電子煙行業(yè)市場前景如何?2023電子煙行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 361 16
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電子煙加征消費(fèi)稅后，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢較大，自動化生產(chǎn)降本效果明顯，可以此平滑稅收影響，中小廠商或?qū)⒓铀俪銮?，市場集中度將進(jìn)一步提升。未來電子煙出口企業(yè)將有巨大優(yōu)勢。此次《公告》提出，納稅人出口電子煙，適用出口退(免)稅政策。《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出

電子煙行業(yè)市場前景如何?為進(jìn)一步推進(jìn)“清源斷流-2023”專項(xiàng)行動深入開展，嚴(yán)厲打擊涉“電子煙”違法犯罪活動，最大限度消除電子煙涉毒風(fēng)險隱患，4月11日至12日，中衛(wèi)市公安局禁毒支隊(duì)聯(lián)合煙草專賣局對全市5家電子煙零售點(diǎn)開展專項(xiàng)檢查行動，確保電子煙市場專項(xiàng)治理行動取得實(shí)實(shí)在在的成效。

2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

電子煙加征消費(fèi)稅后，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢較大，自動化生產(chǎn)降本效果明顯，可以此平滑稅收影響，中小廠商或?qū)⒓铀俪銮?，市場集中度將進(jìn)一步提升。未來電子煙出口企業(yè)將有巨大優(yōu)勢。此次《公告》提出，納稅人出口電子煙，適用出口退(免)稅政策。《2022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)前超1500家電子煙制造及品牌企業(yè)中，超過7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。預(yù)計(jì)2022年全年中國電子煙出口總額將達(dá)到1867億元人民幣，增長率達(dá)35%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電子煙行業(yè)市場深度分析

大麻制品CBD經(jīng)過多年發(fā)展，年后在電子煙疲軟的情況下，已經(jīng)逐漸成為行業(yè)重要增長點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，CBD霧化器生產(chǎn)廠家生意興隆，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

”今年電子煙生意一直比較疲軟，訂單比較清單。“證券時報(bào)·e公司記者采訪一位電子煙電池供應(yīng)商時，對方如此表示。

據(jù)了解，近期思摩爾國際股價一直比較疲軟，就有行業(yè)不大景氣的原因。思摩爾給國際巨頭代工，受行業(yè)大環(huán)境影響比較大。

《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2021年電子煙國內(nèi)市場規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為197億元人民幣，同比增長36%;同期中國電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長180%。

全球絕大部分電子煙在中國深圳生產(chǎn)，而中國也在加大電子煙監(jiān)管，從生產(chǎn)到渠道全面管控，不允許調(diào)味電子煙銷售，雖然沒有宣布直接禁止，但嚴(yán)苛程度全球僅有。中國電子煙企業(yè)正在納入管理的關(guān)鍵時期。

隨著政策的逐步釋放，對電子煙行業(yè)的構(gòu)想圖景逐漸完整，從業(yè)者也從最初“做不下去”的倉皇，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咦摺钡膹娜荨?/p>

根據(jù)財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的公告，自2022年11月1日起，將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。

公告明確，在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)(進(jìn)口)、批發(fā)電子煙的單位和個人為消費(fèi)稅納稅人。電子煙實(shí)行從價定率的辦法計(jì)算納稅。生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。

電子煙內(nèi)銷稅收政策落地，出口退稅政策不變。此前我國已對傳統(tǒng)卷煙征收消費(fèi)稅，按甲類/乙類卷煙對生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收從價稅(稅率56%/36%)和從量稅(均為0.003元/支)，并對卷煙批發(fā)環(huán)節(jié)征收從價稅(稅率11%)和從量稅(0.005元/支)。本次發(fā)布電子煙消費(fèi)稅政策，在稅負(fù)上略低于乙類卷煙(未征收從量稅)，既彌補(bǔ)了電子煙相對于卷煙的稅收空缺，符合整體控制煙草消費(fèi)的導(dǎo)向，亦有利于電子煙作為卷煙替代產(chǎn)品的良性發(fā)展。與此同時，電子煙出口退免稅政策保持不變，有利于國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場。

對電子煙征收消費(fèi)稅有望形成一筆可觀的稅收收入，成為稅收的重要增量。行業(yè)人士認(rèn)為，對電子煙征收消費(fèi)稅，是國家對電子煙參照卷煙進(jìn)行規(guī)范管理的重要步驟。2022年《電子煙管理辦法》和《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》兩大監(jiān)管措施全面生效和施行，也意味著電子煙的監(jiān)管趨勢正逐步向傳統(tǒng)煙草看齊。

因?yàn)榇舐楹戏ɑ臇|風(fēng)，近年來大麻制品推廣迅速，得到消費(fèi)者認(rèn)可。通過霧化吸食是消費(fèi)方式之一，通過霧化設(shè)備將CBD電?煙油蒸發(fā)吸?，其原理和電子煙相似，但是由于不含有尼古丁，不用當(dāng)做煙草制品接受苛刻監(jiān)管，也不用繳納高額的消費(fèi)稅，廠家自由度較大。這是霧化產(chǎn)品和煙草的一次分離。

據(jù)報(bào)道,2017年美國植提物市場CBD銷售額只有758萬美元,隨著含有CBD成分的保健食品和普通食品銷量直線上升,至2019年美國CBD產(chǎn)品總銷售額達(dá)2300萬美元，2020年為5389萬美元。

不過也有一些政府對CBD制品態(tài)度有所保留，比如中國香港特區(qū)政府實(shí)驗(yàn)室在提案中指出，用于生產(chǎn)CBD產(chǎn)品的典型CBD分離物含有0.02-0.03%的THC，即使產(chǎn)品標(biāo)有無THC的標(biāo)簽，但根據(jù)純化水平在CBD中也能發(fā)現(xiàn)少量的THC。

資料顯示，煙草稅是我國稅收的重要來源。2021年，中國煙草實(shí)現(xiàn)工商利稅總額1.36萬億元，占全國公共財(cái)政收入的6.7%。根據(jù)中國電子商會電子煙行業(yè)委員會發(fā)布的《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，2021年我國電子煙零售市場規(guī)模達(dá)197億元人民幣，同比增長36%。

國家煙草專賣局密集發(fā)布《關(guān)于規(guī)范電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施(試行)》、《電子煙固定資產(chǎn)投資管理細(xì)則》、《電子煙產(chǎn)品技術(shù)審評實(shí)施細(xì)則》、《電子煙產(chǎn)品追溯管理細(xì)則》四個實(shí)施細(xì)則和《關(guān)于對電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)核發(fā)煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證工作的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于電子煙批發(fā)企業(yè)布局的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于電子煙零售點(diǎn)布局和許可管理工作的指導(dǎo)意見》三個指導(dǎo)意見。

包含了電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)布局、供需管理、投融資管理、市場體系、市場監(jiān)管、質(zhì)量安全、技術(shù)創(chuàng)新、保障措施等各項(xiàng)內(nèi)容。

根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，其中品牌企業(yè)有200家，規(guī)模以上(年銷售額2000萬元以上)企業(yè)共743家。此外，電子煙供應(yīng)鏈和周邊服務(wù)企業(yè)有近10萬家，帶動直接從業(yè)150萬人、間接從業(yè)400萬人。

同時，2021年電子煙國內(nèi)市場規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為197億元，同比增長36%;全球市場規(guī)模(零售)預(yù)計(jì)為800億美元，同比增長120%，三年復(fù)合增長率為35%。2021年中國電子煙出口總額達(dá)到1383億元，同比增長180%。

近年來中國電子煙內(nèi)銷和出口市場規(guī)模都呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，尤其是出口方面，2021年電子煙出口出現(xiàn)了“量價其升”。雖然近5年我國電子煙相關(guān)企業(yè)注銷量逐年上升，但是電子煙相關(guān)企業(yè)注冊量也在逐年上升，增速更快。

中國煙民規(guī)模世界排名第一，但目前電子煙在國內(nèi)的滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球各國電子煙市場滲透率排在首位的是美國，其滲透率為38%，排在第二和第三的分別是日本和英國，兩國的市場滲透率分別為30.3%和20.9%。

相比之下，國內(nèi)市場滲透率為1.5%，居主要電子煙消費(fèi)國的末尾。隨著全國各地控?zé)煑l例的陸續(xù)出臺，有望加速滲透率的提升，中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，海外電子煙市場銷售額達(dá)到4923億元，相比而言，中國市場還非常孱弱。不但中國出口增速迅猛，海外零售規(guī)模增長也非常迅猛，這都不是一般電子產(chǎn)品所能企及。

目前，常見的電子煙主要有兩種：一種是“加熱不燃燒型”，其煙彈為特質(zhì)煙草，和吸真煙的感覺非常相近;另一種是“電子霧化型”，煙彈為煙油形式，口感更為清淡。

加熱不燃燒的電子煙典型代表以世界上最大的煙草公司菲莫國際(萬寶路是旗下品牌)的IQOS為例，需要購買煙頭，因含有煙草，目前在國內(nèi)被全面禁售，但是搜索京東、淘寶、蘇寧易購等國內(nèi)主要電商平臺，仍可以海淘的形式購得。

“電子霧化型”由鋰電池、霧化器和煙彈組成的手持電子設(shè)備，通過霧化器將含有尼古丁、丙二醇、甘油和調(diào)味劑制成等成分的液體打成霧氣，口感與真煙差距較大。因與傳統(tǒng)香煙差異較大，所以面臨的監(jiān)管相對寬松。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，這種電子煙技術(shù)門檻低以及投入成本低——一套包括帶電池的霧化器和煙彈的電子煙造價只有50元，而售價高達(dá)兩三百元，再加上煙彈的反復(fù)回購，利潤相當(dāng)可觀，成為了創(chuàng)業(yè)者們的首選，也引得多方資本紛紛進(jìn)入。

電子煙行業(yè)市場前景分析

在美國及亞洲的多個國家，電子煙是被列入“煙草制品”;而在歐洲、日本等地，則把電子煙當(dāng)作“醫(yī)藥產(chǎn)品”來管理。

目前在國內(nèi)，電子煙這個新興產(chǎn)業(yè)，仍處于監(jiān)管模糊狀態(tài)。目前，國內(nèi)涉足電子煙公司大多以科技公司為主，因此國內(nèi)電子煙的經(jīng)營范圍主要集中在“電子產(chǎn)品”范疇，對比其他國家，這個準(zhǔn)入門檻要比“煙草制品”“醫(yī)藥產(chǎn)品”要低得多

在美國市場，CBD產(chǎn)業(yè)也受到部分州政府的政策打壓，許多企業(yè)在研究CBD替代原料，以CBG、CBN等工業(yè)大麻中其他稀有的成分為核心的產(chǎn)品開始出現(xiàn)，這兩種成分目前不受美國法律監(jiān)管。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測全球電子煙市場將以每年17%的速度增長，在五年期間的總增長超過290億美元。到2024年，最大可轉(zhuǎn)化為大約550億美元的市場。

另一方面，這一現(xiàn)況無疑為推廣煙草銷售廣告打擦邊球提供了有利條件，給電子煙創(chuàng)業(yè)者提供了更為廣闊的市場“樂土”，因?yàn)殡娮訜煵幌駛鹘y(tǒng)煙草僅以專賣形式發(fā)售，還可以通過社交媒體、微商、電商平臺的方式等多種方式銷售。

有報(bào)道稱，全球95%的電子煙都是在代工廠生產(chǎn)的。淘寶上販賣的多種品牌電子煙不過是幾家代工產(chǎn)上不同生產(chǎn)線的產(chǎn)品。就連豐富多樣的煙油口味，也是代工廠調(diào)香師對同一個味道稍微改一改比例調(diào)配出來的。

“電子煙”這項(xiàng)中國人的發(fā)明，已經(jīng)悄然發(fā)展了20年，并創(chuàng)造了全球性的龐大市場。而電子煙從小眾亞文化走向大眾生活，卻是6年前才開始的新趨：2018年國內(nèi)換彈式電子煙產(chǎn)品興起，同時調(diào)味電子煙快速成為市場主流，資本紛紛看好并投資入場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國電子煙行業(yè)的供需狀況、電子煙發(fā)展現(xiàn)狀、電子煙子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了電子煙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電子煙行業(yè)的發(fā)展建議、電子煙行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。電子煙報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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