兒童服裝行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 兒童服裝行業(yè)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。兒

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。

兒童服裝行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀 兒童服裝行業(yè)發(fā)展策略研究

童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關(guān)鍵還是童裝質(zhì)量要有保證，不能損害兒童健康。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。

兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個(gè)性化、多元化的過(guò)程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長(zhǎng)久立足市場(chǎng)。

2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)17.8%、8.3%和12.5%。從服裝類商品來(lái)看，2021年全國(guó)服裝類商品零售收入為13842億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達(dá)1.7億，占全國(guó)人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。

兒童服裝市場(chǎng)發(fā)展于上世紀(jì)90年代初期，隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)兒童服裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的兒童服裝品牌逐漸崛起，海外的兒童服裝品牌也紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。

從長(zhǎng)期來(lái)看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。預(yù)測(cè)2022年我國(guó)兒童服裝零售額將達(dá)3201億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

服裝作為生活態(tài)度表達(dá)的主要內(nèi)容,必然要結(jié)合生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),而這或許也是流行與時(shí)尚的另一層含義。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格加街頭文化設(shè)計(jì)語(yǔ)言,完美的將新一代兒童的生活環(huán)境融入其中,自成一派,詮釋出的是積極、陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)的生活態(tài)度。

未來(lái)一段時(shí)期，童裝市場(chǎng)主要面向“80后”“90后”以及“00后”的年輕父母，這一代品牌意識(shí)更強(qiáng)，同時(shí)愿意在孩子身上投入更多，這將推動(dòng)童裝購(gòu)買量和價(jià)格同時(shí)步入持續(xù)提升的過(guò)程。

中國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來(lái)五年增速預(yù)估達(dá)到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長(zhǎng)期，規(guī)模增長(zhǎng)加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影響，消費(fèi)群體人口基數(shù)增加;第二消費(fèi)者面臨消費(fèi)升級(jí)，品牌滲透加大;第三消費(fèi)者人均兒童鞋服消費(fèi)支出增加，購(gòu)買數(shù)量更多，購(gòu)買單價(jià)提升。

兒童的健康是每個(gè)父母最關(guān)注的，目前兒童服裝的舒適性、吸汗性、透氣性、無(wú)刺激是兒童服裝市場(chǎng)的主流要求。在未來(lái)的兒童服裝行業(yè)發(fā)展中，父母在消費(fèi)時(shí)必將更注重兒童服裝及其配件等的材質(zhì)安全環(huán)保性。

兒童服裝在款式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)受自身因素影響，以取悅成人的眼光去設(shè)計(jì)服飾。這也是兒童服裝運(yùn)用成人服飾中的一些元素，例如：豹紋、高腰、金屬等。這樣的設(shè)計(jì)使兒童服裝漸漸失去該有的童真。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，將會(huì)有更多的兒童元素加入進(jìn)來(lái)，強(qiáng)調(diào)童真童趣。童真性的設(shè)計(jì)也將會(huì)是兒童服飾的未來(lái)趨勢(shì)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

我們對(duì)兒童服裝行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)兒童服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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