拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢現(xiàn)狀及拼圖玩具行業(yè)市場競爭分析

• 吳智聰 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。是指在一個平板上按設計要求切割成若干個不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場景的一種玩具。

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫面以及片數(shù)的不同。有的玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設計出3D立體拼圖，以世界各地的標志性建筑、名車、授權IP影視中的建筑等為主題，設計出立體拼接圖形結構。

通常情況下，一款拼圖被拼接完成后，其玩樂的價值即已體現(xiàn)，孩子們對其興趣也有所降低。玩具廠商看到這一痛點，在拼圖圖案上做文章，讓孩子在完成拼圖后，繼續(xù)進行玩耍，發(fā)現(xiàn)更多樂趣。孩子在完成拼圖作品后，還可以玩尋物游戲，利用配套的放大鏡，在畫面中找出邊框中某個指定物品，鍛煉孩子的觀察能力。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會報告數(shù)據(jù)顯示，我國玩具行業(yè)內銷市場由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長2.6%，2016-2020年年均復合增長率為8.8%。預測2021年我國玩具市場規(guī)模將達857.5億元。2021年中國玩具出口金額為4612248.9萬美元，相比2020年同期增長了1263685.5萬美元，同比增長39.5%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

拼圖玩具行業(yè)市場競爭

拼圖在日本的歷史還不到半個世紀。1974年，東京國立博物館舉辦的“蒙娜麗莎展”掀起了社會熱潮，并帶動了進口蒙娜麗莎拼圖的銷售。以此為契機，拼圖在日本的認知度不斷擴大，之后日本本土制造商也逐漸興起。

充滿模擬元素的拼圖受到廣泛用戶群體的喜愛，對小孩來說是智育和教育的玩具，對一般用戶而言看重娛樂性和室內裝飾效果，對老年用戶群體來說，拼圖能夠活化腦部。為了跟上時代，拼圖的形態(tài)也在不斷進化。立體拼圖、透明拼圖塊、世界最小尺寸拼圖塊、彩畫玻璃拼圖、夜光拼圖等新產(chǎn)品層出不窮，制造商在拼圖材質和拼圖塊創(chuàng)意上下足了功夫。最近一年發(fā)售超500種新商品。

在激烈的市場角逐之中，國內拼圖中也有一些比較好的品牌有HaPe、木玩世家、巧之木、費雪、古部等等，都是各有自身的特質。但是目前的拼圖行業(yè)上，同樣也存在著一些問題，首先就是對于拼圖的使用性上，由于部分購買者作為父母的身份，更加看重的是對于兒童啟蒙的重要性。

目前行業(yè)內的主要品牌劃分為三個梯隊：

第一梯隊：TOI、彌鹿、拼酷為第一梯隊，重視原創(chuàng)設計和品牌營銷，銷售增長率高于行業(yè)平均水平。

第二梯隊：品牌以購買(合作)外部IP為主，不具備原創(chuàng)設計能力。

第三梯隊：品牌以復制爆品的工廠店為主，產(chǎn)品質量良莠不齊，定位低端市場。

拼圖玩具行業(yè)創(chuàng)新趨勢現(xiàn)狀

拼圖玩具的種類非常多，其中紙質拼圖因其本身材質的安全益智性，最受大眾的喜愛。拼圖玩具除了本身的娛樂性，可玩耍性，還兼具裝飾性。立體拼圖是以圖像為基本概念的拼圖，完整拼圖后可作為裝飾畫無點綴空間。立體拼圖，如建筑類型，拼裝完成后可作為工藝品充當家居擺設。紙質立體拼圖玩具的這些基本特征所凸顯的優(yōu)點顯然可見：有趣的玩耍性、漂亮的裝飾性、不浪費。

通常，拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫面以及片數(shù)的不同。但Djeco、睿思等玩具廠商在拼圖的呈現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，開發(fā)出異形拼圖以及三維立體拼圖產(chǎn)品。

異形拼圖，即突破了中規(guī)中矩的矩形形式，根據(jù)所表現(xiàn)的主題設計不同形狀的拼圖產(chǎn)品及其包裝。Djeco公司推出的畫中畫系列拼圖，將拼圖形狀設定為特定動物的輪廓，并在動物輪廓基礎上設計充滿童趣的插畫風格的主題畫面。

玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設計出3D立體拼圖，以世界各地的標志性建筑、名車、授權IP影視中的建筑等為主題，設計出立體拼接圖形結構。3D立體拼圖在提高孩子動手能力的同時，還提高了空間感知、邏輯思維等能力，拓展和延伸了拼圖的玩法和樂趣。

在拼圖的設計中，一些玩具廠商發(fā)揮拼圖對兒童觀察力、邏輯思維能力、想象力等的促進作用，根據(jù)兒童成長的不同階段，提供不同難度和風格的拼圖作品，形成一套完整的階段性拼圖系列產(chǎn)品。

2023年拼圖玩具行業(yè)市場投資價值分析

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫面以及片數(shù)的不同。有的玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設計出3D立體拼圖，以世界各地的標志性建筑、名車、授權IP影視中的建筑等為主題，設計出立體拼接圖形結構。拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。是指在一個平板上按設計要求切割成若干個不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場景的一種玩具。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

通常情況下，一款拼圖被拼接完成后，其玩樂的價值即已體現(xiàn)，孩子們對其興趣也有所降低。玩具廠商看到這一痛點，在拼圖圖案上做文章，讓孩子在完成拼圖后，繼續(xù)進行玩耍，發(fā)現(xiàn)更多樂趣。孩子在完成拼圖作品后，還可以玩尋物游戲，利用配套的放大鏡，在畫面中找出邊框中某個指定物品，鍛煉孩子的觀察能力。

在傳統(tǒng)認知里，拼圖大都被認為是平面的、紙質，但市場在售的拼圖類別則是多種多樣。從拼組最終形態(tài)來看，可以分為平面拼圖、立體拼圖。其中，平面拼圖又可以劃分為單面拼圖、雙面拼圖。從原材料來看，可分為紙制拼圖、木制拼圖、塑膠拼圖。另外還有些品牌采用多種材料，如樂立方的3D立體拼圖所用到的材料是EPS發(fā)泡板、銅版紙。

拼圖是適合不同年齡段消費者的品類。以平面拼圖為例，幾片到幾百片的拼圖大都適合14歲以下兒童玩耍。而片數(shù)達到1000及以上的拼圖，以及試管拼圖、迷你拼圖等，基本都是面向14歲以上消費者的。此外，一般平面拼圖都是長方形、正方形等規(guī)則形狀，但也有部分異形拼圖。比如彌鹿的“異形美學拼圖”包括動物、場景的設計，拼組的成品要么是動物造型，要么就是不規(guī)則形狀。而立體拼圖則是根據(jù)拼裝難易程度劃分不同年齡段。

拼圖玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析拼圖玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘拼圖玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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