2023體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析：體育跨場(chǎng)景數(shù)字化應(yīng)用成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向

• 陳觀秋 2023年4月8日 來源：中國體育報(bào) 830 51
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隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善。《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

今年，全國有31個(gè)省(區(qū)、市)對(duì)外公布了本地2023年的政府工作報(bào)告，從報(bào)告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來五年的重點(diǎn)工作。

北京市政府工作報(bào)告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。扎實(shí)做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運(yùn)動(dòng)，落實(shí)場(chǎng)館賽后利用計(jì)劃，完成北京奧運(yùn)博物館改造升級(jí)。推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。積極培育數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、冰雪消費(fèi)，加強(qiáng)商旅文體等消費(fèi)跨界融合。

河北省政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，抓好京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，打造旅游強(qiáng)省。大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)。實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)，加快冬奧場(chǎng)館市場(chǎng)化開發(fā)，建設(shè)張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報(bào)告提出，實(shí)施“三大球”振興計(jì)劃，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)中心，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報(bào)告提出，扎實(shí)做好后冬奧時(shí)代“冰雪+”文章，高質(zhì)量建設(shè)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)，加快完善冰雪經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報(bào)告提出，培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

什么是體育經(jīng)濟(jì)?

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)源自于體育自身的經(jīng)濟(jì)功能。體育對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動(dòng)可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場(chǎng)主導(dǎo)型;(2)政府參與型。市場(chǎng)主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤的追求，以及不同市場(chǎng)主體問相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國的“俱樂部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu);英國的“消費(fèi)群+市場(chǎng)體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場(chǎng)體系。

政府參與型是相對(duì)于市場(chǎng)主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū)，當(dāng)市場(chǎng)調(diào)控實(shí)效或政府預(yù)期市場(chǎng)可能實(shí)效的時(shí)候，政府采取措施對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，對(duì)本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建與運(yùn)作。如，法國對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺(tái)、互動(dòng)器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，同期線下健身行業(yè)復(fù)合增速僅為6.6%，預(yù)計(jì)未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會(huì)共識(shí)。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑將成為普遍生活方式。

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，2021年底，全國共有體育場(chǎng)地397.1萬個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)34.1億平方米，人均體育場(chǎng)地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升，競(jìng)賽表演活動(dòng)、健身休閑活動(dòng)、體育教育培訓(xùn)等重點(diǎn)細(xì)分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

北京冬奧會(huì)的成功籌備和舉辦，極大地促進(jìn)了我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，我國實(shí)現(xiàn)了3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，近2000座冰場(chǎng)雪場(chǎng)在全國范圍內(nèi)廣泛鋪開，一批與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)茁壯成長，群眾就近“上冰上雪”成為現(xiàn)實(shí)。冰雪運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)注入了新動(dòng)能。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機(jī)組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。

Keep成立于2015年，目前已經(jīng)成為我國最大的線上體育平臺(tái)。它抓住了近年來全民健身、線上體育發(fā)展的機(jī)遇期，不僅聚焦家庭健身場(chǎng)景，而且輻射至室外運(yùn)動(dòng)，開發(fā)各種線上線下互動(dòng)健身器材，累計(jì)服務(wù)超過3億用戶。

業(yè)內(nèi)專家表示，新冠疫情帶來了利好線上體育健身發(fā)展的特定環(huán)境，消費(fèi)者保持身體健康、提升免疫力的需求更加迫切。傳統(tǒng)健身房的產(chǎn)品和商業(yè)模式在疫情沖擊下難以為繼，也需要通過開辟線上場(chǎng)景培育新的市場(chǎng)。因此，線上體育健身的市場(chǎng)供需具有高度契合性。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，包含50余個(gè)賽事項(xiàng)目，吸引了超過330萬人報(bào)名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊(duì)伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場(chǎng)景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。會(huì)上，中華全國體育基金會(huì)副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);堅(jiān)持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。會(huì)議提出，要加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)間的滲透交融、協(xié)同創(chuàng)新，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈。

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