2022兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析? 中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

• 2022年10月17日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 公司公告 揚(yáng)子晚報(bào) 中國(guó)商報(bào) 884 55
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兒童服裝簡(jiǎn)稱(chēng)童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝。

童裝的概念

兒童服裝簡(jiǎn)稱(chēng)童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝。

國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半。雖然有分別在一二類(lèi)或三四類(lèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的童裝品牌，也有在各個(gè)區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但童裝品牌集中度尚不高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示：

國(guó)潮童裝逐漸成為蘇州的一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)，特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，立秋以來(lái)，蘇州國(guó)潮童裝銷(xiāo)量猛增225%，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮童裝的蘇州90后父母，同比增長(zhǎng)133%，增速遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。同時(shí)，蘇州的國(guó)潮童裝的銷(xiāo)量位居全國(guó)城市前八名、江蘇省內(nèi)第一名。越來(lái)越多的父母開(kāi)始擁抱國(guó)潮童裝。

近年來(lái)其發(fā)展迅速，但2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模下滑至2292億元，同比2019年下降4.14%。2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模占比為11.65%。童裝作為服裝的細(xì)分領(lǐng)域之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大，將成為服裝市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)極。

兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在秋冬換新季，童裝市場(chǎng)非?；钴S，新品一波波上市，各種促銷(xiāo)活動(dòng)也是接連不斷。當(dāng)前，童裝賽道的玩家越來(lái)越多，市場(chǎng)逐漸壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。而童裝品牌常用的競(jìng)爭(zhēng)策略就是打折。不過(guò)，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，童裝品牌要想升級(jí)突圍，僅靠打折促銷(xiāo)的策略或許并不夠。

GB18401-2003《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是為了保證紡織產(chǎn)品對(duì)人體健康無(wú)害而提出的最基本的要求，考核5個(gè)指標(biāo)，9項(xiàng)內(nèi)容，甲醛、pH值、色牢度(耐水、耐汗?jié)n、耐摩擦、耐唾液)、異味、可分解芳香胺染料。

2020年我國(guó)童裝行業(yè)巴拉巴拉品牌市占率拔得頭籌，高達(dá)7.5%，是行業(yè)龍頭;隨后安踏、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫(kù)品牌分別位列第二、第三和第四，其品牌市占率為1.5%、1.4%、1.4%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年安奈兒總資產(chǎn)為116050.83萬(wàn)元，相比2019年減少了7653.08萬(wàn)元，同比下降6.19%;凈資產(chǎn)為84266.84萬(wàn)元，相比2019年減少了4509.04萬(wàn)元，同比下降5.08%。2020年安奈兒歸屬母公司凈利潤(rùn)為-4681.59萬(wàn)元，相比2019年減少了8893.32萬(wàn)元，同比下降211.16%。每股收益為-0.27元。

童裝是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的賽道之一

中國(guó)童裝需求受三孩政策和消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)，近五年CAGR 為11.5%，是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的賽道之一。目前，中國(guó)童裝CR5 為11.8%，近五年快速提升4.5%，集中度仍比發(fā)達(dá)國(guó)家低，頭部品牌空間廣闊。從品牌上看，童裝行業(yè)中的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力，推出數(shù)個(gè)極具中國(guó)元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)風(fēng)童裝在唯品會(huì)上的銷(xiāo)量同比翻倍。

童裝有很大的發(fā)展空間，大家都認(rèn)為，童裝是服裝行業(yè)最后一塊蛋糕，眾多成人鞋服品牌也進(jìn)來(lái)了，更成人單品品牌轉(zhuǎn)營(yíng)童裝品牌的，還有外貿(mào)企業(yè)以童裝品牌經(jīng)營(yíng)的方式經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且國(guó)際大牌延伸童裝品類(lèi)也陸續(xù)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都企圖從中分一杯羹。

由于中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，并且隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高和國(guó)內(nèi)兒童用品消費(fèi)觀(guān)念的改變，不但童裝品牌進(jìn)一步市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)展開(kāi)，嬰幼兒裝或少年裝會(huì)有不少企業(yè)進(jìn)入；同時(shí)，大眾童裝品牌可能會(huì)產(chǎn)生，高檔甚至奢侈童裝品牌也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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