2023洗手液發(fā)展趨勢 洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 方蔓桃 2023年4月10日 來源：百度 1206 78
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目前我國是全球主要的護(hù)理用品消費(fèi)國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方

洗手液行業(yè)市場多大?在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費(fèi)空間很大。洗手液是一種用來清潔手部的護(hù)膚清潔液，通過以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。

洗手液是抗菌液體，泡沫與凝膠，是用來抵抗傳染性微生物與其他有害細(xì)菌在手上的傳播，而酒精類洗手液在消除微生物方面更加有效果，特別是無酒精洗手液是不會去掉皮膚上的油脂，還可以維持水分，報(bào)告與內(nèi)容所分析對象是酒精的洗手液。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

目前我國是全球主要的護(hù)理用品消費(fèi)國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進(jìn)、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上逐漸成熟。

洗手液為品牌商產(chǎn)品中的細(xì)分品類，市場技術(shù)壁壘較為薄弱，準(zhǔn)入門檻低但經(jīng)營壁壘高，市場亦形成多個(gè)頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍(lán)月亮作為率先發(fā)力引領(lǐng)洗手液市場的企業(yè)，在中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優(yōu)勢。目前國內(nèi)洗手液市場仍處于啟蒙認(rèn)知階段，產(chǎn)品生命周期長，率先布局存在市場機(jī)會。

洗手液可以細(xì)分成為凝膠，泡沫，肥皂。而其中又以凝膠的應(yīng)用是最廣的，其在2019年占全球市場總銷售額是百分之六十點(diǎn)零三。

含酒精類洗手液的用途非常廣，有個(gè)人用途，醫(yī)療行業(yè)，食品加工，工業(yè)，而個(gè)人領(lǐng)域是使用比較多的領(lǐng)域之一，該領(lǐng)域在2019年占了全球市場總量的百分之五十九點(diǎn)四，在2020年這個(gè)數(shù)字增加到百分之六十二點(diǎn)二。

同時(shí)全球含酒精類洗手液的平均成本由于受到全球發(fā)展趨勢的影響，如果說原材料價(jià)格上漲，那么平均成本也會呈現(xiàn)上升趨勢，不過因?yàn)樾枨髲?qiáng)勁，在2020年平均價(jià)格就呈現(xiàn)比較大的增長速度，在2019年全球含酒精類洗手液市場是二十點(diǎn)四十二億美元，168報(bào)告網(wǎng)的分析師預(yù)測在2026年底市場會達(dá)到三十點(diǎn)九十三億美元，在2021年到2026年市場的復(fù)合年增長率是百分之四點(diǎn)七十五。

2021年中國洗手液進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數(shù)量為95974800千克，同比下降34%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國洗手液進(jìn)口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

受新型冠狀病毒疫情影響，洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆發(fā)期間，京東超市已累計(jì)為全國消費(fèi)者提供了588萬瓶洗手液，大年初一洗手液供應(yīng)量達(dá)到峰值，同比增長超60倍;來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%;根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月19日開始受到疫情影響，淘寶洗手液(特別是消毒級洗手液)從280萬左右日銷售額規(guī)模，一路飆升至3100萬+，約為年前的11倍;從百度搜索指數(shù)來看，自2020年1月19日開始，“洗手液”搜索指數(shù)就直線上升，在2月5日達(dá)到峰值，較年前增長約7倍。

在2020年2月13日的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司表示，目前根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國手消毒液生產(chǎn)企業(yè)83家，日產(chǎn)能420噸，日產(chǎn)量205噸，開工率將近50%。另根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2019年手部消毒液產(chǎn)量達(dá)4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發(fā)影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續(xù)增多，手消毒產(chǎn)品產(chǎn)量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養(yǎng)護(hù)理并存等需求的進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品將出現(xiàn)。

隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風(fēng)險(xiǎn)更低，正成為更多消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達(dá)36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟(jì)體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進(jìn)一步替代香皂的潛力。

洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢

受中國國家政策驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞，也推動(dòng)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

隨著中國消費(fèi)者越來越多地使用洗手液(與香皂相比其產(chǎn)生的皮膚刺激更少且感染風(fēng)險(xiǎn)更低)，香皂的使用量有所下降。該市場轉(zhuǎn)變受到個(gè)人清潔護(hù)理意識的提高及全國各地正在進(jìn)行的消費(fèi)升級趨勢驅(qū)動(dòng)，可支配收入較高的消費(fèi)者日益青睞優(yōu)質(zhì)商品。按零售銷售價(jià)值計(jì)，中國洗手液市場規(guī)模由2015年的18.92億元增加至2019年的27.21億元，復(fù)合年增長率為11.0%，2020年市場規(guī)模將破40億元。

免洗手消毒液為過氧化氫+活性膠質(zhì)銀離子的免洗洗手液，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌、銅綠假單胞菌等200多種細(xì)菌的殺菌率達(dá)99.99%。免洗手消毒液無需使用毛巾、水和肥皂。適用于醫(yī)院、銀行、超市。

洗手液尤其是免洗洗手液，成為極其重要的日常防疫物資之一。由于兒童經(jīng)常無意識地用手直接進(jìn)食、用手觸碰口腔，嬰幼兒甚至有吮吸手指的習(xí)慣。業(yè)內(nèi)專家指出，目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費(fèi)者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時(shí)，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

推薦性國標(biāo)《免洗洗手液》已進(jìn)入起草階段。業(yè)內(nèi)人士表示，該標(biāo)準(zhǔn)將為市場上的免洗洗手液提供一個(gè)統(tǒng)一的參考標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范該品類市場，設(shè)立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費(fèi)者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

洗手液行業(yè)報(bào)告對中國洗手液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了洗手液市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，洗手液行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

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