露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析報告2023

• 陳觀秋 2023年4月4日 來源：文化和旅游部官網(wǎng) 光明日報 432 21
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從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望

從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營休閑的新場景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬億元級乃至更大市場。

露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前受到疫情影響的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，迎合了如今國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費升級以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費增長點。

露營自20世紀90年代開始在我國興起，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營;1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設(shè)備;精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營體驗。

我國露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的市場培育期，直到近年來才全面進入高速發(fā)展期。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，露營的主要決策者是女性，占比高達六成，其次那些熱愛自然、追求潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后也成為了露營的主力軍。

露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

露營本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時期。同時，露營的繁榮也帶動起戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設(shè)、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標識和安全提示，避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者私設(shè)“景點”開展露營活動;推動營地上線平臺導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵保險機構(gòu)創(chuàng)新推出露營旅游休閑保險服務(wù)。此外，《意見》明確各部委對相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時加強部門間協(xié)調(diào)聯(lián)動。

業(yè)內(nèi)人士認為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針速效藥。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

從消費模式來看，露營經(jīng)濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

“露營經(jīng)濟”不僅在國內(nèi)火熱，相關(guān)戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經(jīng)營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國面孔明顯多了起來，目前商貿(mào)城日均外商訪客達1000多人，線下實地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長的另一個原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來講，基本有40%到50%的增長率，在歐美市場今年算是有一個突破。

在一家專業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶外防水包的企業(yè)里，倉庫堆滿了即將發(fā)往英國和美國的貨物。

義烏某戶外用品公司負責(zé)人表示，今年訂單增量來得很突然，大概翻倍增長，有一個美國客戶反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在的復(fù)蘇，庫存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。

生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶外用品出口剛剛進入旺季，預(yù)計訂單還將一直持續(xù)到6月份。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報慢。進入旅游下半場，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運營能力，能否打磨出標準化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運營隊伍是重中之重。

想要了解更多露營體驗服務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。本報告對國內(nèi)外露營體驗服務(wù)行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對露營體驗服務(wù)下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是露營體驗服務(wù)及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握露營體驗服務(wù)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

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