書桌產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年4月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 901 56
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書桌，指供書寫或閱讀用的桌子，通常配有抽屜，分格和文件架。書桌是兒童在家最主要的活動(dòng)場(chǎng)景。

書桌，指供書寫或閱讀用的桌子，通常配有抽屜，分格和文件架。中國(guó)書桌，由精良的木作構(gòu)成。中國(guó)的器物滲透著一股濃厚的書卷之氣。文心與匠心在文房器物中相遇，在和這些器物朝夕相處的過(guò)程中格物致知，窮理盡性。筆墨紙硯，在其中鋪設(shè)出一個(gè)生生不息的世界。這個(gè)以書桌為中心組織起來(lái)的物質(zhì)文化，見證今日濟(jì)濟(jì)一堂的教學(xué)相長(zhǎng)成果，見證推陳出新，傳統(tǒng)不斷。

書桌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

書桌是兒童在家最主要的活動(dòng)場(chǎng)景。各年齡段孩子周一至周五在書桌前的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)一般達(dá)3小時(shí)及以上，而周末甚至接近6小時(shí)。孩子坐在書桌前的主要活動(dòng)是寫作業(yè)學(xué)習(xí)和素質(zhì)類特長(zhǎng)培養(yǎng)，隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，書桌的用途會(huì)逐漸向?qū)懽鳂I(yè)學(xué)習(xí)偏移。

教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2021年，中國(guó)處于幼兒園、小學(xué)及中學(xué)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園在園幼兒4805.21萬(wàn)，小學(xué)在校生1.08億人，初中在校生5018.44萬(wàn)人，普通高中在校生2605.03萬(wàn)，中等職業(yè)學(xué)校在校生1311.81萬(wàn)人。

2021年7月20日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，對(duì)于組織落實(shí)“三孩”生育政策、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養(yǎng)育、教育成本等方面進(jìn)行了部署，為未來(lái)配套政策的出臺(tái)指明了方向，我國(guó)開啟全面“三孩”時(shí)代。“三孩”政策及其配套措施將有助于提升我國(guó)的生育率水平，為兒童學(xué)習(xí)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)增量。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民消費(fèi)能力與審美水平逐步提升。以家長(zhǎng)群體為主的消費(fèi)者，對(duì)美觀便捷且兼具功能性兒童學(xué)習(xí)桌椅的需求開始呈現(xiàn)。2008 年起，以浙江護(hù)童人體工學(xué)科技股份有限公司為代表的企業(yè)，量產(chǎn)易升降、多功能學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品，并以“耐用消費(fèi)品”作為產(chǎn)品定位，極大程度上解決了傳統(tǒng)板式學(xué)習(xí)桌存在的諸多問(wèn)題，兒童學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)迎來(lái)迅速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年書桌產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

兒童家具主要是兒童時(shí)期使用的家具，一般會(huì)分為嬰兒期、3歲—5歲、6歲—7歲、8歲—10歲、10歲—12歲這幾類，每一個(gè)時(shí)期都有對(duì)于的家具特點(diǎn)。隨著中國(guó)從政治、經(jīng)濟(jì)、體育等各個(gè)領(lǐng)域登上了國(guó)際的舞臺(tái)，外國(guó)與中國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加尖銳、激烈。而這些競(jìng)爭(zhēng)的核心就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，即人才培養(yǎng)、教育、訓(xùn)練、使用的競(jìng)爭(zhēng)。因此，家長(zhǎng)對(duì)孩子的要求也越來(lái)越高，對(duì)孩子心智發(fā)育也極其關(guān)注，極力想把孩子培養(yǎng)成為有用的人才。通過(guò)益智兒童家具潛意識(shí)里鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識(shí)。在這方面上，國(guó)內(nèi)的兒童家具已經(jīng)超越國(guó)外的品牌了。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的兒童家具市場(chǎng)99%都是國(guó)貨品牌。其中低端品牌、無(wú)品牌企業(yè)占據(jù)了其中70%以上市場(chǎng)份額，高質(zhì)量的專業(yè)兒童家具品牌只有30%的市場(chǎng)。此外，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優(yōu)客居等大型企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額總計(jì)未超過(guò)20%。兒童家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，行業(yè)集中度有待持續(xù)提高。

高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最看重商品材質(zhì)與環(huán)保、家裝實(shí)用性的消費(fèi)人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與使用壽命，僅13%的人群將物美價(jià)廉作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。所以，兒童床等兒童家具更應(yīng)該把控好質(zhì)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

兒童家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

大部分消費(fèi)者在選擇整體家裝的時(shí)候，連帶著定制兒童房或者兒童家具。同時(shí)，部分定制家居企業(yè)已經(jīng)與醫(yī)院、幼兒園等B端渠道達(dá)成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認(rèn)，定制家居正在不斷搶奪傳統(tǒng)兒童家具的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品銷售渠道逐步鋪設(shè)于兒童消費(fèi)高頻區(qū)域，如購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、書店、超市等，不再局限于傳統(tǒng)家具市場(chǎng)與學(xué)校及住宅沿街門店，大幅提高了消費(fèi)者對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌椅的觸及度、認(rèn)知度。隨著市場(chǎng)教育逐步深入，部分傳統(tǒng)學(xué)習(xí)桌椅、辦公家具及校具企業(yè)開始進(jìn)入易升降、多功能學(xué)習(xí)桌椅領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量進(jìn)一步增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局初步成型。

O2O模式成功將線下體驗(yàn)與線上快捷購(gòu)物平臺(tái)相結(jié)合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式，2015年起，各大頭部?jī)和揖咂髽I(yè)陸續(xù)探索線上分銷、線下體驗(yàn)館等創(chuàng)新方式，加強(qiáng)線上渠道與線下渠道的聯(lián)系。O2O運(yùn)營(yíng)模式為企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，將成為兒童家具行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年書桌產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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