2023盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 260 9
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盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。以潮流玩具行業(yè)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存潮玩相關企業(yè)5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業(yè)1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業(yè)注冊量逐年上升。

2023盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。以潮流玩具行業(yè)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存潮玩相關企業(yè)5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業(yè)1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業(yè)注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國約79個潮玩相關產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

盲盒這種兼具趣味性和神秘感的產(chǎn)品在近幾年引發(fā)了一波波消費熱潮。從最初的玩偶，到后來的文具、機票、NFT，盲盒將這種幸運感帶到了各個領域，改變了很多行業(yè)的銷售模式，被網(wǎng)友比喻為“萬物皆可盲盒”。

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經(jīng)常面臨的問題。與此同時，盲盒經(jīng)濟也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對這個行業(yè)亂象，國家相關部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動中國潮玩進一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國際化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設計生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

在潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復合年增長率高達36%。中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預計2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模將達478億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。

近年來，“新消費”正成為經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”，政府工作報告提出，著力擴大國內(nèi)需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費提振年”，推動消費者權益保護協(xié)同共治，對提振消費信心、推動高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規(guī)模的行業(yè)市場。

隨著盲盒市場的火熱，行業(yè)內(nèi)具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經(jīng)濟具備較強的可持續(xù)發(fā)展性及用戶黏性。

數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經(jīng)濟市場空間不小。據(jù)預測，到2024年全球盲盒市場規(guī)模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經(jīng)濟的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門,成為“中國潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時的泡泡瑪特，風光無限。

由泡泡瑪特引發(fā)的潮玩熱鋪天蓋地，席卷整個中國潮玩市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。超過80%的潮玩相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于五年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關企業(yè)，同比增長54%。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領占33.2%，學生占25.2%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國盲盒行業(yè)的供需狀況、盲盒發(fā)展現(xiàn)狀、盲盒子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、盲盒行業(yè)的發(fā)展建議、盲盒行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。盲盒報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

盲盒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析盲盒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘盲盒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，盲盒報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、盲盒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及盲盒行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的盲盒行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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