2023微信營銷行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析調(diào)研報告

• 劉明月 2023年4月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1493 99
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微信營銷行業(yè)市場投資情況如何?微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息

微信營銷行業(yè)市場投資情況如何?微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動下，行業(yè)客戶對自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。自媒體的發(fā)展，從主動找信息，到被動接收信息，到根據(jù)用戶喜好推薦信息，市場覆蓋率一步步提高。

2023微信營銷行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析調(diào)研報告

《2022年度中國通訊社交類APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活躍用戶超過10億的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，QQ以超過7億的月活躍用戶位列第二，新浪微博以超過3億的月活躍用戶排名第三，小紅書和陌陌月活躍用戶分別為超過1.7億和近6000萬。

近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達(dá)5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數(shù)為13.13億，同比增長3.5%，繼續(xù)保持著“第一國民APP”的地位。微信總使用時長在2022年持續(xù)增長，其中小程序使用時長是去年同期的2倍，超過朋友圈使用時長。

中國微信營銷行業(yè)市場規(guī)模一直在不斷增長。微信營銷具有良好的發(fā)展前景。一方面，微信在中國互聯(lián)網(wǎng)市場占有率達(dá)到97%，有超過8億用戶，市場份額遙遙領(lǐng)先，另一方面，微信擁有眾多的營銷工具，如微信公眾號、微信小程序、微信廣告等，可以滿足不同企業(yè)的營銷需求，提升營銷效率。此外，微信營銷還受到政府政策的支持。政府大力支持微信營銷發(fā)展，政府部門正在不斷完善監(jiān)管政策，引導(dǎo)企業(yè)正確使用微信進(jìn)行營銷，提高營銷效率。

目前，微信生態(tài)中小程序、企業(yè)微信、微信支付等產(chǎn)品均形成一定規(guī)模的、較為規(guī)范的服務(wù)商體系。微信依托小程序、公眾號、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務(wù)商的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前小程序的日活用戶已經(jīng)突破4.4億，覆蓋超過 200 個細(xì)分行業(yè);而在去年，小程序的交易額就已突破 8000 億元，2020年有望破兩萬億。微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時機。

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業(yè)也很受歡迎。主要實現(xiàn)預(yù)約預(yù)定、線上單、線下消費能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務(wù)效率。適用于美發(fā)、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業(yè)。致力于幫助本地商家完成吸粉、客戶轉(zhuǎn)化、會員回購以及一系列業(yè)務(wù)流程。與商戶微信小程序深度對接，支持線上下單購買、線下到店消費，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

在微信生態(tài)中，視頻號作為“原子化組件”盤活了微信生態(tài)中的全域流量，企業(yè)可利用“公眾號+小程序+視頻號+直播”的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)產(chǎn)品更有效地觸達(dá)品牌私域用戶，而且視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，大大提高了品牌的私域運營能力以及商業(yè)化效率。

在國內(nèi)主要平臺型SaaS中，主要為企業(yè)微信、釘釘及飛書。功能上看，企業(yè)微信定位連接，連接用戶與企業(yè)，企業(yè)與企業(yè);釘釘定位流程簡化，注重流程管控，軟硬結(jié)合助增長;飛書定位對內(nèi)溝通，微信生態(tài)產(chǎn)品重點解決“協(xié)同”痛點，OKR為亮點。覆蓋用戶上，釘釘目前活躍用戶最高，20年3月達(dá)到近兩年的峰值2.9億月活，企業(yè)微信21年底為1.8億活躍用戶，飛書月活用戶在500萬左右。

據(jù)微信、中國信通院、數(shù)字中國研究中心聯(lián)合發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報告》顯示，微信拉動微信營銷市場消費規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。微信營銷拉動信息消費達(dá)2402億元，占比全國信息消費規(guī)模提升到了4.8%。微信龐大的使用群體使得微信蘊藏著巨大的商業(yè)價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產(chǎn)和旅游等領(lǐng)域迅速把握營銷動態(tài)，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進(jìn)行線上營銷，開拓線上營銷渠道。

截止到2022年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.9億，用戶使用時長也持續(xù)增長，尤其是，各方因素綜合，影響了線下活動，讓辦公、本地生活、教育、運動等領(lǐng)域的用戶，線上活躍時段明顯拉長，從早上6點到晚上10點均維持在高位。

在未來，中國微信營銷行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展趨勢。企業(yè)可以利用微信營銷工具，提升營銷效率，拓展更多客戶，改善品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)微信營銷工具技術(shù)不斷改進(jìn)，營銷模式也將不斷完善，企業(yè)將能夠創(chuàng)造更多的價值，讓市場更加細(xì)分化，形成更多的機會。

隨著技術(shù)的不斷更新和完善，以及政府的支持，微信營銷行業(yè)市場規(guī)模將會進(jìn)一步增長。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國微信營銷市場消費調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告分析，到2022年，中國微信營銷行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1850億元，同比增長37.6%。

2023-2027年微信營銷需求預(yù)測分析

第一節(jié) 微信營銷行業(yè)領(lǐng)域2023-2027年需求量預(yù)測

第二節(jié) 2023-2027年微信營銷行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測

第三節(jié) 2023-2027年微信營銷行業(yè)領(lǐng)域需求市場格局預(yù)測

微信營銷行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、微信營銷行業(yè)競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對微信營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握微信營銷行業(yè)市場機會!

更多微信營銷市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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