國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研 2023國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景及發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 方蔓桃 2023年4月7日 來(lái)源：百度 1177 76
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目前，醫(yī)藥護(hù)膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，隨著愛美人士的增多，醫(yī)藥護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增，全球醫(yī)藥護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)前景現(xiàn)狀如何?未來(lái)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局怎么樣?目前，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)也迅速崛起。中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%，2018年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1854.0億元，2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長(zhǎng)15.2%。2020年，受疫情的影響，中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，估計(jì)2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2630億元。2020年1-9月中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量上升，2020年1-9月中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)口量為34萬(wàn)噸。從金額方面來(lái)看，2020年1-9月中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)口金額為144.47億美元。

根據(jù)中研普華研究出版的《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析顯示

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)研

目前，醫(yī)藥護(hù)膚品是日常生活中使用頻率比較高的產(chǎn)品，隨著愛美人士的增多，醫(yī)藥護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增，全球醫(yī)藥護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)。

目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性價(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。進(jìn)入2016年之后，“新國(guó)貨”一詞開始成為中國(guó)品牌追逐的方向。中國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)廠商逐漸地增多，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)兩方面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌優(yōu)勢(shì)，看是否已經(jīng)形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和分銷渠道;產(chǎn)品差異競(jìng)爭(zhēng)在產(chǎn)品的功效、原料、面向人群和技術(shù)等方面。

從品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，上海家化個(gè)護(hù)：美妝：家清(含其他)約為6：3：1。個(gè)護(hù)與家清品類毛利率較低(個(gè)護(hù)類60%-，家清類50%-)，線上直營(yíng)成本較高，以線下商超深度分銷為主;美容護(hù)膚品類毛利率較高，2018年該板塊整體毛利率72.62%，在本輪渠道向線上轉(zhuǎn)移過程中得以成長(zhǎng)。從2019年開始，集團(tuán)層面確立了重點(diǎn)拓展美容護(hù)膚業(yè)務(wù)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)方針，該板塊主要涵蓋佰草集、玉澤、雙妹等品牌，對(duì)集團(tuán)銷售收入貢獻(xiàn)在33%左右。

2020年共關(guān)閉了462家低單產(chǎn)專柜及門店，截至2020年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品年底現(xiàn)存專柜及門店數(shù)合計(jì)977家;CS渠道則是通過解決歷史遺留問題并聚焦門店執(zhí)行以提升出貨。通過對(duì)各渠道的合同費(fèi)用清理，多個(gè)渠道已在2020年呈現(xiàn)銷售費(fèi)用率下降的趨勢(shì)。

2020年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上半年尤其是一季度，上海家化的經(jīng)營(yíng)一度破顯棘手。彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上海家化表示，公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)下滑主要原因是一季度收到疫情的影響較大，線下開業(yè)率低、交易遇冷，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品線上銷售一定程度上也受到物流恢復(fù)較慢的影響，并不能完全彌補(bǔ)線下零售大幅下滑所帶來(lái)的影響。

在此背景下，2020年4月，擁有二十余年跨國(guó)消費(fèi)品公司管理經(jīng)驗(yàn)的“經(jīng)理人”潘秋生空降，接棒張東方成為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理。此后的6月份，潘秋生當(dāng)選為公司董事長(zhǎng)。掌舵國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上海家化的潘秋生提出了“以消費(fèi)者為中心，以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn)，以流程、文化和數(shù)字化為三個(gè)助推器”的經(jīng)營(yíng)方針，意在穩(wěn)步推進(jìn)在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌、渠道和組織結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新變革。

佰草集2019年加大對(duì)功效類產(chǎn)品的推廣，上架新七白凍干面膜、新七白凍干精華、太極日月精華等強(qiáng)功效型SKU，并迅速成為爆款。2019年Q2主推款新七白凍干面膜一經(jīng)推出，迅速貢獻(xiàn)了品牌上半年全渠道7%的銷售額;Q4主推款太極日月精華上市后購(gòu)買需求旺盛，預(yù)計(jì)對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品四季度全渠道銷售收入貢獻(xiàn)超過15%。老牌國(guó)貨佰草集通過功效類新品順應(yīng)了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，2019年品牌天貓旗艦店收藏?cái)?shù)增長(zhǎng)近80萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌招新進(jìn)程順利，新老客占比約為1：1。2020年，佰草集已儲(chǔ)備發(fā)酵太極水、升級(jí)版太極丹、太極眼霜等多款功效升級(jí)SKU，在復(fù)蘇品牌“太極明星系列”方面更進(jìn)一步。

不僅僅是中國(guó)制造業(yè)，在中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌也掀起了新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。未來(lái)，中國(guó)本土品牌或借助高端的質(zhì)量，中端的價(jià)格搶占市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2979億元，未來(lái)幾年市場(chǎng)需求規(guī)模年增長(zhǎng)率在14%-17%之間。

《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)行業(yè)的供需狀況、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展建議、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)前景分析

中國(guó)人口數(shù)量眾多，并且市場(chǎng)環(huán)境大，隨著生活越來(lái)越多樣化，外表管理觀念逐漸地發(fā)展，促使化妝品市場(chǎng)一直在不斷擴(kuò)大，在化妝品市場(chǎng)中，不只包括女性群體，男性與中老年人也占據(jù)著不小的市場(chǎng)份額，群眾對(duì)化妝品的需求愈加增強(qiáng)。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5400億元，得益于消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時(shí)中國(guó)將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。并且根據(jù)高盛研究預(yù)測(cè)，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已居全球第一，預(yù)計(jì)2025年其規(guī)模將增至1450億美元，是2019年的兩倍，年均復(fù)合增速達(dá)11%。

此前基于疫情反復(fù)，全球大環(huán)境承壓，美妝行業(yè)飽受沖擊，但中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)依然明顯回暖，預(yù)計(jì)到2023下半年，整體經(jīng)濟(jì)活力和美妝消費(fèi)將迎來(lái)全面復(fù)蘇，美妝市場(chǎng)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

社媒助力年輕消費(fèi)者底層變化，成分黨風(fēng)起云涌，驅(qū)動(dòng)醫(yī)藥護(hù)膚品高景氣度。小紅書、微博等社交媒體助力消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品成分及功效。目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，需要高性價(jià)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。醫(yī)藥護(hù)膚品新國(guó)貨一詞開始成為中國(guó)品牌追逐的方向。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多行業(yè)具體前景分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究出版的《2021-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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