動剃須刀主要出口數(shù)量有美國、日本及德國等。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國電動剃須刀進(jìn)口金額為14428萬美元，同比下降4%;中國電動剃須刀出口金額為43453萬美元，同比增長13.2%。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競爭力。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過度的趨勢不變。

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