2023中國家電行業(yè)整體出口情況 新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯

• 黃江 2023年4月17日 來源：新浪 976 61
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從中國家電行業(yè)整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也沒有止住下滑;就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，今年2月和3月開始了反彈，2023年一季度出口整體實(shí)現(xiàn)小幅增長。

4月17日上午，小家電、廚衛(wèi)電器板塊盤初活躍，小熊電器漲停，北鼎股份、飛科電器、歐圣電氣、倍輕松、火星人、帥豐電器等跟漲。

消息面上，4月15日，史上最大規(guī)模的中國進(jìn)出口商品交易會(huì)在廣州拉開帷幕。展覽總面積擴(kuò)至150萬平方米，創(chuàng)歷史新高，約3.5萬家企業(yè)參展，已有超過220個(gè)國家和地區(qū)的客商預(yù)約到會(huì)采購。中國家電出口正在回暖，中東、俄羅斯、拉美等地是拓展重點(diǎn)。

2023中國家電行業(yè)整體出口情況

從中國家電行業(yè)整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1~2月也沒有止住下滑;就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，今年2月和3月開始了反彈，2023年一季度出口整體實(shí)現(xiàn)小幅增長。

家電行業(yè)去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺;二是海運(yùn)成本高。張慶福說，海爾的應(yīng)對(duì)之策，一方面是深化在海外市場研發(fā)、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態(tài)園奠基;另一方面是提升海外品牌，今年可能會(huì)在東南亞建幾百家品牌體驗(yàn)店。

去年下半年以來，家電出口市場比較疲軟，特別是歐美市場，這延續(xù)到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉(zhuǎn)。

從4月15日上午的客流情況看，歐美客商相對(duì)較少，預(yù)計(jì)今年10月的秋季廣交會(huì)，歐美客商會(huì)來得更多。現(xiàn)場俄羅斯客商較多，俄羅斯是中國家電廠商目前重點(diǎn)拓展的市場，而東南亞、中東和南美也是開拓的重點(diǎn)。

在海爾的展位內(nèi)，一位來自土耳其的采購商亞酷告訴，他上一次來中國還是2016年，此次參加廣交會(huì)想看一下中國有什么新產(chǎn)品、與中國企業(yè)有什么新合作方式。亞酷2013~2016年曾在廣東中山古鎮(zhèn)開LED燈廠，這次他陪合作伙伴一起，想看看能否與中國企業(yè)合作在土耳其開設(shè)空調(diào)工廠。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司日前陸續(xù)披露了2022年業(yè)績報(bào)告。從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，老牌強(qiáng)企業(yè)績穩(wěn)健增長，新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。

新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。

2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競爭激烈，這對(duì)小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細(xì)化且與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營能力。

以九陽股份為例，公司年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，綜合毛利率達(dá)到29.09%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，運(yùn)營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

與九陽股份相比，行業(yè)老牌強(qiáng)企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報(bào)顯示，蘇泊爾2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長。

對(duì)于營業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務(wù)得益于線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長;外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團(tuán)存貨水平較高，為積極管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰剑?022年其對(duì)公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

年報(bào)顯示，渠道優(yōu)化、推新賣貴是蘇泊爾去年內(nèi)銷和利潤增長的主要原因。去年，蘇泊爾推出遠(yuǎn)紅外IH電飯煲等差異化產(chǎn)品，推進(jìn)電商“一盤貨”模式建設(shè)，并在抖音等新興電商平臺(tái)“占位”。公司表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷售收入增長迅速，而且實(shí)現(xiàn)了盈利。

值得一提的是，蘇泊爾年報(bào)披露將進(jìn)行大額分紅，公司擬向全體股東每10股派現(xiàn)金紅利30.3元(含稅)，合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利24.4億元。

與老牌強(qiáng)企蘇泊爾、九陽股份相比，作為新興小家電企業(yè)的代表，小熊電器、新寶股份、北鼎股份這三家的業(yè)績分化更為明顯。主打創(chuàng)意小家電的小熊電器2022年實(shí)現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長;以出口業(yè)務(wù)為主的新寶股份減收不減利，凈利潤同比增長超兩成;另一家專注高端小家電的北鼎股份營收小幅下滑，凈利潤卻出現(xiàn)腰斬。

小熊電器4月6日晚發(fā)布的年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增長14.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%。

公司表示，營業(yè)收入增長主要系公司做強(qiáng)傳統(tǒng)品類、做大新興品類所致，而凈利潤增長主要系公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價(jià)格周期性回落等因素共同影響所致。報(bào)告期內(nèi)，“小熊”品牌創(chuàng)意小家電已形成了由線上渠道和線下渠道組成的多元化銷售體系。線上渠道包括線上經(jīng)銷、電商平臺(tái)入倉、線上直銷，線下渠道主要為線下經(jīng)銷、出口銷售等。

新寶股份此前披露的2022年業(yè)績快報(bào)顯示，去年公司總營收為136.96億元，同比下降8.15%;凈利潤為9.59億元，同比增長20.97%。

存量競爭時(shí)代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業(yè)增加空間觸頂。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電12個(gè)品類的總零售量23733萬臺(tái)，同比下降13.5%;總零售額514億元，同比下降14.1%。

而與之形成鮮明對(duì)比的是小熊電器2022年經(jīng)營數(shù)據(jù)均呈穩(wěn)健上漲趨勢，全年?duì)I業(yè)總收入約41.18億元，同比增加14.18%;凈利潤約3.86億元，同比增加36.31%。那么，小熊電器是如何在行業(yè)下滑的情況下，探尋新的增長路徑，從而實(shí)現(xiàn)破局的呢?

隨著小家電賽道競爭日趨激烈，整體銷量下滑，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的低潮，而小熊電器2022年交出了一份令人滿意的成績單。它不僅在保持優(yōu)勢品類穩(wěn)增長的基礎(chǔ)上，逐步提升剛需產(chǎn)品市場份額，例如2022年小熊電器鍋煲類營收10.05億元，占營收占比24.4%，同比增30.91%;成為企業(yè)增長的主要?jiǎng)幽埽诵钠奉悏仡惐憩F(xiàn)也非常穩(wěn)定，營收同比增19.87%。

小熊電器從用戶需求出發(fā)尋找創(chuàng)新點(diǎn)，洞察到年輕人精致生活的風(fēng)潮，輸出高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕人生活全場景。其次，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生壺技術(shù)突破、功能優(yōu)化升級(jí)，以更便捷的操作和實(shí)用的功能滿足個(gè)性化養(yǎng)生需求。最后，打造出豐富的養(yǎng)生壺產(chǎn)品矩陣，既有適用于居家場景的多功能烹煮養(yǎng)生壺，也有辦公室精致潤養(yǎng)的迷你養(yǎng)生壺，還打造了適用于戶外場景的疊式收納煮茶器，為用戶解鎖精致露營N種玩法，推動(dòng)企業(yè)獲得持續(xù)增長。

《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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