農(nóng)村家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間 農(nóng)村家電行業(yè)投資潛力

• 吳澳燕 2023年4月11日 來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào) 中國(guó)家電網(wǎng) 826 50
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近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)效果明顯，下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的生力軍。2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至

近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，努力促進(jìn)縣鄉(xiāng)消費(fèi)，“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)效果明顯，下沉市場(chǎng)成為家電消費(fèi)的生力軍。2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

在家電百戶擁有量方面，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的水平尚有較大差距，更加具有上升空間。以空調(diào)為例，城鎮(zhèn)早已實(shí)現(xiàn)一戶一臺(tái)，正在向一戶兩臺(tái)發(fā)展;而農(nóng)村每百戶只有38.8臺(tái)，如果能實(shí)現(xiàn)一戶一臺(tái)的水平，將具有廣闊的增量空間。

2022年，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，通知提出，開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等一系列活動(dòng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

家電線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)4.24%，線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%;下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(zhǎng)2.7%，對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率升至34.1%。2022年，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時(shí)代。

農(nóng)村家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，據(jù)資料顯示，目前近5億人常住在農(nóng)村，農(nóng)村的消費(fèi)需求與發(fā)展?jié)摿薮?。事?shí)上，農(nóng)村消費(fèi)向來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)中的亮點(diǎn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為380448億元，同比增長(zhǎng)是-0.3%，鄉(xiāng)村消費(fèi)增幅再次超過(guò)城鎮(zhèn)。

人口回流加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，惠農(nóng)政策、新農(nóng)合及新農(nóng)保政策、農(nóng)村義務(wù)教育及城市產(chǎn)業(yè)及政策調(diào)整，使得我國(guó)的農(nóng)村回流正從“生存型”回流向“社會(huì)理性型”回流轉(zhuǎn)變。相關(guān)部門最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)各類返鄉(xiāng)人員已達(dá)700萬(wàn)人，其中返鄉(xiāng)農(nóng)民工比例為68.5%，涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)占比為60.0%;農(nóng)村雙創(chuàng)人員平均年齡44.3歲，學(xué)歷為高中、職高或者大專的比例為40.7%。這是一支龐大的力量，是巨大的人口紅利和發(fā)展紅利。返鄉(xiāng)人員帶給家鄉(xiāng)的不僅是經(jīng)濟(jì)的支撐，也帶來(lái)了更成熟的消費(fèi)知識(shí)和更時(shí)尚的消費(fèi)理念，為農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)打開(kāi)了向上的空間。

在國(guó)家政策扶持、農(nóng)村收入水平提升、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動(dòng)下，農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越被關(guān)注，成為各大企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

農(nóng)村家電行業(yè)投資潛力

近段時(shí)間，全國(guó)多地政府印發(fā)關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作。促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，是擴(kuò)大內(nèi)需、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，伴隨鄉(xiāng)村振興工作的開(kāi)展，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正煥發(fā)新一輪活力。

《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》指出，要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務(wù)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

作為居民消費(fèi)的重要組成部分，促進(jìn)家電消費(fèi)一直是激活農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛能的重要環(huán)節(jié)，2008年家電下鄉(xiāng)活動(dòng)第一次開(kāi)展，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。在以舊換新方面，數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國(guó)家電以舊換新累計(jì)銷售家電達(dá)3200萬(wàn)臺(tái)，家電消費(fèi)增速?gòu)?009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。

2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)在家電零售額中占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村市場(chǎng)高端家電的零售額增幅達(dá)到61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅，下沉市場(chǎng)已成為家電行業(yè)最富潛力的增長(zhǎng)極。

隨著家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，一批千億級(jí)家電生產(chǎn)企業(yè)快速崛起，建立的渠道更通暢，推出的品類更齊全、功能更豐富，創(chuàng)造的體驗(yàn)更多元，促進(jìn)了供需的有效銜接。供給側(cè)的優(yōu)化升級(jí)將為激發(fā)新一輪家電下鄉(xiāng)的消費(fèi)潛力提供有力支撐。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。農(nóng)村家電行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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