2023露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 834 51
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露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。

2023露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

露營本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時期。同時，露營的繁榮也帶動起戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設(shè)、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識和安全提示，避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者私設(shè)“景點”開展露營活動;推動營地上線平臺導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵保險機構(gòu)創(chuàng)新推出露營旅游休閑保險服務(wù)。此外，《意見》明確各部委對相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時加強部門間協(xié)調(diào)聯(lián)動。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

從消費模式來看，露營經(jīng)濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

“露營經(jīng)濟”不僅在國內(nèi)火熱，相關(guān)戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經(jīng)營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

預(yù)計在5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；６磥淼臓I地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

根據(jù)淘寶發(fā)布的《年輕人露營消費冷知識》顯示，露營已經(jīng)成功取代密室逃脫、劇本殺，成為當(dāng)代年輕人時下最熱的娛樂方式。9.7%的年輕人比“淘寶式露營”前進了一步，盡管沒有出門露營，但他們相當(dāng)有儀式感地選擇在客廳和陽臺上進行了“露營”。還有13.6%的年輕人在家門口的公園完成了戶外露營。

目前，中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化，2021年中國露營消費者主要獲得露營資訊的渠道的綜藝節(jié)目占50.9%;家人朋友占50.3%;短視頻平臺占48.0%;影視作品占41.0%;微博占33.2%;貼吧論壇等同好交流平臺占33.2%

露營屬于中短途旅行，中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營消費者在2-3個星期一次及以上的占8.7%;1-2個月一次的占28.8%;3-6個月一次的占35.4%;1年一次的占19.0%;幾年一次的占8.1%。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，出去旅游度假的人群越來越多，國家和地方相繼出臺針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策，露營產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量也逐漸增加，2020年中國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量8315家;較2019年增加5551家;截止2021年，中國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量就高達17579家。

迅速崛起的精致露營市場很快吸引了資本的青睞。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

后疫情時代，人們的旅游觀念也有了明顯的變化，近郊游、戶外、露營等市場被進一步激活。帳篷酒店也開始作為露營中不可分割的類型展現(xiàn)獨特的魅力。如何擁抱自然、保護自然、愛護自然，露營這種與自然融為一體的住宿方式越來越得到青睞。在北京、上海、廣州等城市周邊露營已經(jīng)發(fā)展得非常迅速。

現(xiàn)在，我國的露營產(chǎn)業(yè)還處在初始階段，未來的市場前景，有些機構(gòu)給出了看好的態(tài)度。分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，預(yù)計未來露營營地會朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

露營經(jīng)濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等各方面的綜合考題。經(jīng)營者要挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實踐中邊摸索邊改進，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運營，解決游客觀光性強、參與感低的問題，逐步培育消費者的露營習(xí)慣，才能做成細水長流的買賣。

露營區(qū)別于酒店民宿的最大特點在于“野趣”，是露營者對于真正親近自然、感受和諧之美的追求。我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，已有上千個特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村，這些地方不僅符合露營者的消費心理，也具備相對完善的旅游設(shè)施，可以為露營經(jīng)濟提供更為廣闊的舞臺。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設(shè)備;精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營體驗。

我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的市場培育期，直到近年來才全面進入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后也成為了露營的主力軍。

從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國露營體驗服務(wù)行業(yè)的供需狀況、露營體驗服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、露營體驗服務(wù)子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了露營體驗服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、露營體驗服務(wù)行業(yè)的發(fā)展建議、露營體驗服務(wù)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。露營體驗服務(wù)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

露營體驗服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析露營體驗服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘露營體驗服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，露營體驗服務(wù)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、露營體驗服務(wù)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及露營體驗服務(wù)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的露營體驗服務(wù)行業(yè)全景圖。

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