電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀分析及電動剃須刀市場分析

• 吳智聰 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
• 繁體

電動剃須刀，利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。由不銹鋼網(wǎng)罩、內(nèi)刀片、微型電動機和殼體組成。網(wǎng)罩即固定的外刀片，上面有許多孔眼，胡須可以伸入孔中。微型電動機靠電能驅(qū)動，帶動內(nèi)刀片動作，利用剪切原理，將伸入孔中的胡須切斷。

電動剃須刀分三大流派：一個是旋轉(zhuǎn)式(飛利浦為代表)，一個是往復(fù)式(德國博朗為代表)，一個是渦輪式(大拿凱爾)。

在中國，旋轉(zhuǎn)式為主導(dǎo)，主要是由于旋轉(zhuǎn)式進入中國較早，與往復(fù)式的比例是 7：3

電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀

電動剃須刀是現(xiàn)代社會科技的文明產(chǎn)物，解決了男生們之前用傳統(tǒng)刀片來剃須的隱患，不會再輕易的劃傷肌膚，使用起來更加的方便安全，只需要輕輕的按動按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個剃須刀市場是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產(chǎn)品站上行業(yè)頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產(chǎn)品都非常出色。

數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

我國電動剃須刀品牌數(shù)量呈總體上升趨勢，根據(jù)AVC統(tǒng)計的月度數(shù)據(jù)，2020年1月，市場中電動剃須刀的品牌數(shù)量為135個，2020年12月上升至至169個。2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為183個。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，電動剃須刀行業(yè)上游主要包括刀網(wǎng)、電機、電池、電源線和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子約占直接原材料的64%左右;下游主要銷售渠道包括商超、品牌專賣店、便利店和電商平臺等。

不過，由于個護小家電市場的技術(shù)壁壘不高，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展非常成熟，市場競爭非常激烈。比如其中的國際大牌就有飛利浦、博朗、松下;相比之下，國產(chǎn)品牌的飛科、超人、小米等則組成了行業(yè)的第一梯隊。

隨著國貨的崛起，整個情況正在發(fā)生顯著變化，飛利浦不再是一家獨大了，越來越多的國貨品牌，以價低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品優(yōu)勢，正在搶奪飛利浦的市場份額。國產(chǎn)剃須刀飛科近年來就取得了相當(dāng)不錯的成績，不僅在國內(nèi)的市場份額拿下了近30%，而且推出的高端型號也正在威脅飛利浦的市場地位。

目前，個人護理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護小家電這個賽道。隨著中國人口紅利在個護領(lǐng)域的釋放，消費需求向細(xì)分高端的延展，這一市場將有更多潛力被挖掘，帶來一個新的風(fēng)口。

未來，我國電動剃須刀的發(fā)展趨勢為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)。充電筒可以提升續(xù)航能力的同時，廣泛使用Type-C充電模式，簡化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業(yè)體現(xiàn)在多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加，使得市場更加專業(yè)化。

行業(yè)競爭日趨激烈

目前，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)所占市場份額小、入行門檻低、產(chǎn)品差異化不明顯，造成國內(nèi)電動剃須刀市場競爭激烈，預(yù)計未來電動剃須刀品牌數(shù)量將持續(xù)增加，競爭激烈程度不減。隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，男性理容市場需求會持續(xù)上升，電動剃須刀消費者除關(guān)注剃須功能本身外，對剃須刀外觀設(shè)計、充電續(xù)航能功能也有新要求，面對激烈的市場競爭環(huán)境，電動剃須高端化發(fā)展將成為未來搶占市場、從激烈市場競爭中爭取市場份額的新途徑。

電動剃須刀市場分析

作為男性剛需品，電動剃須刀一直維持著穩(wěn)定的市場規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀全年零售額為73.2億元，同比增長4.2%。隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，更場景化的電動剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀，像Ttpe-C快充接口、IPX7級整機防水等新技術(shù)也正在正在快速普及。

2021年便攜式電動剃須刀的市場份額已經(jīng)達(dá)到4.87%，作為一個新興的細(xì)分市場，在短短幾年時間在一片紅海的市場占領(lǐng)一定市場份額，這樣的增速令人驚嘆。

數(shù)據(jù)顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉(zhuǎn)式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產(chǎn)品價格由50元至500元不等。其中須眉最熱銷的一款渦輪式電動剃須刀，單品就實現(xiàn)超過3個億的銷售額，成為了在年輕人中認(rèn)知度最高的便攜式電動剃須刀產(chǎn)品之一。

便攜式剃須刀之所以能在一片紅海市場的電動剃須刀行業(yè)殺出一條血路，正式因為瞄準(zhǔn)的年輕人的使用需求：產(chǎn)品更便攜，外觀更時尚。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

目前，個人護理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個護小家電這個賽道。國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

電動剃須刀行業(yè)發(fā)展趨勢

近幾年，消費者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費者的出差、旅行需求。

隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，更場景化的電動剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計，運用到了電動剃須刀上。傳統(tǒng)的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進了大型商場的潮玩禮品店。

更多的消費者對電動剃須刀產(chǎn)品的關(guān)注點“剃須效果”、“續(xù)航時間”“不傷膚”是最核心，同時新功能如“智能聯(lián)網(wǎng)”“戶外便攜”“IPX7”“ 智能顯示屏、感應(yīng)式開關(guān)”等也成為消費者關(guān)注的熱詞。從一把剃須產(chǎn)品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產(chǎn)品。除了作為男性的個護清潔必需品，電動剃須刀還是一種送禮佳品。在不少網(wǎng)友分享的送禮指南中，電動剃須刀都在其中?！疤觏毜端桶职帧薄疤觏毜端湍杏选薄疤觏毜锻扑]”“剃須刀測評”，打開社交平臺，關(guān)于剃須刀的筆記不少。

電動剃須刀這個沉寂已久的紅海市場，也將出現(xiàn)更多讓消費者感到驚喜的新產(chǎn)品。而當(dāng)便攜式電動剃須刀產(chǎn)品、國潮電動剃須刀等產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)主流后，未來市場上又將會出現(xiàn)哪些新款爆品?

想要了解更多電動剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電動剃須刀行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。本報告對國內(nèi)外電動剃須刀行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對電動剃須刀下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是電動剃須刀及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握電動剃須刀行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)研究報告主要分析了新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的市場規(guī)模、新風(fēng)系統(tǒng)市場供需求狀況、新風(fēng)系統(tǒng)市場競爭狀況和新風(fēng)系統(tǒng)主要企業(yè)經(jīng)營情況、新風(fēng)系統(tǒng)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡