什么是體育經(jīng)濟?體育經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：經(jīng)濟日報 343 15
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黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇，規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善?！扼w育強國建設綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇，規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善?！扼w育強國建設綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術融合應用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢。

什么是體育經(jīng)濟?

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關的經(jīng)濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動的形式向全社會提供各類體育服務的行業(yè)，是體育服務業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟源自于體育自身的經(jīng)濟功能。體育對于經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。體育與經(jīng)濟相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟功能主要體現(xiàn)在：體育運動可以提高勞動者素質(zhì)，促進生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運動可以促進消費，拓展經(jīng)濟增長點。

體育經(jīng)濟的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場主導型;(2)政府參與型。市場主導型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力是市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動力。如美國的“俱樂部+中介機構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達的體育中介機構(gòu);英國的“消費群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

政府參與型是相對于市場主導型而言。在某些國家和地區(qū)，當市場調(diào)控實效或政府預期市場可能實效的時候，政府采取措施對體育經(jīng)濟進行宏觀干預，對本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設定目標，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運作。如，法國對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育經(jīng)濟行業(yè)市場調(diào)研

近年來，得益于大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等科技進步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復合增速高達24.1%，同期線下健身行業(yè)復合增速僅為6.6%，預計未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%。根據(jù)《關于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

從產(chǎn)業(yè)基礎來看，2021年底，全國共有體育場地397.1萬個，體育場地面積達34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預計2025年將達到5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務業(yè)占比逐漸提升，競賽表演活動、健身休閑活動、體育教育培訓等重點細分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。

北京冬奧會的成功籌備和舉辦，極大地促進了我國冰雪運動的發(fā)展，我國實現(xiàn)了3億人參與冰雪運動的目標，近2000座冰場雪場在全國范圍內(nèi)廣泛鋪開，一批與冰雪運動相關的企業(yè)茁壯成長，群眾就近“上冰上雪”成為現(xiàn)實。冰雪運動的蓬勃發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)注入了新動能。

數(shù)字經(jīng)濟賦能體育產(chǎn)業(yè)

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康APP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

業(yè)內(nèi)專家表示，新冠疫情帶來了利好線上體育健身發(fā)展的特定環(huán)境，消費者保持身體健康、提升免疫力的需求更加迫切。傳統(tǒng)健身房的產(chǎn)品和商業(yè)模式在疫情沖擊下難以為繼，也需要通過開辟線上場景培育新的市場。因此，線上體育健身的市場供需具有高度契合性。

數(shù)字經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用。

Keep成立于2015年，目前已經(jīng)成為我國最大的線上體育平臺。它抓住了近年來全民健身、線上體育發(fā)展的機遇期，不僅聚焦家庭健身場景，而且輻射至室外運動，開發(fā)各種線上線下互動健身器材，累計服務超過3億用戶。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國體育經(jīng)濟行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。報告對我國體育經(jīng)濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外體育經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了體育經(jīng)濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于體育經(jīng)濟產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國體育經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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