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          嬰兒護膚品行業(yè)市場容量及發(fā)展?jié)摿?/h1>

          2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢,整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。

          伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費主舞臺,嬰兒護膚的市場不斷拓展。潤膚乳、爽身粉、防曬乳、護臀膏等各式各樣嬰兒專用的護膚品,成為“精致育娃”的必需品。

          隨著我國大健康產業(yè)的高速發(fā)展和消費健康需求的不斷升級,嬰幼兒洗護市場將迎來新一輪“井噴潮”,預計2021年全國0至3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將突破200億,年均復合增長率高達20%。

          嬰兒的皮膚在角質層、皮膚厚度等方面較成年人存在顯著差距,皮膚的耐受力也存在差 距,這是嬰兒護膚品需要更加精細化的研發(fā)的底層邏輯。相較于成人而言,不同年齡段 嬰幼兒皮膚、表皮、角質層、黑色素細胞狀態(tài)存在一定差別,嬰幼兒皮膚的主要特點是 表皮屏障功能不完全、真皮纖維結構不成熟、黑素細胞功能低下、皮脂腺和汗腺分泌功 能不完善等,需要更加精細的研發(fā),同時在成分和菌落檢測上更為嚴格,例如針對嬰幼兒護膚品中防腐劑添加、微生物的質量要求,各國都做出了明確的界定和限制;同時, 嬰兒由于皮膚屏障發(fā)育不全、皮膚問題發(fā)生的概率較成年人而言更高,因此從需求的角 度而言,除了日常保濕需求以外,對嬰兒皮膚問題(目前較為高發(fā)的是濕疹問題)的后 續(xù)維養(yǎng),也是嬰兒護膚品重要的功能之一。

          根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示:

          嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚,表皮是單層細胞,而成人是多層細胞;真皮中膠原纖維少,因而缺乏彈性,很容易被外物滲透和摩擦受損。 嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制,用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

          嬰兒皮膚比較細嫩柔軟,皮脂薄。而成人護膚品是根據成人皮膚的生理特點研制,當中添加的成分比較復雜。嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主,成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔,有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此,日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設計的護膚品為宜。

          2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢,整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。

          嬰兒護膚品行業(yè)市場容量及發(fā)展?jié)摿?/u>

          在我國的化妝品市場上,嬰幼兒專用化妝品的市場份額約為5.5%。而近年來,嬰兒護膚品類增多、渠道拓展,成為了化妝品市場的重要增長點。

          截止到2020年12月31日,2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬,其中男孩529.0萬,占52.7%,女孩474.5萬,占47.3%。根據國家統(tǒng)計局數據,2016年全年出生人口為1786萬人,2017年為1723萬人,2018年為1523萬人。2020年1月17日,國家統(tǒng)計局公布2019年全年出生人口為1465萬人。

          近年來,人口出生率下降,新生兒的數量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級,還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態(tài)勢。在逐漸升溫的“童顏經濟”和“精致育兒”的觀念引導下,嬰兒護膚市場的不斷升級,釋放出更大的潛力。

          兒童皮膚護理市場激增,Euromonitor調研顯示,兒童護膚品的國內市場總額在2018年已經達到約197億人民幣,并以15%的年增長率持續(xù)增長,此速度領先于成人護理品市場12.3%的增長率,到2025年預計可達500億人民幣的規(guī)模。

          從兒童護膚品類目細分市場的發(fā)展來看,嬰幼兒階段(0—3歲)對的護膚品牌事實上較為飽和,提供給家長的選擇性較多,目前市場占比也已經高達65%左右。但針對兒童階段(3-12歲)的專用品牌則相對較少,僅占不到20%。

          當前,80后、90后正值生育期,在嬰幼兒父母中占比較高,與70后父母相比,80后、90后父母育兒觀念更加科學,更加精細化,對嬰兒護膚品產生了更加多元化的需求,促使嬰兒護膚品市場規(guī)模增長。中國嬰兒護膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長著。

          據魔鏡市場情報發(fā)布的《2020線上高增長消費市場白皮書》將嬰兒護膚列為24個最具潛力的市場之一。2020年,天貓平臺上的嬰兒護膚銷售額為37.2億元,同比增長34.9%。線上平臺的迅速崛起的同時,中外品牌的競爭也進一步加劇。在渠道拓展的同時,如何提升本土化品牌的實力,基于電商平臺提升品牌吸引力,也成為很多企業(yè)面臨的現實問題。

          由于我國各地經濟發(fā)展不平衡,居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經濟發(fā)達的三線城市,居民收入較高,對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發(fā)達的三、四線城市和農村,居民購買力相對較低,嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低,但同樣存在著較大的市場潛力。

          嬰兒護膚作為母嬰產業(yè)的細分行業(yè),成為產業(yè)轉型升級的新增長點。伴隨著消費需求的升級,嬰兒護膚行業(yè)也呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢。隨著嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現,進入該行業(yè)的企業(yè)數量不斷增長,既有傳統(tǒng)的日化品牌,也有區(qū)域性醫(yī)院復配品牌,還有獨立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等,使得中國嬰兒護膚品行業(yè)競爭越來越激烈,市場集中度有下降趨勢。

          更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。


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